【Cpp114】訊:1993年以前，與書(shū)籍相比，日本雜志銷售額的增長(zhǎng)率一直高于前一年。因此，在日本出版業(yè)中有“雜高書(shū)低”之說(shuō)。在戰(zhàn)后日本的新聞出版業(yè)中，雜志是一種獨(dú)特的媒體，因?yàn)殡s志大都由出版社編輯發(fā)行，而且其流通渠道也和圖書(shū)相同。

　　日本雜志的經(jīng)營(yíng)模式形成于20世紀(jì)50年代。1956年，日本出版界出現(xiàn)了一個(gè)前所未有的現(xiàn)象，這便是周刊的紛紛創(chuàng)刊。首開(kāi)先河的是新潮社于1956 年2月推出的《周刊新潮》。該周刊創(chuàng)刊后便馬上打開(kāi)了銷路，在社會(huì)上產(chǎn)生了巨大的影響，其經(jīng)濟(jì)效益也給新潮社帶來(lái)了活力，雜志的廣告收益額已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了出版社為做廣告所支出的金額。刊登廣告最多的大都是發(fā)行量大的周刊及以女性為對(duì)象的大眾周刊。自從新潮社開(kāi)始涉足周刊且獲得了良好的經(jīng)濟(jì)效益之后，不少出版企業(yè)也開(kāi)始出版周刊，一些以婦女和兒童為對(duì)象的周刊開(kāi)始涌上店頭。

　　1999年以后，日本的出版業(yè)已進(jìn)入了蕭條期，雜志的銷售呈現(xiàn)出了下滑的趨勢(shì)。如今，在圖書(shū)銷售額有所增長(zhǎng)的情況下，雜志卻仍在下滑，這也就是人們所說(shuō)的“書(shū)高雜低”現(xiàn)象。

　　近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)的普及以及數(shù)字出版技術(shù)的出現(xiàn)，促使日本的雜志出版市場(chǎng)呈現(xiàn)出了新的格局。

　　市場(chǎng)規(guī)模逐年縮小

　　2008年，在日本出版業(yè)界發(fā)生的一大現(xiàn)象是雜志的�？�，如朝日新聞社的《論座》、讀賣(mài)新聞社的《讀賣(mài)周刊》和講談社的《現(xiàn)代》等著名雜志陸續(xù)退出市場(chǎng)。出版業(yè)的蕭條也由此顯露無(wú)遺。

　　無(wú)論是銷售金額還是銷售冊(cè)數(shù)，周刊雜志的滑坡程度都甚于月刊雜志。《信息

傳媒白書(shū)2008》所提供的最新數(shù)據(jù)表明，與雜志銷售的黃金時(shí)期相比，其市場(chǎng)規(guī)模已縮小了22%。

　　2006年日本的雜志銷售金額為1兆2200億日元，是去年同期的95.6% ，銷售冊(cè)數(shù)為26億9900萬(wàn)，是去年同期銷售量的93.9 % ，這種下降比率較之往年都是最高的。其中，雜志市場(chǎng)的銷售金額在1997年達(dá)到高峰，為1兆5644億日元，1995年，銷售冊(cè)數(shù)為39億1100萬(wàn)冊(cè)，為歷史最高記錄。

　　講談社的《周刊少年雜志》和小學(xué)館的《周刊少年星期日》曾是發(fā)行量較大和較有影響的周刊。在東海道新干線開(kāi)通后，一下子縮短了橫跨日本列島所需要的時(shí)間，改變了以往的交通和時(shí)間觀念，工作地點(diǎn)離居住地需兩小時(shí)左右的交通時(shí)間已成為為人們所接受的觀念。交通上的方便，使社會(huì)的物資和人力資源再一次得到了重新組合，在這種組合過(guò)程中，對(duì)于出版業(yè)所發(fā)生的一個(gè)積極影響是“住宅建得越遠(yuǎn)，雜志印得越多”。由于人們?cè)诔塑嚂r(shí)間內(nèi)唯一的消遣手段便是閱讀，因而在發(fā)達(dá)的交通帶動(dòng)公司和企業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，其中受益最為直接的也許是出版業(yè)界。因?yàn)槌霭鏄I(yè)的主要市場(chǎng)是在都市圈內(nèi)，周刊所瞄準(zhǔn)的也正是居住在大都市和其周圍的人群。一般綜合性的周刊銷路雖然下跌不少，但商務(wù)類周刊的市場(chǎng)尚看好，如《周刊東洋經(jīng)濟(jì)》和《日經(jīng)商務(wù)》的發(fā)行量都比同期有所增加。與之相比，《周刊花花公子》、《周刊現(xiàn)代》、《新聞周刊日文版》、《周刊女性》和《周刊post》等雜志的銷量都明顯減少，其中，《周刊花花公子》的銷量?jī)H為同期的 86.1%。

