【CPP114】訊：“山寨”雜志街頭傳播

　　讀者王先生反映：日前我路過(guò)某商場(chǎng)時(shí)，看見(jiàn)有些年輕人在向行人派發(fā)免費(fèi)的“雜志”，有的干脆直接塞進(jìn)過(guò)往自行車的車筐里。遠(yuǎn)看封面，好像是《讀者》雜志，我便拿了一本翻閱。豈料一看，卻是一本名為“健康”的雜志，內(nèi)容都是一家男子民營(yíng)醫(yī)院的廣告，以及一些十分不堪的兩性文章。

　　抄襲了熱銷雜志的模樣，讓廣告搖身一變成了“健康時(shí)尚雜志”，封面又用一些熟悉的明星照片吸引眼球，不了解的人往往拿到手才發(fā)現(xiàn)上了當(dāng)。不僅如此，我留意到廣告的內(nèi)容十分夸張，這家醫(yī)院仿佛是“神醫(yī)”的聚集地，包治各種疑難雜癥，極容易誤導(dǎo)讀者。此外，這樣的雜志選擇在街頭等人流很集中的地方分發(fā)，甚至發(fā)到了青少年手中，那些低俗的文章會(huì)給他們帶來(lái)不良的影響。希望有關(guān)部門及時(shí)取締這些“山寨”雜志。

　　筆者隨訪

　　內(nèi)容低俗廣告浮夸

　　根據(jù)讀者提供的線索，筆者來(lái)到楊浦區(qū)五角場(chǎng)商圈，在邯鄲路國(guó)賓路口，一名男青年正托著厚厚一摞“健康”雜志在分發(fā)。其封面版式、色調(diào)、布局都和“讀者”如出一轍，只是將“讀者”二字換成了“健康”。

　　然而這本30頁(yè)的出版物內(nèi)幾乎全是“上海江城男子醫(yī)院”的廣告。其中列舉了醫(yī)院治療前列腺疾病、生殖疾病、中耳炎、皮膚病等各種疑難雜癥的獨(dú)創(chuàng)療法和成功案例。廣告上，醫(yī)院醫(yī)師個(gè)個(gè)“來(lái)頭不小”，幾乎都是某某療法的“第一發(fā)明人”和“合作發(fā)明人”，“博士生導(dǎo)師”和“主任醫(yī)師”的頭銜更比比皆是。仔細(xì)瀏覽這些廣告，“神奇”、“奇效”、“高水平”等字眼頻繁出現(xiàn)。還夾雜著不少所謂情感故事，內(nèi)容十分低俗露骨。

　　隨后，在虹口區(qū)家樂(lè)福曲陽(yáng)店門口，筆者又拿到了一本酷似《知音》的雜志，名為“都市女性”，實(shí)際上是上海都市婦科醫(yī)院的廣告冊(cè)，內(nèi)容中同樣夾雜著不少低俗無(wú)聊的小故事。

　　從外到內(nèi)均不合法

　　筆者向有關(guān)部門求證后，發(fā)現(xiàn)兩本雜志從封面到內(nèi)頁(yè)均不合法。

　　都是沒(méi)有刊號(hào)的非法出版物。翻遍“健康”雜志，沒(méi)有刊號(hào)、出版社、印刷單位的任何信息。“都市女性”雜志封面上印有“國(guó)內(nèi)統(tǒng)一刊號(hào)CN14－1033/R”的字樣，內(nèi)頁(yè)也印有“山西省健康教育所主辦”等字樣。但據(jù)筆者調(diào)查，這一刊號(hào)為《人人健康》雜志所擁有；內(nèi)頁(yè)印刷的山西省健康教育所的地址和電話均是錯(cuò)誤的。顯然，“都市女性”假冒了國(guó)內(nèi)正規(guī)期刊的刊名、刊號(hào)和出版單位名稱。筆者咨詢了市文化市場(chǎng)行政執(zhí)法總隊(duì)，對(duì)方稱，沒(méi)有正規(guī)刊號(hào)，就是未經(jīng)批準(zhǔn)發(fā)行的非法出版物。

　　廣告內(nèi)容也違法。據(jù)了解，醫(yī)療機(jī)構(gòu)的廣告，要經(jīng)過(guò)衛(wèi)生、工商等主管部門的審批才能發(fā)布。筆者向市衛(wèi)生監(jiān)督所核實(shí)，“上海都市婦科醫(yī)院”和“上海江城男子醫(yī)院”的確都提交過(guò)發(fā)布廣告的審核申請(qǐng)，但市衛(wèi)生監(jiān)督所批準(zhǔn)同意的廣告內(nèi)容僅包括“醫(yī)院的名稱、地址、電話、性質(zhì)、類別，以及有哪些治療科目”，不包括醫(yī)院的治療技術(shù)有多“先進(jìn)”、治療手段有多“神奇”、醫(yī)院的醫(yī)生有多“專業(yè)”等。顯然，兩本雜志的廣告超越了有關(guān)部門允許的范圍。

　　及時(shí)取締非法“雜志”

　　市民反映，類似的“雜志”和“報(bào)紙”如今在很多地方都能拿到，尤其是超市門口、健身場(chǎng)所等，部分甚至發(fā)進(jìn)了醫(yī)院的病房。名稱十分相似，大多名為“××女人”、“××麗人”、“健康周刊”等，內(nèi)容也基本以醫(yī)療和保健品廣告為主。

　　采訪中，部分市民表示，非法出版物跳過(guò)了監(jiān)管環(huán)節(jié)，其內(nèi)容的真實(shí)性就無(wú)法保證。這些充滿了水分的廣告誘惑性極強(qiáng)，一些病急亂投醫(yī)的患者很容易掉進(jìn)陷阱。有關(guān)部門應(yīng)根據(jù)廣告發(fā)布者、散發(fā)者等渠道，找出印制這些非法出版物的不法分子，予以取締。

　　同時(shí)，市文化市場(chǎng)行政執(zhí)法總隊(duì)提醒市民，拿到此類出版物時(shí)，應(yīng)及時(shí)撥打“12318”文化市場(chǎng)舉報(bào)熱線進(jìn)行舉報(bào)，以便有關(guān)部門及時(shí)遏止非法出版物的傳播。
 

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