【我要印】訊：根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心(zdc)對09年上半年激光打印市場的調(diào)研，激光打印機品牌格局在穩(wěn)定中變動暗涌。惠普在整體市場中一家獨大，占據(jù)半壁江山，消費者對惠普的品牌認可最高。佳能和三星等傳統(tǒng)老牌廠商處于第二梯隊，在這個梯隊中，重視市場的三星和重視技術(shù)的佳能競爭日益激烈。老牌打印廠商富士施樂以重視技術(shù)研發(fā)為策略，但市場關(guān)注度形式并不看好。柯美在彩激市場中表現(xiàn)一般，不過在彩色數(shù)碼復(fù)合機市場上具有絕對主力的實力。

　　與國外廠商在中國激打市場的高調(diào)競爭不同，國內(nèi)打印廠家的聲音要顯得低調(diào)得多。從市場占有率來看，國外打印品牌占據(jù)了85%以上的份額。盡管聯(lián)想在黑白激光打印機市場上表現(xiàn)可圈可點，具有一定的競爭力，但是在彩色激打市場則相對疲軟。而早期一直與聯(lián)想一起在打印市場里打拼的方正，在激烈的競爭中依靠行業(yè)渠道支撐著生存。

　　這樣的格局，一方面是由于長期以來國內(nèi)廠商在打印機核心技術(shù)上的弱勢造成;另一方面，也是源于國外廠家強大的品牌攻勢�？上驳氖�，就在今年7月，國內(nèi)廠家已經(jīng)成功研制出我國首條具有自主知識產(chǎn)權(quán)的有機光導鼓涂布生產(chǎn)線，從而打破了國外廠家對硒鼓這一打印機核心技術(shù)的長期壟斷。這對于眾多國內(nèi)廠家來說，無疑是一個很好的消息。

　　不過，對于目前的市場格局來說，想要單純依靠技術(shù)的獨立來贏得更大的競爭優(yōu)勢還比較困難，特別是在打印機產(chǎn)品和技術(shù)日益同質(zhì)化的趨勢下。隨著打印技術(shù)的日益成熟，在打印性能和產(chǎn)品設(shè)計上各廠家之間的差距越來越小。激烈的競爭所導致的異化結(jié)果就是低價競爭的出現(xiàn)。但從市場反應(yīng)來看，這種低價的攻勢對日益成熟的消費者所能產(chǎn)生的影響力已經(jīng)越來越小。

　　要在激烈的市場競爭中占得一席之地，打印廠商必須在根植于本土市場的應(yīng)用上找到合適的突破口。面對眾多國外品牌的圍追堵截，這也是國內(nèi)打印廠商一個必須的選擇。從目前的市場情況來看，激光打印機在大中型企業(yè)中的應(yīng)用已經(jīng)非常普及，以往各廠商之間激烈的競爭也主要圍繞這個領(lǐng)域。實際上，中小企業(yè)的打印應(yīng)用需求仍然遠遠不能滿足，這個巨大的市場空間有待打印廠商去開拓。

　　市場實踐中，一些打印廠商在中小企業(yè)市場領(lǐng)域的努力已經(jīng)獲得不錯的回報。針對中小企業(yè)應(yīng)用，惠普、佳能、三星等廠商紛紛拉長產(chǎn)品線，推出自己的低端激光打印產(chǎn)品，以其在該領(lǐng)域占領(lǐng)更大的份額。面對擠壓，方正、聯(lián)想等民族品牌依靠在本土市場的優(yōu)勢，表現(xiàn)同樣不俗。不過，作為占國內(nèi)市場七成以上份額的主流，低端激打領(lǐng)域很難說已經(jīng)被某幾家廠家所分割。相反，如果策略得當，這或許正是國內(nèi)廠商逐漸收復(fù)國內(nèi)激光打印市場的突破口。
 

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