【我要印】訊：去年，紙媒的日子顯然是不好過(guò)，金融危機(jī)使得廣告收入銳減，我們見(jiàn)證了美國(guó)報(bào)業(yè)巨頭太陽(yáng)報(bào)出售旗下子刊的割袍之舉，世界排名第一的加拿大某新聞紙廠家破產(chǎn)的消息，華爾街日?qǐng)?bào)甚至尋求開(kāi)始付費(fèi)觀看的網(wǎng)絡(luò)版賺回點(diǎn)本錢。記得在互聯(lián)網(wǎng)極速普及的2000年，有媒體人驚呼：紙媒體將會(huì)被無(wú)情淘汰。然而，事實(shí)證明公眾的閱讀習(xí)慣并不是可以輕易改變的，紙媒體像抵御了電視新聞的沖擊一樣，再一次堅(jiān)守著被新媒體日漸侵蝕的陣地。

　　據(jù)中國(guó)報(bào)協(xié)對(duì)全國(guó)35家重點(diǎn)報(bào)社統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)分析，今年一季度中央各報(bào)和各地中央黨報(bào)發(fā)行相對(duì)平穩(wěn)，都市類和行業(yè)報(bào)發(fā)行普遍下降，個(gè)別地區(qū)降幅達(dá)30%。與此同時(shí)，新聞紙產(chǎn)能過(guò)剩的矛盾與原材料價(jià)格上漲的矛盾突出，今年6月30日起，我國(guó)終止對(duì)進(jìn)口新聞紙征收反傾銷稅，歷時(shí)10年的反傾銷措施正式結(jié)束。從最直觀的新聞紙市場(chǎng)變革，或許可以管窺國(guó)內(nèi)紙媒體的生存現(xiàn)狀。

　　都市報(bào)刊量下滑

　　日前在西安召開(kāi)的新聞紙市場(chǎng)信息交流會(huì)上，中國(guó)報(bào)協(xié)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)趙連宏表示，對(duì)全國(guó)35家重點(diǎn)報(bào)社統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)分析表明，今年一季度中央各報(bào)和各地中央黨報(bào)發(fā)行相對(duì)平穩(wěn)，都市類和行業(yè)報(bào)發(fā)行普遍下降，個(gè)別地區(qū)報(bào)紙下降幅度達(dá)30%。其中廣告收入大幅減縮，其中房地產(chǎn)廣告下降12%，汽車廣告下降29.8%。最直觀的從用紙需求看，一季度同比下降20%左右。進(jìn)入二季度，對(duì)57家重點(diǎn)報(bào)社的跟蹤統(tǒng)計(jì)顯示，報(bào)業(yè)廣告、發(fā)行、用紙情況除個(gè)別報(bào)紙呈上升態(tài)勢(shì)，大部分報(bào)紙還處在低迷狀態(tài)。從全年新聞紙用量分析預(yù)計(jì)，今年報(bào)業(yè)用紙需求總量將比2008年實(shí)際需求總量358萬(wàn)噸下降10%，保持在322.2萬(wàn)噸左右。

　　從對(duì)9家重點(diǎn)紙廠的調(diào)研情況來(lái)看，紙業(yè)近年來(lái)面臨的生產(chǎn)、銷售、原料成本壓力繼續(xù)增大。許多紙廠開(kāi)工率只保持在60%-70%左右，但庫(kù)存仍保持在1個(gè)月生產(chǎn)量以上，近40萬(wàn)噸無(wú)處消化。加上報(bào)業(yè)去年奧運(yùn)會(huì)后存留的近30萬(wàn)噸，共計(jì)近70萬(wàn)噸庫(kù)存積壓，造成了供大于求的局面。進(jìn)入二季度，一些有實(shí)力的報(bào)社籌集資金，集中采購(gòu)數(shù)量已突破20萬(wàn)噸，提前完成全年采購(gòu)任務(wù)，統(tǒng)籌全年，降低了辦報(bào)成本并且將紙廠的庫(kù)存轉(zhuǎn)到了報(bào)社使市場(chǎng)供大于求，產(chǎn)銷失衡的狀況并沒(méi)有改變。

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