　　漫畫(huà)雜志的發(fā)行量連續(xù)5年以5%的比率下滑。2006年，《周刊少年雜志》和cookie雜志的銷量減少了10%以上,《月刊少年jump》則于 2007年7月停刊。對(duì)于日本出版業(yè)來(lái)說(shuō)，漫畫(huà)雜志出版一直是最大的利潤(rùn)來(lái)源，漫畫(huà)雜志的銷量下滑對(duì)已陷入蕭條期的出版業(yè)來(lái)說(shuō)可謂是雪上加霜。

　　“走出去”戰(zhàn)略

　　自2000年以后，為了尋求新的雜志市場(chǎng)，日本在出版環(huán)境不同的海外開(kāi)展業(yè)務(wù)的企業(yè)每年都在增加。其實(shí)，早在20世紀(jì)90年代末期，日本出版商就已瞄準(zhǔn)中國(guó)的時(shí)尚類、信息類市場(chǎng)。在一個(gè)歷史時(shí)期內(nèi)，日本的時(shí)尚類和信息類雜志曾依次影響過(guò)中國(guó)臺(tái)灣、中國(guó)香港和中國(guó)大陸本土。在經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查以后，1995 年，主婦之友社在中國(guó)推出了《瑞麗服飾美容》，雜志很快就打開(kāi)了中國(guó)市場(chǎng)，發(fā)行量達(dá)40萬(wàn)，已超過(guò)了其在日本本土的發(fā)行冊(cè)數(shù)。其后，講談社于2000年在中國(guó)推出了vivi雜志的中文版，2001年又在中國(guó)出版了oggi中文版。到2002年，又有四家出版社相繼在中國(guó)開(kāi)展出版業(yè)務(wù)，主要經(jīng)營(yíng)時(shí)尚類和信息類雜志，在中國(guó)出版業(yè)界形成了一定的市場(chǎng)和規(guī)模效應(yīng)。

　　此外，角川書(shū)店和tib還分別于2001年和2002年在韓國(guó)推出了漫畫(huà)類和信息類的雜志；就漫畫(huà)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，法國(guó)的中小企業(yè)從20世紀(jì)90年代就開(kāi)始引進(jìn)日本漫畫(huà)，并取得了很好的市場(chǎng)效益。日本出版業(yè)界從2001年開(kāi)始在德國(guó)出版了《少年jump》的德文版banzai。此后，該雜志又在德國(guó)創(chuàng)辦了以女性讀者為對(duì)象的少女雜志daisuki。2002年11月，日本出版業(yè)界一個(gè)較大的舉動(dòng)是，小學(xué)館和集英社共同出資在美國(guó)發(fā)行《少年jump》的英文月刊。對(duì)日本出版商來(lái)說(shuō)，在海外定期出版漫畫(huà)雜志尚是首次。由于《少年jump》獲得了良好的市場(chǎng)效益，2005年6月，日本出版商又在北美推出了以女性讀者為對(duì)象的漫畫(huà)雜志《少女beat》。有必要說(shuō)明的是，由于日本國(guó)內(nèi)出版市場(chǎng)的變化，日本國(guó)內(nèi)的《少年jump》月刊于2007年6月�？�，而在1989年，該雜志的發(fā)行量為140萬(wàn)部。

