- 2019年7月10日-12日,上海攬境展覽主辦的2019年藍(lán)鯨國(guó)際標(biāo)簽展、包裝展...[詳情]
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報(bào)網(wǎng)融合:美國(guó)探索報(bào)業(yè)發(fā)展新模
2009-11-30 00:00 來(lái)源:今傳媒 文/錢(qián)曉文 責(zé)編:肖慶
【CPP114】訊:當(dāng)下美國(guó)報(bào)業(yè)危機(jī)受金融危機(jī)的影響呈進(jìn)一步惡化趨勢(shì),“報(bào)紙死亡觀察”(Newspaper Death Watch)網(wǎng)站列出的即將倒閉或破產(chǎn)的報(bào)紙名單還在增加,但美國(guó)報(bào)業(yè)的衰退并非自今日始,其更深層次的原因在于結(jié)構(gòu)性危機(jī),即在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下報(bào)業(yè)傳統(tǒng)的商業(yè)模式面臨崩潰。美國(guó)報(bào)業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式源于19世紀(jì)中期的便士報(bào),作為大眾化的商業(yè)報(bào)紙,它將報(bào)紙包括新聞在內(nèi)作為商品出售給讀者,并把讀者的注意力轉(zhuǎn)賣(mài)給廣告商,這種運(yùn)作模式主要依賴(lài)廣告支撐,輔以發(fā)行等收入,它能夠延續(xù)至今,其原因就在于報(bào)紙對(duì)新聞信息的壟斷。美國(guó)學(xué)者邁耶指出:歷代的美國(guó)報(bào)紙出版商,就像堅(jiān)守在希永巖上三個(gè)世紀(jì)之久、收過(guò)路費(fèi)的薩伏依家族,他們的壟斷報(bào)紙是收費(fèi)處,信息經(jīng)由此處在地方零售商與其客戶(hù)之間通過(guò),在20世紀(jì)的大部分時(shí)間里,這個(gè)瓶頸幾乎處于一種完全絕對(duì)的狀態(tài),擁有報(bào)紙就像是具有征收營(yíng)業(yè)稅的權(quán)力①。但隨著報(bào)業(yè)進(jìn)入成熟期,尤其是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái),這種經(jīng)營(yíng)模式及其帶來(lái)的壟斷優(yōu)勢(shì)幾近崩潰。美國(guó)報(bào)業(yè)探索報(bào)網(wǎng)融合發(fā)展的新模式、向新的可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)型是必然的趨勢(shì),這對(duì)我國(guó)發(fā)展中的報(bào)業(yè)不無(wú)借鑒意義,值得深入研究。
互聯(lián)網(wǎng)對(duì)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的挑戰(zhàn)
近年來(lái),互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展極大地改變了媒介生態(tài),傳統(tǒng)媒體漸趨式微,伴隨著傳播科技的進(jìn)步,新聞從采集、制作、發(fā)布到接收等都發(fā)生了革命性變化,對(duì)大眾化報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)模式產(chǎn)生了巨大沖擊。新聞不同的生產(chǎn)方式、傳播方式與接受方式意味著媒體不同的經(jīng)營(yíng)方式。在Web2.0時(shí)代,傳統(tǒng)報(bào)紙對(duì)新聞信息的壟斷局面幾乎不復(fù)存在。互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的無(wú)償提供與免費(fèi)獲取替代了傳統(tǒng)報(bào)紙內(nèi)容的有償生產(chǎn)與有償獲取,使報(bào)業(yè)傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式面臨危機(jī),報(bào)紙讀者流失、發(fā)行量減少、廣告大幅縮水、成本升高是必然的趨勢(shì)。
