難道，越來(lái)越多的書(shū)店將淡出人們的視線？

   　 面對(duì)網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的攻勢(shì)，我省的傳統(tǒng)書(shū)店正在謀求突圍之道。

  　  低價(jià)誘惑，網(wǎng)上書(shū)店來(lái)勢(shì)洶涌

    　俗話說(shuō)，一個(gè)便宜三個(gè)愛(ài)。

 　   如今，低價(jià)已成為網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的殺手锏。

  　  點(diǎn)開(kāi)以網(wǎng)上賣書(shū)起家的卓越亞馬遜網(wǎng)站，“60萬(wàn)種圖書(shū)6.9折封頂”、“全場(chǎng)免運(yùn)費(fèi)”等醒目宣傳標(biāo)語(yǔ)沖擊網(wǎng)民眼球；點(diǎn)開(kāi)網(wǎng)上購(gòu)書(shū)的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，“半價(jià)搶購(gòu)，滿99還贈(zèng)50元”等近乎瘋狂的促銷活動(dòng)，令人吃驚。

   　 對(duì)此，經(jīng)常在網(wǎng)上購(gòu)書(shū)的田小姐不以為然。她說(shuō)，網(wǎng)上購(gòu)書(shū)普遍六七折，有的甚至低至兩三折。

  　  在一家傳統(tǒng)書(shū)店，李先生看中湖北少兒出版社的系列雙語(yǔ)讀物《神奇數(shù)屋》，標(biāo)價(jià)398元，最低折扣9折；而在網(wǎng)上，該套書(shū)6.5折，節(jié)省99.5元。不僅價(jià)格便宜，網(wǎng)絡(luò)訂單一下，網(wǎng)站物流免費(fèi)送貨上門，支付方式也可選擇貨到付款。

 　   低價(jià)、便捷，網(wǎng)上購(gòu)書(shū)以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，來(lái)勢(shì)洶涌。

  　  市場(chǎng)較量，誰(shuí)主沉浮

   　 毋庸置疑，網(wǎng)絡(luò)書(shū)店已是傳統(tǒng)書(shū)店的強(qiáng)勁對(duì)手。

  　  市場(chǎng)較量，誰(shuí)主沉浮？

  　  在湖北新華書(shū)業(yè)崇文書(shū)城，記者發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象，看書(shū)的多，買書(shū)的少。有的甚至悄悄抄下中意書(shū)目名稱，打算回頭網(wǎng)購(gòu)。

  　  傳統(tǒng)書(shū)店的折扣為何低不下來(lái)？

   　 崇文書(shū)城營(yíng)銷部經(jīng)理易曉靜說(shuō)，傳統(tǒng)書(shū)店到出版社拿書(shū)的價(jià)格一般是6折，固定的場(chǎng)地費(fèi)用、員工工資等成本，使得書(shū)店只有維持現(xiàn)在的折扣水平，才能有利潤(rùn)。而網(wǎng)上書(shū)店通過(guò)走量，有時(shí)可以在出版社拿到4至5折的進(jìn)價(jià)。

   　 她認(rèn)為，不能簡(jiǎn)單拿傳統(tǒng)書(shū)店的劣勢(shì)比網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的優(yōu)勢(shì)。她說(shuō)，網(wǎng)上書(shū)店物流成本居高不下，難以向偏遠(yuǎn)地區(qū)和小城市讀者提供更好的配送服務(wù)，而傳統(tǒng)書(shū)店有歷史積累的實(shí)體店面資源優(yōu)勢(shì)，作用和功能不可替代。即使是在“亞馬遜”網(wǎng)站的起源地美國(guó)，傳統(tǒng)書(shū)店仍然有生存空間。

   　 面對(duì)網(wǎng)絡(luò)書(shū)店與傳統(tǒng)書(shū)店的競(jìng)爭(zhēng)，出版社已選擇兩條腿走路。

   　 湖北少年兒童出版社介紹，除向傳統(tǒng)書(shū)店發(fā)貨，該社目前已有兩三百種圖書(shū)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)書(shū)店銷售。

  　  告別賣場(chǎng)思維，傳統(tǒng)書(shū)店多方突圍

   　 壓力不言而喻，傳統(tǒng)書(shū)店如何應(yīng)對(duì)？

   　 湖北省新華書(shū)店集團(tuán)董事長(zhǎng)華應(yīng)生說(shuō)，傳統(tǒng)書(shū)店正在積極開(kāi)辟網(wǎng)絡(luò)陣地。該集團(tuán)總部已開(kāi)始做針對(duì)批發(fā)商和經(jīng)銷商的網(wǎng)上業(yè)務(wù)，集團(tuán)下屬公司已開(kāi)始探索對(duì)普通消費(fèi)者的網(wǎng)上業(yè)務(wù)。目前，該集團(tuán)正在投資研發(fā)專業(yè)軟件，完善網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)。

    　易曉靜介紹，在書(shū)城網(wǎng)站上，消費(fèi)者已經(jīng)可以查詢賣場(chǎng)有沒(méi)有想買的書(shū)，對(duì)于缺貨的專業(yè)類書(shū)籍，可以委托書(shū)城進(jìn)貨。為適應(yīng)新生代閱讀習(xí)慣，他們正在積極探索聲音閱讀、網(wǎng)絡(luò)閱讀等多種營(yíng)銷方式，讓越來(lái)越多的人體會(huì)到閱讀的樂(lè)趣。

    　對(duì)于臺(tái)灣大型連鎖書(shū)店誠(chéng)品書(shū)店的經(jīng)營(yíng)模式，易曉靜特別欣賞。

  　  走進(jìn)誠(chéng)品書(shū)店，沉穩(wěn)優(yōu)雅的裝修，透露濃濃的人文氛圍，書(shū)店內(nèi)附設(shè)的雅座飄散著香甜的咖啡香。讀一本好書(shū)，品一壺咖啡，書(shū)店成了都市人寧?kù)o休閑的好去處。

　    易曉靜說(shuō)，崇文書(shū)城正在努力探索個(gè)性化、人性化、特色化服務(wù)，告別簡(jiǎn)單的賣場(chǎng)思維，將實(shí)體書(shū)店打造成消費(fèi)者尋求知識(shí)與心靈慰藉的去處、愛(ài)書(shū)人的精神家園，而這恰恰是網(wǎng)絡(luò)書(shū)店難以比擬的優(yōu)勢(shì)。


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