【CPP114】訊：由圖片位、文字標(biāo)題、描述說(shuō)明以及鏈接網(wǎng)址等共同構(gòu)成的“圖文固排”，是搜索引擎領(lǐng)域最近比較惹眼的新秀，由于其費(fèi)用固定、管理方便，很快就贏得了許多中小企業(yè)的青睞，北京精印堂圖文快印就是其中的一家。

　　中小企業(yè)青睞

　　精印堂的總經(jīng)理周鶯，是印刷行業(yè)中為數(shù)不多的女老總之一。經(jīng)過(guò)多年商場(chǎng)上的摸爬滾打，周鶯成為了業(yè)內(nèi)的“巾幗英雄”。兩個(gè)月前，周鶯與圖文固排擦出了火花：“印刷設(shè)計(jì)行業(yè)是一個(gè)創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方式上，我們也希望通過(guò)與眾不同的個(gè)性化形式，給客戶全新的體驗(yàn)。有別于其他搜索引擎是從圖片搜索頁(yè)面進(jìn)入，圖文固排從網(wǎng)頁(yè)搜索入口直接展示的推廣形式，醒目地介紹了企業(yè)信息，圖文并茂地展示了我們的創(chuàng)意理念。”

　　和周鶯一樣，上海政名汽車銷售有限公司的負(fù)責(zé)人施永忠也是搜狗“圖文固排”的擁護(hù)者。據(jù)施總介紹，當(dāng)用戶在搜狗、搜狐和搜狗輸入法等入口進(jìn)行“汽車”等關(guān)鍵詞搜索時(shí)，他們的產(chǎn)品圖片和相關(guān)文字介紹，就會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)右側(cè)，展示了公司形象（圖片）、公司名稱、公司簡(jiǎn)介、網(wǎng)站鏈接等多重信息，供消費(fèi)者選擇訪問(wèn)。此外，圖文固排的推廣位置固定、費(fèi)用固定，省心省力也是他們選擇的原因之一。

　　有網(wǎng)絡(luò)專業(yè)人士指出，網(wǎng)絡(luò)上圖片的點(diǎn)擊率是普通文字的10倍。圖文固排采用企業(yè)圖片與文字說(shuō)明共同顯示的形式出現(xiàn)，在吸引消費(fèi)者注意力的同時(shí)，有效傳遞出企業(yè)的品牌特點(diǎn)，有助于用戶直觀地了解企業(yè)印象，也符合網(wǎng)絡(luò)用戶的習(xí)慣，從而有助于促成點(diǎn)擊和瀏覽，以致最終購(gòu)買。

　　事實(shí)上，精印堂和上海政名汽車銷售有限公司也只是眾多簽約的中小企業(yè)代表之一，京滬廣等地的知名企業(yè)也逐漸看好“圖文固排”。

　　知名企業(yè)也看重

　　“無(wú)論是知名企業(yè)還是中小型企業(yè)，圖文固排都能夠滿足他們對(duì)于品牌和銷售的雙重需求，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)推廣目標(biāo)。”北京天地在線廣告有限公司的銷售總監(jiān)劉磊介紹說(shuō)。

　　萬(wàn)里鯤鵬國(guó)際（北京）商務(wù)咨詢有限公司（簡(jiǎn)稱“鯤鵬國(guó)際“）是一家專業(yè)的出國(guó)咨詢企業(yè)，擁有業(yè)內(nèi)一流資深專家及管理團(tuán)隊(duì)，公司位于北京cbd核心區(qū)域，實(shí)力雄厚。鯤鵬國(guó)際獲得10余項(xiàng)行業(yè)資質(zhì)認(rèn)證和榮譽(yù)，擁有美國(guó)、加拿大、澳洲等全球移民資源。其負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)推廣的劉先生最近也常提及“圖文固排”。

　　“由于‘圖文固排’的圖文并茂，利于企業(yè)打造形象、樹(shù)立品牌。” 劉先生所在的鯤鵬國(guó)際專注于為高端人士提供出國(guó)咨詢優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

　　當(dāng)劉先生比較“圖文固排”與其他搜索引擎產(chǎn)品后，認(rèn)為“圖文固排”更適合自身企業(yè)，他的這一選擇，得到了總經(jīng)理戚燕的認(rèn)同。因?yàn)閷?duì)于鯤鵬國(guó)際這樣的知名企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌形象的宣傳至關(guān)重要。

　　“鯤鵬國(guó)際的客戶都是高學(xué)歷、高素質(zhì)、高收入的高端人士。根據(jù)高端客戶和企業(yè)自身定位，我們更加注重品牌形象的宣傳。因此，在推廣平臺(tái)和推廣方式上，我們的要求也非常高：專業(yè)、個(gè)性、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，一個(gè)也不能少”。戚燕如此表示。

　　無(wú)獨(dú)有偶，斯達(dá)特手機(jī)網(wǎng)的負(fù)責(zé)人也比較看重“圖文固排”。“手機(jī)的更新?lián)Q代非�？�，單單用文字不能直觀地向消費(fèi)者展現(xiàn)手機(jī)的款式和外觀。圖文并舉的推廣形式，使新產(chǎn)品的圖片能夠在第一時(shí)間被消費(fèi)者搜索并看到。這樣，我們就能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)。”

　　該負(fù)責(zé)人表示，從使用“圖文固排”推廣三個(gè)月以來(lái)，斯達(dá)特手機(jī)網(wǎng)的知名度和銷售業(yè)績(jī)都有明顯增長(zhǎng)。“我們選擇圖文固排的原因很簡(jiǎn)單，性價(jià)比高還省心省力”。

　　提到搜索引擎商業(yè)產(chǎn)品，一般人馬上就會(huì)想到競(jìng)價(jià)排名，而8月間悄然問(wèn)世的“圖文固排”寓意著定費(fèi)產(chǎn)品在搜索營(yíng)銷中的回歸，其慢慢升溫則引發(fā)行業(yè)人士對(duì)它的關(guān)注。

　　“圖文固排是市場(chǎng)需求的產(chǎn)物。隨著搜索營(yíng)銷的成熟與發(fā)展，無(wú)論是知名的大企業(yè)，還是中小型企業(yè)，商家都開(kāi)始尋求更加個(gè)性化、更加直觀的推廣方式，以滿足網(wǎng)民們?nèi)找?lsquo;挑剔’的口味。搜狗的圖文固排正是在這樣的市場(chǎng)需求下產(chǎn)生的。企業(yè)追著網(wǎng)民走，服務(wù)商追著企業(yè)走。只有像搜狗這樣，不斷創(chuàng)新，才能夠滿足企業(yè)的需求，經(jīng)得起市場(chǎng)的考驗(yàn)。”搜索營(yíng)銷資深人士李先生的話或許能解釋圖文固排備受企業(yè)關(guān)注的原因。
 

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