⒈對(duì)新聞采編方式的影響。傳統(tǒng)報(bào)紙依靠大量專(zhuān)業(yè)記者、編輯等采集、制作新聞,采編人力成本巨大,新聞報(bào)道為報(bào)紙和專(zhuān)門(mén)的新聞從業(yè)人員壟斷;ヂ(lián)網(wǎng)的崛起使每個(gè)人既是信息的接受者又是傳播者,尼葛拉龐帝在其著作《數(shù)字化生存》中說(shuō),在互聯(lián)網(wǎng)上,每個(gè)人都可以辦自己的報(bào)紙、廣播或電視臺(tái),不需要執(zhí)照。新聞的采集與發(fā)布已經(jīng)不再是報(bào)紙和記者的專(zhuān)利了。網(wǎng)民參與新聞采集改變了傳統(tǒng)的新聞采編方式,打破了報(bào)紙對(duì)于新聞的壟斷,拓寬了新聞的來(lái)源與范圍,彌補(bǔ)了傳統(tǒng)新聞報(bào)道的不足,有利于還原事實(shí)的真相。未來(lái)記者兼博客的任務(wù)不但是自己采集新聞,而且加工來(lái)自非專(zhuān)業(yè)記者的報(bào)道,這樣的新聞報(bào)道與評(píng)論更多元更真實(shí),這是傳統(tǒng)報(bào)紙囿于種種限制無(wú)法做到的。此外,報(bào)紙的制作成本高昂,紙價(jià)居高不下,報(bào)業(yè)屬于資源消耗型產(chǎn)業(yè)且不環(huán)保(新聞紙消耗大量木材與珍貴的森林資源),而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,新聞采編的成本將大大降低。
傳統(tǒng)報(bào)紙受到商業(yè)利益驅(qū)動(dòng)的經(jīng)營(yíng)模式的制約,其新聞采集方式存在很大局限性,新聞信息“扭曲”甚至“失真”的現(xiàn)象嚴(yán)重。對(duì)廣告過(guò)度依賴(lài)使讀者可以享受近乎免費(fèi)的新聞信息服務(wù),但也使報(bào)紙編輯方針受到廣告商程度不同的影響,因?yàn)樯虡I(yè)報(bào)紙的定位首先是為廣告商吸引目標(biāo)讀者群,媒介功能異化。在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力下,報(bào)業(yè)“國(guó)家”與“教堂”的界限模糊,新聞報(bào)道逐漸喪失其應(yīng)有的獨(dú)立性。為迎合市場(chǎng)需求,重視新聞的趣味性而不是重要性,煽情新聞泛濫。隨著越來(lái)越多的報(bào)紙壓縮新聞成本,如縮版、裁員等,導(dǎo)致新聞報(bào)道的質(zhì)量每況愈下,新聞越來(lái)越像公關(guān)稿,揭露性報(bào)道愈來(lái)愈少,其結(jié)果是報(bào)紙逐漸疏離讀者,公信力下降顯著。盡管如此,前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的傳統(tǒng)報(bào)紙依靠對(duì)新聞信息的相對(duì)壟斷仍然有利可圖。
、矊(duì)新聞傳輸方式的影響。在新聞信息的傳輸渠道、傳輸速度、傳輸成本等方面,傳統(tǒng)報(bào)紙相較于網(wǎng)絡(luò)均不具優(yōu)勢(shì)。大眾化報(bào)紙誕生的年代,每日出版的報(bào)紙是新聞信息傳遞最便捷的方式之一。報(bào)紙作為印刷出版物,面向廣大讀者發(fā)行,必須通過(guò)發(fā)行渠道才能到達(dá)讀者手中,不管是郵局發(fā)行還是自辦發(fā)行或者零售,發(fā)行環(huán)節(jié)在報(bào)業(yè)成本中占有很大的比重。而人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上發(fā)布與傳播新聞幾乎是零成本;ヂ(lián)網(wǎng)打破了信息傳播的時(shí)空限制,新聞信息通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播,時(shí)效性強(qiáng),也不存在報(bào)紙龐大的印刷、運(yùn)輸?shù)瘸杀,其傳播速度之快、傳播范圍之廣、傳播成本之低都是傳統(tǒng)報(bào)紙難以企及的。
、硨(duì)新聞接受方式的影響。互聯(lián)網(wǎng)的普及改變了讀者的閱讀習(xí)慣,讀者接受新聞信息的方式發(fā)生了改變,人們需要新聞信息,但紙質(zhì)報(bào)紙作為信息終端之一,不再是讀者必然的選擇, 網(wǎng)絡(luò)新聞已經(jīng)成為報(bào)紙新聞的有力競(jìng)爭(zhēng)者與替代者,讀者獲取新聞從報(bào)紙轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)漸漸成為趨勢(shì)。據(jù)報(bào)道,為了適應(yīng)讀者閱讀習(xí)慣的變化,亞馬遜推出了第二代Kindle閱讀器,赫斯特報(bào)業(yè)集團(tuán)即將研制報(bào)紙雜志專(zhuān)用大屏幕閱讀器等,還有其他可移動(dòng)、可隨時(shí)下載更新內(nèi)容的終端設(shè)備或已推出或正在開(kāi)發(fā)中。
