【CPP114】訊：優(yōu)勝劣汰.適者生存，自地球誕生之日起軟包裝，這個(gè)星球上的每個(gè)生物或者生物圈都承受著“生存”帶來(lái)的考驗(yàn)。印刷行業(yè)也不例外！

　　每天，印刷業(yè)都會(huì)接收到來(lái)自行業(yè)內(nèi)外的各種“挑戰(zhàn)”信息，比如印刷新技術(shù)的誕生、全球金融危機(jī)的沖擊、某個(gè)行業(yè)的衰退等等。這些信息有些是真實(shí)存在的，而有些則只是業(yè)內(nèi)部分人士的一種想象或者推斷，比如刮遍全球的“報(bào)紙印刷將要退出歷史舞臺(tái)”的說(shuō)法則屬于后者。

　　事實(shí)上，全球報(bào)業(yè)遠(yuǎn)不會(huì)“滅亡”其他包裝，甚至連“衰退”的跡象都只是表面現(xiàn)象。

　　根據(jù)世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)最近發(fā)布的調(diào)查報(bào)告（World Press Trend）顯示，全球報(bào)業(yè)未降實(shí)增！

　　19億付費(fèi)閱讀的讀者

　　盡管互聯(lián)網(wǎng)信息在全球快速蔓延，并迅速吸引了大批的讀者，但是全球仍有19億人選擇每天閱讀付費(fèi)報(bào)紙，因?yàn)閳?bào)紙給讀者帶來(lái)的閱讀感覺(jué)不同于網(wǎng)絡(luò)信息，讀者可以隨時(shí)隨地、以更為舒適的閱讀感受獲取信息。

　　全球34%的人口占有率

　　付費(fèi)報(bào)紙的讀者數(shù)量占到全球總?cè)丝诘?4%壓凹凸，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)互聯(lián)網(wǎng)信息閱讀者的數(shù)量。

　　一天與一年的較量

　　全球每天“消費(fèi)”的報(bào)紙數(shù)量超過(guò)麥當(dāng)勞一年銷(xiāo)售的漢堡數(shù)量。

　　1.3%的銷(xiāo)量增長(zhǎng)上海電氣

　　反方評(píng)論家可能會(huì)辯駁，報(bào)紙的讀者相對(duì)往年是大幅下降的，數(shù)字技術(shù)信息載體才是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。但是根據(jù)全球印刷工業(yè)統(tǒng)計(jì)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，即使在世界經(jīng)濟(jì)不景氣的2008年，全球報(bào)紙印刷的付費(fèi)報(bào)紙總銷(xiāo)量仍增長(zhǎng)了1.3%，并且在過(guò)去5年此增長(zhǎng)量基本保持穩(wěn)定。

　　最高達(dá)62%的付費(fèi)閱讀者占有率

　　又有評(píng)論家可能會(huì)說(shuō)，報(bào)紙印刷的增長(zhǎng)僅出現(xiàn)在發(fā)展中國(guó)家排版，而在發(fā)達(dá)國(guó)家報(bào)紙印刷市場(chǎng)卻是一片蕭條景象。不可否認(rèn)，從某個(gè)角度講他們的說(shuō)法是正確的，但并不能完全說(shuō)明問(wèn)題。數(shù)據(jù)顯示，亞洲地區(qū)報(bào)紙銷(xiāo)量每年都呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，而北美地區(qū)則仍呈現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展?fàn)顟B(tài)膠印機(jī)，非洲地區(qū)雖相對(duì)而言發(fā)展緩慢但是也一直保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。付費(fèi)閱讀者的占有率在不同地區(qū)有不同情況，日本的付費(fèi)閱讀者占國(guó)民總數(shù)的34%以上，在北美則高達(dá)62%，歐洲地區(qū)則平均在40%左右。全球的付費(fèi)閱讀者占有率則如上文所說(shuō)，占到了全球總?cè)藬?shù)的34%。

　　1820億美元年銷(xiāo)售額

　　全球報(bào)業(yè)每年的銷(xiāo)售額高達(dá)1820億美元。

　　因此，任何一個(gè)忠于報(bào)業(yè)或者印刷業(yè)的人在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的大背景下設(shè)備，更應(yīng)該堅(jiān)持深究行業(yè)最真實(shí)的發(fā)展形勢(shì)，而不是人云亦云以“報(bào)業(yè)大勢(shì)已去”敷衍整個(gè)行業(yè)。事實(shí)上以上所有數(shù)據(jù)也都顯示了報(bào)業(yè)仍極具生命力。

