即使如此，印刷廠老板遭遇的難題依然比書店老板要困難十倍。因?yàn)殡娮娱喿x器正從根本上改變書的形態(tài)—幾乎所有出版商都開始采取合作的態(tài)度，這意味著它們隨時(shí)準(zhǔn)備拋棄自己上千年的盟友—印刷業(yè)。

　　“只要能保證內(nèi)容的安全，企鵝都愿意跟它們合作。我們的倉庫里有所有的電子書，不管是哪家公司找上門來，說有什么什么樣的計(jì)劃，我們都很樂意提供內(nèi)容。”企鵝出版集團(tuán)中國經(jīng)理周海倫告訴《第一財(cái)經(jīng)周刊》。

　　雖然從全球來看，目前電子書的銷量占總圖書銷量還不到1%，但是紙張已經(jīng)不是一本書的唯一載體，要是假設(shè)再大膽一點(diǎn)的話，紙質(zhì)圖書十年內(nèi)就可能消亡。

　　10月23日，亞馬遜開始銷售國際版Kindle。軟件更新的Kindle打破了只能在美國本土使用的桎梏。這個(gè)版本更讓人興奮的地方在于，PDF的文本閱讀格式進(jìn)一步完善，并且中文已經(jīng)成為Kindle支持的語言之一。

　　電子版權(quán)成為人人爭(zhēng)搶的香餑餑，可是所有這些爭(zhēng)搶的人中沒有人比盛大文學(xué)更精明。盛大文學(xué)有限公司CEO侯小強(qiáng)今年去了法蘭克福，他發(fā)現(xiàn)所有人都在談數(shù)字版權(quán)，包括蘭登、哈珀?柯林斯，但“它們對(duì)數(shù)字版權(quán)的理解都集中在分銷上，大談和蘋果、亞馬遜的合作，沒有人考慮數(shù)字版權(quán)的生產(chǎn)。”

　　沒錯(cuò)，版權(quán)才是要害所在—無論傳統(tǒng)出版還是數(shù)字出版。所有的新來者都想攫取傳統(tǒng)巨頭的利潤，但只有盛大把槍口穩(wěn)穩(wěn)對(duì)準(zhǔn)了版權(quán)。這家以文學(xué)網(wǎng)站起家的公司現(xiàn)在正大肆組織團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作、與作者簽約或者直接收買實(shí)體書版權(quán)。它們挖了出版社的墻角，徹底動(dòng)搖了傳統(tǒng)出版業(yè)的基礎(chǔ)。聽起來很不可思議是嗎？可這就是盛大要做的。

　　起點(diǎn)中文網(wǎng)、晉江原創(chuàng)網(wǎng)、紅袖添香都是盛大文學(xué)旗下網(wǎng)站，盛大文學(xué)先是依靠這些網(wǎng)站占據(jù)了一大部分網(wǎng)上閱讀流量，接下來再和華為、中國移動(dòng)、諾基亞等大公司合作，把在網(wǎng)上連載的小說以客戶端的形式植入這些公司出售的手機(jī)里。

　　盛大文學(xué)甚至專門組織了團(tuán)隊(duì)寫手機(jī)小說。在與諾基亞中國合作一個(gè)名為《你讀過我的郵件嗎》的活動(dòng)中，諾基亞用戶可以用其郵件系統(tǒng)免費(fèi)閱讀這個(gè)女性小說。這是一部以連載形式發(fā)布的小說，主題是一個(gè)女人在不同年齡階段面臨不同抉擇的故事。九個(gè)年齡段，每個(gè)有三種選擇，看起來就像一部手機(jī)小說版《羅拉快跑》。這次合作甚至得到了諾基亞總部高層的青睞—在法蘭克福書展上，這位高層親自找盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)交換名片，商量把如何把這個(gè)活動(dòng)國際化。

　　不過，如果盛大文學(xué)做的事僅僅是這些，那他就不會(huì)把自己稱為“一個(gè)徹頭徹尾的版權(quán)公司”。在出版圈子之外很少有人知道，盛大文學(xué)已經(jīng)橫跨電子出版和傳統(tǒng)出版兩界，左右逢源，在傳統(tǒng)出版業(yè)界被視為半個(gè)救世主。

　　盛大文學(xué)2008年7月成立，至今已經(jīng)有上千名作者為其筆耕不輟。盛大文學(xué)提供平臺(tái)，以及一種赤裸裸卻強(qiáng)有力的合作方式—PV點(diǎn)擊率衡量作品優(yōu)劣，同時(shí)以此為標(biāo)準(zhǔn)付給作者酬勞。按照盛大文學(xué)第二季度的統(tǒng)計(jì)，起點(diǎn)中文網(wǎng)等三家網(wǎng)站每天發(fā)布文字總量達(dá)到5000萬，以一本書20萬字計(jì)，盛大文學(xué)每天能“生產(chǎn)”250本書。目前這些書每天能吸引1000萬個(gè)獨(dú)立用戶，他們大多數(shù)沉默地看書不止，但極其熱門的連載小說也能獲得上萬個(gè)評(píng)論—這放在任何媒體上都是個(gè)巨大的數(shù)字。少數(shù)發(fā)表評(píng)論的活躍用戶被盛大文學(xué)評(píng)選為“書評(píng)人”，他們經(jīng)常和作者互動(dòng)，以使作者對(duì)網(wǎng)站產(chǎn)生眷戀，不會(huì)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手挖走。