、磳(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)市場(chǎng)的影響。首先是對(duì)讀者市場(chǎng)的沖擊。幾十年來(lái)報(bào)紙的讀者人數(shù)一直呈現(xiàn)緩慢下滑趨勢(shì),互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)使之變成了迅速墜落。皮尤互聯(lián)網(wǎng)和美國(guó)生活項(xiàng)目(Pew Internet & American Life Project)調(diào)查顯示,2008年40%的受訪(fǎng)者通過(guò)上網(wǎng)獲知國(guó)內(nèi)外新聞,35%的受訪(fǎng)者把報(bào)紙看作獲取信息的主要來(lái)源,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)超過(guò)報(bào)紙成為美國(guó)人獲得新聞的主要來(lái)源。美國(guó)發(fā)行量審計(jì)局近日公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,自去年10月至今年3月期間,美國(guó)所有報(bào)紙發(fā)行量比上一年同期下降了7.1%。其次是對(duì)廣告市場(chǎng)的沖擊。網(wǎng)絡(luò)廣告精準(zhǔn)性提高,吸引廣告商從報(bào)紙轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò),導(dǎo)致報(bào)業(yè)廣告分流。美國(guó)皮尤中心最新發(fā)布的《2009年新聞傳媒:美國(guó)新聞業(yè)年度報(bào)告》顯示,2008年美國(guó)報(bào)業(yè)全年廣告平均跌幅達(dá)到18%,2008年美國(guó)報(bào)業(yè)廣告總量為380億美元,比2006年的495億美元下降了23%,分類(lèi)廣告向網(wǎng)絡(luò)流失是報(bào)業(yè)廣告下滑的主要因素之一②。
探索報(bào)網(wǎng)融合發(fā)展的新模式
美國(guó)報(bào)業(yè)面對(duì)當(dāng)前的困境,亟需創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式,探索適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的新模式,以讀者需求為導(dǎo)向、報(bào)網(wǎng)融合發(fā)展已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。早在1987年,美國(guó)《圣何塞信使報(bào)》率先上網(wǎng),20世紀(jì)90年代中期更是形成報(bào)紙上網(wǎng)潮,但隨著世紀(jì)之交網(wǎng)絡(luò)泡沫的破滅,美國(guó)報(bào)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展停滯不前,一直停留在將報(bào)紙的內(nèi)容轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)版階段,錯(cuò)失了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的契機(jī),直到近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的崛起給報(bào)業(yè)帶來(lái)生存危機(jī),在金融危機(jī)的刺激下美國(guó)報(bào)業(yè)加速經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)型,將互聯(lián)網(wǎng)視為報(bào)業(yè)未來(lái)所系,從發(fā)展戰(zhàn)略的高度大力發(fā)展新媒體、探索報(bào)網(wǎng)融合的模式,以期重新贏回讀者,保持報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。
互聯(lián)網(wǎng)對(duì)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的挑戰(zhàn)
近年來(lái),互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展極大地改變了媒介生態(tài),傳統(tǒng)媒體漸趨式微,伴隨著傳播科技的進(jìn)步,新聞從采集、制作、發(fā)布到接收等都發(fā)生了革命性變化,對(duì)大眾化報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)模式產(chǎn)生了巨大沖擊。新聞不同的生產(chǎn)方式、傳播方式與接受方式意味著媒體不同的經(jīng)營(yíng)方式。在Web2.0時(shí)代,傳統(tǒng)報(bào)紙對(duì)新聞信息的壟斷局面幾乎不復(fù)存在。互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的無(wú)償提供與免費(fèi)獲取替代了傳統(tǒng)報(bào)紙內(nèi)容的有償生產(chǎn)與有償獲取,使報(bào)業(yè)傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式面臨危機(jī),報(bào)紙讀者流失、發(fā)行量減少、廣告大幅縮水、成本升高是必然的趨勢(shì)。