　　推動(dòng)和振興漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)也受到了企業(yè)和社會(huì)組織的關(guān)注。為了增強(qiáng)日本內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，1997年，日本通產(chǎn)省專門(mén)成立了數(shù)字動(dòng)畫(huà)研究會(huì)，日本政府內(nèi)閣在2003年組成了知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略本部，以推動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。日本政府每年都向?qū)θ毡疚幕�有貢獻(xiàn)者頒發(fā)文化勛章，獲得此榮的漫畫(huà)家大有人在。2004 年，由剛佐制作公司、日本數(shù)字內(nèi)容、樂(lè)天證券和jet證券聯(lián)合設(shè)立動(dòng)漫基金，以激勵(lì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　開(kāi)放式電子雜志

　　為了挽回雜志的頹勢(shì)，出版業(yè)界在電子雜志的經(jīng)營(yíng)模式方面也開(kāi)拓出了新的領(lǐng)域。2006年，小學(xué)館和主婦之友社相繼推出了電子雜志。小學(xué)館首批推出了 sook等3種雜志的電子版，其價(jià)格和內(nèi)容完全與紙質(zhì)版相同，該社希望那些不常光顧書(shū)店的讀者也能在網(wǎng)絡(luò)上看到他們想看的雜志。在雜志發(fā)行了一段時(shí)間之后，該公司發(fā)現(xiàn)電子雜志的編輯和經(jīng)營(yíng)仍不同于紙質(zhì)雜志，如紙質(zhì)雜志版面并不適合在電腦上閱讀，此外，在付費(fèi)和頻率更新等方面也存在問(wèn)題。有的電子雜志不得不停刊，但這些嘗試畢竟為電子雜志在未來(lái)的發(fā)展打下了基礎(chǔ)。小學(xué)館還計(jì)劃創(chuàng)刊新的網(wǎng)絡(luò)雜志。與小學(xué)館不同，主婦之友社不再出版時(shí)尚雜志ef的紙質(zhì)版，擁有 22年歷史的老牌雜志從此與紙質(zhì)雜志無(wú)緣。

　　在小學(xué)館和主婦之友社之外，富士山雜志服務(wù)公司所開(kāi)展的業(yè)務(wù)也別具新意。從2006年秋開(kāi)始，該公司開(kāi)始經(jīng)營(yíng)一種新型的電子雜志發(fā)行業(yè)務(wù)。希望通過(guò)該公司發(fā)行雜志的電子版的出版社只需要交付雜志的pdf，然后支付一定數(shù)量的發(fā)行手續(xù)、網(wǎng)頁(yè)制作費(fèi)和傳輸費(fèi)即可。讀者訂閱電子雜志時(shí)，在下載fujisan reader等軟件后，便可以在新雜志發(fā)行的當(dāng)天，從網(wǎng)上下載雜志的最新版。讀者可以在電腦上像翻閱紙質(zhì)雜志一樣翻閱電子雜志。經(jīng)過(guò)重新設(shè)計(jì)的雜志版面具有網(wǎng)絡(luò)連接和放大、縮小版面的功能，也可以在上面打批注，還可以檢索關(guān)鍵詞和播放動(dòng)畫(huà)。開(kāi)放式電子雜志是日本出版業(yè)界所提出的一種全新的經(jīng)營(yíng)理念：以往的商業(yè)雜志的模式是針對(duì)特定的受眾提供其所需要的內(nèi)容，與之相比，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)具有開(kāi)放性的功能，基于互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放式電子雜志應(yīng)具有開(kāi)放性和多種的連接功能。這種出版模式對(duì)于編輯信息的能力具有新的要求。

　　在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，以往的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式正逐漸失去其有效性，新聞出版業(yè)正普遍處在轉(zhuǎn)型時(shí)期。盡管在各國(guó)間存在技術(shù)和制度等方面的差異，及時(shí)參照同行業(yè)的創(chuàng)新成果無(wú)疑會(huì)促進(jìn)我國(guó)新聞出版業(yè)的及早轉(zhuǎn)型。

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