　　當(dāng)然，美國(guó)市場(chǎng)和歐洲市場(chǎng)的部分市場(chǎng)近年來(lái)出現(xiàn)的增長(zhǎng)放緩的現(xiàn)象不可忽視，過(guò)去的一年多時(shí)間里，全球報(bào)業(yè)確實(shí)發(fā)生了天翻地覆的變化，在一些發(fā)達(dá)國(guó)家企業(yè)，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)遭金融海嘯的沖擊給人一種“大勢(shì)已去”的感覺(jué)。但是，我們不能因?yàn)橐粋�(gè)行業(yè)有了大的改變就判該行業(yè)為死刑，任何持續(xù)發(fā)展的事物難免經(jīng)歷改變或重大改革。

　　同時(shí)我們也不能小看市場(chǎng)洗牌帶給報(bào)業(yè)乃至整個(gè)印刷界、傳媒界的挑戰(zhàn)，如何利用市場(chǎng)洗牌的機(jī)會(huì)來(lái)優(yōu)化整個(gè)行業(yè)體系、完善市場(chǎng)機(jī)制，是業(yè)界所有人士都應(yīng)該深入思考的問(wèn)題。

　　令人欣喜的是，許多國(guó)家的報(bào)業(yè)都表現(xiàn)出了積極的態(tài)度數(shù)碼印刷印后加工，一方面借助市場(chǎng)重新洗牌的機(jī)會(huì)調(diào)整自身結(jié)構(gòu)，一方面又勇于探尋報(bào)業(yè)改革與發(fā)展之道以適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境，比如通過(guò)引進(jìn)數(shù)字技術(shù)來(lái)拓展讀者群體等。

　　對(duì)于現(xiàn)在的全球報(bào)業(yè)而言，簡(jiǎn)單一句“報(bào)紙印刷將要滅亡”未免顯得不負(fù)責(zé)任，報(bào)業(yè)將何去何從包裝裝潢，需要更多的人關(guān)注，也需要更多的人了解最真實(shí)的情況，并積極尋求發(fā)展突破口。

　　報(bào)紙印刷的創(chuàng)新與突破

　　除了依然堅(jiān)持做好自己的核心產(chǎn)品外，報(bào)業(yè)也開(kāi)始將目光轉(zhuǎn)向更多的新的市場(chǎng)。

　　個(gè)性化報(bào)紙

　　通過(guò)網(wǎng)絡(luò)印刷、數(shù)碼印刷等方式印制個(gè)性化、讀者群體定向化的報(bào)紙，可以幫助傳統(tǒng)的批量、重復(fù)信息模式吸引更多以前無(wú)法覆蓋到的讀者群體。

　　免費(fèi)報(bào)紙

　　全球金融危機(jī)爆發(fā)后，“免費(fèi)報(bào)紙”成了報(bào)業(yè)敏感的字眼之一。在歐洲EFI，2008年免費(fèi)發(fā)放的日?qǐng)?bào)占到了其報(bào)紙銷(xiāo)售總量的23%，在西班牙和丹麥，免費(fèi)日?qǐng)?bào)甚至占到了多數(shù)。“免費(fèi)報(bào)紙”正以不可阻擋之勢(shì)在全球報(bào)業(yè)市場(chǎng)蔓延，其在全球行業(yè)內(nèi)所受的關(guān)注程度絕不亞于數(shù)字技術(shù)。但是，“免費(fèi)報(bào)紙”并未如最初大家猜想的那樣帶著報(bào)業(yè)走向死亡之途印前設(shè)備，反而帶來(lái)了更多的讀者、衍生出更多新生事物。最近的一份關(guān)于北歐地區(qū)報(bào)紙印刷業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的調(diào)查報(bào)告顯示，“免費(fèi)報(bào)紙”甚至成為繼互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通訊之后第三大最受關(guān)注與最具競(jìng)爭(zhēng)力的事物。“免費(fèi)報(bào)紙”已不能簡(jiǎn)單地被認(rèn)為是證實(shí)報(bào)業(yè)正在走向滅亡的罪魁禍?zhǔn)字�一了，作為全球金融危機(jī)大背景下誕生的新生事物，“免費(fèi)報(bào)紙”值得業(yè)界從全新的角度、以發(fā)展和創(chuàng)新的眼光去看待。

 

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