【我要印】訊：國外媒體報道，盡管印刷及廣播廣告仍處于衰退當(dāng)中，導(dǎo)致大量裁員及減薪，但網(wǎng)絡(luò)廣告已呈現(xiàn)出復(fù)蘇的跡象。
 
　　對于美國最大報紙出版商Gannett Co.及第三大報紙出版商McClatchy Co.而言，互聯(lián)網(wǎng)廣告是他們第三季度財報里惟一的亮點(diǎn)，而其印刷廣告銷售額均處于下滑趨勢。

　　肯特州立大學(xué)教授、媒體分析師勞倫?里奇?芬(Lauren Rich Fine)表示，殘酷的事實是，成立已久的媒體中大部分廣告尤其是分類廣告將永遠(yuǎn)也不會回復(fù)到經(jīng)濟(jì)衰退之前的水準(zhǔn)。

　　相形之下，廣告主正不斷增加網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算，因為其客戶花在互聯(lián)網(wǎng)上的日漸增多。此外，網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)率價格更低，投資回報率也更加容易量化。

　　即使廣告主在其它媒體上購買廣告，他們也意識到同樣需要在網(wǎng)絡(luò)上做推廣。

　　據(jù)普華永道預(yù)計，這一趨勢將推動全球廣告市場在2013年占總體廣告市場的19%，市場規(guī)模達(dá)870億美元，而2004年的數(shù)據(jù)分別為4%和180億美元。

　　這將使互聯(lián)網(wǎng)成為第三大廣告媒體，電視仍將是第一大廣告媒體，占全球總體廣告市場30%的市場份額，規(guī)模達(dá)1680億美元，而2004年為35%。報紙仍將是第2大廣告媒體，市場規(guī)模為920億美元，在全球總體廣告市場中占20%的市場份額，低于2004年的28%。

　　市場研究機(jī)構(gòu)EMarketer預(yù)計，美國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入在今年下半年將下跌3%，略低于上半年跌幅，并預(yù)計明年和2011年網(wǎng)絡(luò)廣告收入將分別增長6%和7%。

　　廣告業(yè)復(fù)蘇最有力的證據(jù)來自Google。今年3季度，該公司廣告收入增長了7%，是今年迄今為止最快的增長速度。Google高管暗示，未來數(shù)月里公司將經(jīng)歷更快速的增長。

　　由于搜索請求業(yè)已證明是清楚知道消費(fèi)者購物意愿的最有效途徑，所以搜索廣告是廣告主最后砍掉的預(yù)算，也是復(fù)蘇初期就能重新獲得增長的廣告形式。

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告除了費(fèi)率更低以外，其追蹤技術(shù)也更便于衡量廣告效果。如果廣告不奏效，廣告主可以立即停止投放廣告，并將預(yù)算轉(zhuǎn)投至印刷和廣播媒體。

　　雅虎要實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告收入恢復(fù)增長則尚需時日。本周二雅虎報出連續(xù)三個季度的收入下滑，第三季度廣告收入下跌12%。
 

       【點(diǎn)擊查看更多精彩內(nèi)容】

        相關(guān)新聞：
　　IAB：美國網(wǎng)絡(luò)廣告開支上半年同比下滑5.3%
　　未來幾年將是中國網(wǎng)絡(luò)廣告快速增長時期
　　我國上半年網(wǎng)絡(luò)廣告營銷市場規(guī)模逾80億