⒈對(duì)新聞采編方式的影響。傳統(tǒng)報(bào)紙依靠大量專(zhuān)業(yè)記者、編輯等采集、制作新聞,采編人力成本巨大,新聞報(bào)道為報(bào)紙和專(zhuān)門(mén)的新聞從業(yè)人員壟斷;ヂ(lián)網(wǎng)的崛起使每個(gè)人既是信息的接受者又是傳播者,尼葛拉龐帝在其著作《數(shù)字化生存》中說(shuō),在互聯(lián)網(wǎng)上,每個(gè)人都可以辦自己的報(bào)紙、廣播或電視臺(tái),不需要執(zhí)照。新聞的采集與發(fā)布已經(jīng)不再是報(bào)紙和記者的專(zhuān)利了。網(wǎng)民參與新聞采集改變了傳統(tǒng)的新聞采編方式,打破了報(bào)紙對(duì)于新聞的壟斷,拓寬了新聞的來(lái)源與范圍,彌補(bǔ)了傳統(tǒng)新聞報(bào)道的不足,有利于還原事實(shí)的真相。未來(lái)記者兼博客的任務(wù)不但是自己采集新聞,而且加工來(lái)自非專(zhuān)業(yè)記者的報(bào)道,這樣的新聞報(bào)道與評(píng)論更多元更真實(shí),這是傳統(tǒng)報(bào)紙囿于種種限制無(wú)法做到的。此外,報(bào)紙的制作成本高昂,紙價(jià)居高不下,報(bào)業(yè)屬于資源消耗型產(chǎn)業(yè)且不環(huán)保(新聞紙消耗大量木材與珍貴的森林資源),而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,新聞采編的成本將大大降低。
傳統(tǒng)報(bào)紙受到商業(yè)利益驅(qū)動(dòng)的經(jīng)營(yíng)模式的制約,其新聞采集方式存在很大局限性,新聞信息“扭曲”甚至“失真”的現(xiàn)象嚴(yán)重。對(duì)廣告過(guò)度依賴(lài)使讀者可以享受近乎免費(fèi)的新聞信息服務(wù),但也使報(bào)紙編輯方針受到廣告商程度不同的影響,因?yàn)樯虡I(yè)報(bào)紙的定位首先是為廣告商吸引目標(biāo)讀者群,媒介功能異化。在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力下,報(bào)業(yè)“國(guó)家”與“教堂”的界限模糊,新聞報(bào)道逐漸喪失其應(yīng)有的獨(dú)立性。為迎合市場(chǎng)需求,重視新聞的趣味性而不是重要性,煽情新聞泛濫。隨著越來(lái)越多的報(bào)紙壓縮新聞成本,如縮版、裁員等,導(dǎo)致新聞報(bào)道的質(zhì)量每況愈下,新聞越來(lái)越像公關(guān)稿,揭露性報(bào)道愈來(lái)愈少,其結(jié)果是報(bào)紙逐漸疏離讀者,公信力下降顯著。盡管如此,前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的傳統(tǒng)報(bào)紙依靠對(duì)新聞信息的相對(duì)壟斷仍然有利可圖。
、矊(duì)新聞傳輸方式的影響。在新聞信息的傳輸渠道、傳輸速度、傳輸成本等方面,傳統(tǒng)報(bào)紙相較于網(wǎng)絡(luò)均不具優(yōu)勢(shì)。大眾化報(bào)紙誕生的年代,每日出版的報(bào)紙是新聞信息傳遞最便捷的方式之一。報(bào)紙作為印刷出版物,面向廣大讀者發(fā)行,必須通過(guò)發(fā)行渠道才能到達(dá)讀者手中,不管是郵局發(fā)行還是自辦發(fā)行或者零售,發(fā)行環(huán)節(jié)在報(bào)業(yè)成本中占有很大的比重。而人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上發(fā)布與傳播新聞幾乎是零成本;ヂ(lián)網(wǎng)打破了信息傳播的時(shí)空限制,新聞信息通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播,時(shí)效性強(qiáng),也不存在報(bào)紙龐大的印刷、運(yùn)輸?shù)瘸杀,其傳播速度之快、傳播范圍之廣、傳播成本之低都是傳統(tǒng)報(bào)紙難以企及的。
