【CPP114】訊：編者按：經(jīng)濟(jì)危機(jī)給出版印刷市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的沖擊，而且油墨制造商都認(rèn)為他們將在2010年迎來(lái)更大的挑戰(zhàn)。
 
　　總地來(lái)說(shuō)，出版市場(chǎng)是在這一輪經(jīng)濟(jì)衰退中受影響最大的一個(gè)印刷領(lǐng)域，其中報(bào)紙行業(yè)不僅遭遇了發(fā)行量和廣告的雙雙下跌，而且有些報(bào)紙（《基督教科學(xué)箴言報(bào)》、《西雅圖郵訊報(bào)等》）還取消了原本的印刷計(jì)劃，轉(zhuǎn)而把內(nèi)容推向了網(wǎng)絡(luò)。
 
　　此外，雜志領(lǐng)域也受到了不小的沖擊。上個(gè)月，美國(guó)高檔生活雜志出版社康迪納斯特（conde nast），宣布一口氣結(jié)束旗下4本虧本的雜志，包括美國(guó)歷史最悠久的飲食雜志《gourmet》、婚事雜志《modern bride》和《elegant bride》，以及親子雜志《cookie》，180名員工被裁。與此同時(shí)，《country home（鄉(xiāng)村家庭）》雜志宣布�？�；《u.s. news and world report（美國(guó)新聞與世界報(bào)道雜志）》從周刊變?yōu)樵驴�；《pc magazine（個(gè)人電腦雜志）》也變成了電子期刊。
 
　　在這場(chǎng)經(jīng)濟(jì)危機(jī)中，印刷廠也成為了受害者。比如世界彩色印刷有限公司（world color press inc.），也就是以前的魁北克世界，就剛剛經(jīng)歷了破產(chǎn)。
 
　　太陽(yáng)化工出版油墨公司的產(chǎn)品管理副總裁dennis sweet表示全球出版印刷市場(chǎng)在2009年承受了巨大的壓力。
 
　　隨著經(jīng)濟(jì)的衰退，媒體的印刷廣告收入也出現(xiàn)了銳減。有越來(lái)越多的廣告客戶都將目光轉(zhuǎn)向了在線廣告和社會(huì)媒體。很多擁有悠久歷史的著名出版物都在市場(chǎng)上消失了，而幸存下來(lái)的出版物也都紛紛減少了頁(yè)數(shù)。
 
　　sweet先生說(shuō)：“我們必須重新審查自己的經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，并適當(dāng)降低某些指標(biāo)的預(yù)期。我們將加大成本節(jié)約力度，并集中精力幫助客戶取得成功，這意味著我們每天都要努力工作，并提高經(jīng)營(yíng)的可靠性、及時(shí)性、產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性和對(duì)研發(fā)的投資力度。”
 
　　與其他油墨市場(chǎng)一樣，全球出版市場(chǎng)也在今年遇到了很大的困難。原材料價(jià)格的上漲、匯率的動(dòng)蕩以及市場(chǎng)需求的下降都為行業(yè)的發(fā)展設(shè)置了障礙。
 
　　市場(chǎng)需求的下降在報(bào)紙市場(chǎng)上體現(xiàn)得格外明顯。經(jīng)濟(jì)形勢(shì)對(duì)報(bào)紙和其他媒體——例如電視和廣播——的影響非常大，因?yàn)樗鼈兌家�靠廣告收入才能生存下去。與此同時(shí)，數(shù)字媒體的異軍突起更是加劇了媒體之間的廣告競(jìng)爭(zhēng)。
 
　　經(jīng)濟(jì)衰退使很多歐洲的油墨企業(yè)陷入了銷量和產(chǎn)量雙下降的窘境。盛威科油墨公司就是其中的一個(gè)典型代表。以出版凹印為例，歐洲市場(chǎng)的規(guī)模比2008年減少了25%左右。
 
　　一般來(lái)說(shuō)，每年的第四季度通常是歐洲出版公司的生產(chǎn)旺季，它們對(duì)由買家哦的需求也比較大，因此我們現(xiàn)在也很難說(shuō)今年的情況到底怎樣。
 
　　東洋油墨公司認(rèn)為東南亞和西亞的出版市場(chǎng)規(guī)模（包括熱固型輪轉(zhuǎn)膠印和凹印）和歐洲、美國(guó)和日本要小的多。盡管該地區(qū)在去年也受到了全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，但它們的高端印刷材料市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始緩慢復(fù)蘇，因此我們可以預(yù)見(jiàn)目錄等高端印刷的回暖速度將明顯高于出版印刷。
 
　　熱固型和凹印市場(chǎng)受到了經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沉重打擊
 
　　2008年對(duì)熱固型出版印刷和油墨印刷市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是非常難熬的一年。出版物印刷需求的疲軟和原材料成本的波動(dòng)也成為業(yè)界最為關(guān)心的兩個(gè)問(wèn)題。
 
　　與出版凹印和冷固型印刷相比，熱固型印刷的情況可能要稍好一些，但它高速增長(zhǎng)的時(shí)代也已經(jīng)一去不復(fù)返了。
 
　　經(jīng)濟(jì)衰退使整個(gè)熱固型市場(chǎng)都陷入了困難，盡管所有人都希望它能快速回暖，但要想使其恢復(fù)到2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)之前的水平，我們恐怕還要再耐心地等上一段時(shí)間。
 
　　富林特集團(tuán)歐洲印刷媒體公司的營(yíng)銷總監(jiān)peter baird說(shuō)：“凹印市場(chǎng)今年也不避免地受到了財(cái)政困難的影響，而且市場(chǎng)規(guī)模較2008年也有了一定程度的萎縮。這都是由廣告客戶削減廣告開(kāi)支和目錄公司紛紛倒閉造成的。展望未來(lái)，我們也許看到這個(gè)市場(chǎng)的復(fù)蘇信號(hào)，其中復(fù)蘇最快的可能就是雜志和插頁(yè)/手冊(cè)市場(chǎng)。盡管如此，產(chǎn)能過(guò)剩、成本上漲和短版活的增加仍將給凹版印刷行業(yè)帶來(lái)一定的壓力。”
 
　　太陽(yáng)化工的出版凹印技術(shù)經(jīng)理liz scherer也認(rèn)為2009年給出版凹印行業(yè)帶來(lái)了很多挑戰(zhàn)。
 
　　眾所周知，廣告是出版印刷的命脈，而報(bào)紙插頁(yè)廣告在出版凹印市場(chǎng)中也占據(jù)了較大的份額。scherer女士表示：“經(jīng)濟(jì)下滑、報(bào)紙和出版物生存環(huán)境的惡化以及零售商之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)給我們?cè)斐闪撕艽蟮睦щy，而且這種局面仍將延續(xù)到2010年。”
 
　　種種跡象表明，出版領(lǐng)域的回暖絕非一朝一夕就能實(shí)現(xiàn)。隨著經(jīng)濟(jì)危機(jī)向2010年的延續(xù)，出版公司的生存環(huán)境也不會(huì)獲得明顯改善，因此油墨制造企業(yè)要想贏得先機(jī)，就必須集中精力幫助客戶提高核心業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力，并努力改善產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平和創(chuàng)新能力。