　　盛大文學(xué)把大量書的版權(quán)握在手里。對(duì)于在網(wǎng)站上的原創(chuàng)作品，盛大文學(xué)除了以千字三分的價(jià)格收取費(fèi)用以外（看看熱門書動(dòng)輒幾百幾千萬的點(diǎn)擊率，就知道這不是微利了），還有可能把實(shí)體出版版權(quán)以幾萬到幾百萬元不等的價(jià)格一次性出售給出版社；或者與出版社合作，由出版社校驗(yàn)印刷，最后收入分成；如果作品對(duì)路，還能出售影視改編權(quán)，這也不是小錢—原創(chuàng)小說《盤龍》賣出的改編權(quán)是315萬元。

　　除了原創(chuàng)，侯小強(qiáng)也會(huì)向出版社購買實(shí)體書的電子版權(quán)，有名的例子是《奮斗》和《貨幣戰(zhàn)爭(zhēng)》。如果是盛大文學(xué)主動(dòng)出手購買，那出版社一般能和盛大文學(xué)五五分賬，在千字三分里獲得一分五厘。在規(guī)模日漸龐大之后，也有出版社尋上門來，主動(dòng)要求盛大文學(xué)把自己的書放到起點(diǎn)中文網(wǎng)上。另外，盛大文學(xué)會(huì)到處尋覓資深的圖書編輯，聘請(qǐng)他們?yōu)槭⒋笪膶W(xué)挖掘有潛力的人氣作家，條件是這些作家的作品得在起點(diǎn)中文網(wǎng)上首發(fā)。韓寒的《他的國》就是這樣與讀者見面的。

　　今年4月，盛大文學(xué)旗下的聚石文華有限公司投入運(yùn)營，6月，盛大文學(xué)又并購了北京華文天下圖書發(fā)行有限公司。這兩家公司堪稱圖書出版業(yè)的明星經(jīng)紀(jì)公司，他們更善于以傳統(tǒng)出版社想不到的天價(jià)包裝潛力熱門作家，之后獲得傳統(tǒng)出版社無法想象的圖書銷量。

　　在《第一財(cái)經(jīng)周刊》所有采訪對(duì)象中，只有侯小強(qiáng)不認(rèn)為電子出版會(huì)對(duì)現(xiàn)有的圖書出版造成沖擊，“反而有利于擴(kuò)大整個(gè)市場(chǎng)”。還用說得更清楚么？出版業(yè)說不定真的有一天會(huì)變得越來越大，不過前提是出版業(yè)要按照盛大的規(guī)則來玩，并且成為這條新產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)。

　　相對(duì)來說，當(dāng)當(dāng)要做的依然是對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)的溫和改良，它成立定制部，把這稱之為“好書復(fù)活”—假設(shè)有一本書因?yàn)橛��?shù)不多，銷售一年以后斷貨，而當(dāng)當(dāng)網(wǎng)還在不斷接到消費(fèi)者的購買要求，當(dāng)當(dāng)就會(huì)要求出版社為當(dāng)當(dāng)單獨(dú)重新印刷這本書。除此以外，如果當(dāng)當(dāng)對(duì)出版社的某種書目特別有信心，它們會(huì)提出包銷要求，讓某本書在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)首發(fā)。

　　可盛大要做的卻是一場(chǎng)革命。更要命的是，盛大文學(xué)并不在乎出版業(yè)變成什么樣子。它們已經(jīng)在醞釀自己的Kindle，連名字都已經(jīng)敲定：IKan（愛看）。屆時(shí)合作的出版社不得不提防這一招，IKan很有可能把自己剛剛與盛大文學(xué)合作的電子書流量瓜分去一大半。

　　“盛大在盤剝作者，在攪局，不是良性的。”專業(yè)出版人方希如此評(píng)價(jià)盛大文學(xué)。如此評(píng)價(jià)的人不在少數(shù)，可誰在乎呢，網(wǎng)絡(luò)作家“天下霸唱”或者“唐家三少”正在享用它帶來的紅利，更多年輕人以他們?yōu)榘駱印Ｕ�如侯小�?qiáng)所說：“靠在網(wǎng)上寫東西，寫了東西還能賺大錢，這在國外是沒有的。”

　　當(dāng)然，沒有人會(huì)忘記谷歌。這家公司正用一種頗具爭(zhēng)議的方式高效地把幾千萬本書掃描進(jìn)自己的在線圖書館。它們可不是什么“內(nèi)容生產(chǎn)商”，它們，它們好像就是自詡為“內(nèi)容”本身，因?yàn)槲磥淼乃�有文字，都要轉(zhuǎn)換成“0”和“1”，只要是“0”和“1”，那就一定是谷歌的，早晚是谷歌的。