、硨(duì)新聞接受方式的影響。互聯(lián)網(wǎng)的普及改變了讀者的閱讀習(xí)慣,讀者接受新聞信息的方式發(fā)生了改變,人們需要新聞信息,但紙質(zhì)報(bào)紙作為信息終端之一,不再是讀者必然的選擇, 網(wǎng)絡(luò)新聞已經(jīng)成為報(bào)紙新聞的有力競(jìng)爭(zhēng)者與替代者,讀者獲取新聞從報(bào)紙轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)漸漸成為趨勢(shì)。據(jù)報(bào)道,為了適應(yīng)讀者閱讀習(xí)慣的變化,亞馬遜推出了第二代Kindle閱讀器,赫斯特報(bào)業(yè)集團(tuán)即將研制報(bào)紙雜志專(zhuān)用大屏幕閱讀器等,還有其他可移動(dòng)、可隨時(shí)下載更新內(nèi)容的終端設(shè)備或已推出或正在開(kāi)發(fā)中。
、磳(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)市場(chǎng)的影響。首先是對(duì)讀者市場(chǎng)的沖擊。幾十年來(lái)報(bào)紙的讀者人數(shù)一直呈現(xiàn)緩慢下滑趨勢(shì),互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)使之變成了迅速墜落。皮尤互聯(lián)網(wǎng)和美國(guó)生活項(xiàng)目(Pew Internet & American Life Project)調(diào)查顯示,2008年40%的受訪(fǎng)者通過(guò)上網(wǎng)獲知國(guó)內(nèi)外新聞,35%的受訪(fǎng)者把報(bào)紙看作獲取信息的主要來(lái)源,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)超過(guò)報(bào)紙成為美國(guó)人獲得新聞的主要來(lái)源。美國(guó)發(fā)行量審計(jì)局近日公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,自去年10月至今年3月期間,美國(guó)所有報(bào)紙發(fā)行量比上一年同期下降了7.1%。其次是對(duì)廣告市場(chǎng)的沖擊。網(wǎng)絡(luò)廣告精準(zhǔn)性提高,吸引廣告商從報(bào)紙轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò),導(dǎo)致報(bào)業(yè)廣告分流。美國(guó)皮尤中心最新發(fā)布的《2009年新聞傳媒:美國(guó)新聞業(yè)年度報(bào)告》顯示,2008年美國(guó)報(bào)業(yè)全年廣告平均跌幅達(dá)到18%,2008年美國(guó)報(bào)業(yè)廣告總量為380億美元,比2006年的495億美元下降了23%,分類(lèi)廣告向網(wǎng)絡(luò)流失是報(bào)業(yè)廣告下滑的主要因素之一②。
探索報(bào)網(wǎng)融合發(fā)展的新模式
美國(guó)報(bào)業(yè)面對(duì)當(dāng)前的困境,亟需創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式,探索適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的新模式,以讀者需求為導(dǎo)向、報(bào)網(wǎng)融合發(fā)展已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。早在1987年,美國(guó)《圣何塞信使報(bào)》率先上網(wǎng),20世紀(jì)90年代中期更是形成報(bào)紙上網(wǎng)潮,但隨著世紀(jì)之交網(wǎng)絡(luò)泡沫的破滅,美國(guó)報(bào)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展停滯不前,一直停留在將報(bào)紙的內(nèi)容轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)版階段,錯(cuò)失了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的契機(jī),直到近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的崛起給報(bào)業(yè)帶來(lái)生存危機(jī),在金融危機(jī)的刺激下美國(guó)報(bào)業(yè)加速經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)型,將互聯(lián)網(wǎng)視為報(bào)業(yè)未來(lái)所系,從發(fā)展戰(zhàn)略的高度大力發(fā)展新媒體、探索報(bào)網(wǎng)融合的模式,以期重新贏回讀者,保持報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。
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