【我要印】訊：在未來幾年，所有新聞機(jī)構(gòu)必須面臨一個共同的任務(wù)，即從模擬新聞到數(shù)字新聞的轉(zhuǎn)變，其他別無退路。這是在世界媒體峰會上美聯(lián)社社長兼首席執(zhí)行官湯姆·柯里向我們所表達(dá)的想法。于此同時新華社副社長魯煒認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體和新媒體不是誰占領(lǐng)誰領(lǐng)域的關(guān)系，而是要共存共榮。

　　9日上午在人民大會堂舉辦了世界媒體峰會。全球九位知名媒體的負(fù)責(zé)人在會上分別致辭，從不同角度就當(dāng)今全球傳媒業(yè)的發(fā)展發(fā)表見解，共同表達(dá)對全球傳媒業(yè)“合作、應(yīng)對、共贏、發(fā)展”的良好愿望和殷切期盼。而在國際金融危機(jī)、迅速變化的受眾需求和不斷涌現(xiàn)的高新技術(shù)背景下，傳統(tǒng)媒體于新興媒體的共存、發(fā)展成為了一個探討焦點。

　　傳統(tǒng)媒體要更加迅速、便捷、廣泛地將信息送抵公眾，需要與新興媒體相融合。在合作中，逐步實現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。來自羊城晚報報業(yè)集團(tuán)的總編輯黃斌介紹說，今年8月27日，羊城晚報報業(yè)集團(tuán)與騰訊公司合作，推出了QQ報料平臺，既為《羊城晚報》提供了一條新的報料渠道，也擴(kuò)大了金羊網(wǎng)的報料來源，拉動了金羊網(wǎng)的點擊。QQ報料平臺開通當(dāng)天，用戶數(shù)即達(dá)2000人，目前以平均每天1000人的速度增長。

　　但是傳統(tǒng)媒體現(xiàn)狀困境卻是實實在在的，無論是在國內(nèi)還是國外一大批擁有悠久歷史的報紙已經(jīng)走向末路。為了應(yīng)對危機(jī)，擺脫困境，報業(yè)需要盡快走上自我救贖的道路。

　　傳媒大亨默多克曾在他的演講中表示：“網(wǎng)絡(luò)將使傳統(tǒng)報業(yè)“涅槃重生”，數(shù)碼時代將孕育出擁有龐大市場的全新報業(yè)形式，并讓訂報紙的讀者倍增。”

　　我們知道網(wǎng)絡(luò)媒體的最大優(yōu)勢在于她的海量信息和幾乎無時間差，而報紙的特長是自己的深度報道和權(quán)威性。在結(jié)合兩者的優(yōu)勢推進(jìn)報網(wǎng)融合方面已經(jīng)有了許多好的模式和方法!

　　默多克建議，如果報紙可以依托互聯(lián)網(wǎng)夠提供可以信任的新聞資訊，那么其發(fā)行量會上升，這個“發(fā)行量”包括網(wǎng)頁流量、RSS訂閱人數(shù)、電子郵件列表訂戶、手機(jī)報紙等，這同樣將帶來豐富的廣告收入。

　　《紐約時報》的發(fā)展也證實了“擁抱這個敵人”所帶來的好處。有數(shù)字顯示，2007年，紐約時報集團(tuán)的數(shù)字業(yè)務(wù)收入比2006年增長22%，2008年上半年數(shù)字業(yè)務(wù)的收入占總收入的12.6%，增加了2.6%%，數(shù)字紐約時報公司以30%%—40%%的速度增長。而與此同時，其印刷報紙的發(fā)行量并未減少。

　　在2007年的達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇上，當(dāng)被問到紙制《紐約時報》的將來時，其董事會主席和出版人蘇茲伯格表示，他目前的注意力集中在如何控制和管理好《紐約時報》從傳統(tǒng)報紙發(fā)行到電子版轉(zhuǎn)變的過程。他表示：“互聯(lián)網(wǎng)是一個非常美妙的地方，我們正朝那個方向前進(jìn)。”

　　當(dāng)15世紀(jì)德國人古登包發(fā)明金屬活字印刷技術(shù)后，真正意義上大眾報紙從此誕生。在19世紀(jì)末到20世紀(jì)初，報紙實現(xiàn)了從“小眾”到“大眾”的成長過程，經(jīng)歷了一次較大的“飛躍”。在幾乎整個20世紀(jì)報紙也一直在享受著她的鼎盛時期。

　　報紙業(yè)的飛躍推動了新聞媒體的產(chǎn)業(yè)化，更是為社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展作出了巨大的貢獻(xiàn)，也宣告了一個時代——大眾傳播時代的來臨。在工業(yè)革命后，隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，報紙的商品屬性也日漸突出。然而隨著20世紀(jì)末，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體出現(xiàn)，給報紙這個大眾傳播時代的寵兒帶來了巨大沖擊，于是人們開始懷疑報紙的未來是否通向衰退!

　　從誕生那一刻起，報紙便是為了滿足用戶對信息的需求，而現(xiàn)在用戶依然是決定她存在下去的唯一理由。如果有一天報紙消亡了，那么送她上“斷頭臺”的不是網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體而是讓她來到這個世界上的用戶。

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