【CPP114】訊：編者按：經(jīng)濟危機給出版印刷市場帶來了巨大的沖擊，而且油墨制造商都認為他們將在2010年迎來更大的挑戰(zhàn)。
 
　　總地來說，出版市場是在這一輪經(jīng)濟衰退中受影響最大的一個印刷領域，其中報紙行業(yè)不僅遭遇了發(fā)行量和廣告的雙雙下跌，而且有些報紙（《基督教科學箴言報》、《西雅圖郵訊報等》）還取消了原本的印刷計劃，轉(zhuǎn)而把內(nèi)容推向了網(wǎng)絡。
 
　　此外，雜志領域也受到了不小的沖擊。上個月，美國高檔生活雜志出版社康迪納斯特（conde nast），宣布一口氣結(jié)束旗下4本虧本的雜志，包括美國歷史最悠久的飲食雜志《gourmet》、婚事雜志《modern bride》和《elegant bride》，以及親子雜志《cookie》，180名員工被裁。與此同時，《country home（鄉(xiāng)村家庭）》雜志宣布�？�；《u.s. news and world report（美國新聞與世界報道雜志）》從周刊變?yōu)樵驴�；《pc magazine（個人電腦雜志）》也變成了電子期刊。
 
　　在這場經(jīng)濟危機中，印刷廠也成為了受害者。比如世界彩色印刷有限公司（world color press inc.），也就是以前的魁北克世界，就剛剛經(jīng)歷了破產(chǎn)。
 
　　太陽化工出版油墨公司的產(chǎn)品管理副總裁dennis sweet表示全球出版印刷市場在2009年承受了巨大的壓力。
 
　　隨著經(jīng)濟的衰退，媒體的印刷廣告收入也出現(xiàn)了銳減。有越來越多的廣告客戶都將目光轉(zhuǎn)向了在線廣告和社會媒體。很多擁有悠久歷史的著名出版物都在市場上消失了，而幸存下來的出版物也都紛紛減少了頁數(shù)。
 
　　sweet先生說：“我們必須重新審查自己的經(jīng)營計劃，并適當降低某些指標的預期。我們將加大成本節(jié)約力度，并集中精力幫助客戶取得成功，這意味著我們每天都要努力工作，并提高經(jīng)營的可靠性、及時性、產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性和對研發(fā)的投資力度。”
 
　　與其他油墨市場一樣，全球出版市場也在今年遇到了很大的困難。原材料價格的上漲、匯率的動蕩以及市場需求的下降都為行業(yè)的發(fā)展設置了障礙。
 
　　市場需求的下降在報紙市場上體現(xiàn)得格外明顯。經(jīng)濟形勢對報紙和其他媒體——例如電視和廣播——的影響非常大，因為它們都要靠廣告收入才能生存下去。與此同時，數(shù)字媒體的異軍突起更是加劇了媒體之間的廣告競爭。
 
　　經(jīng)濟衰退使很多歐洲的油墨企業(yè)陷入了銷量和產(chǎn)量雙下降的窘境。盛威科油墨公司就是其中的一個典型代表。以出版凹印為例，歐洲市場的規(guī)模比2008年減少了25%左右。
 
　　一般來說，每年的第四季度通常是歐洲出版公司的生產(chǎn)旺季，它們對由買家哦的需求也比較大，因此我們現(xiàn)在也很難說今年的情況到底怎樣。
 
　　東洋油墨公司認為東南亞和西亞的出版市場規(guī)模（包括熱固型輪轉(zhuǎn)膠印和凹�。┖蜌W洲、美國和日本要小的多。盡管該地區(qū)在去年也受到了全球性經(jīng)濟危機的影響，但它們的高端印刷材料市場已經(jīng)開始緩慢復蘇，因此我們可以預見目錄等高端印刷的回暖速度將明顯高于出版印刷。
 
　　熱固型和凹印市場受到了經(jīng)濟危機的沉重打擊
 
　　2008年對熱固型出版印刷和油墨印刷市場來說是非常難熬的一年。出版物印刷需求的疲軟和原材料成本的波動也成為業(yè)界最為關心的兩個問題。
 
　　與出版凹印和冷固型印刷相比，熱固型印刷的情況可能要稍好一些，但它高速增長的時代也已經(jīng)一去不復返了。
 
　　經(jīng)濟衰退使整個熱固型市場都陷入了困難，盡管所有人都希望它能快速回暖，但要想使其恢復到2008年經(jīng)濟危機爆發(fā)之前的水平，我們恐怕還要再耐心地等上一段時間。
 
　　富林特集團歐洲印刷媒體公司的營銷總監(jiān)peter baird說：“凹印市場今年也不避免地受到了財政困難的影響，而且市場規(guī)模較2008年也有了一定程度的萎縮。這都是由廣告客戶削減廣告開支和目錄公司紛紛倒閉造成的。展望未來，我們也許看到這個市場的復蘇信號，其中復蘇最快的可能就是雜志和插頁/手冊市場。盡管如此，產(chǎn)能過剩、成本上漲和短版活的增加仍將給凹版印刷行業(yè)帶來一定的壓力。”
 
　　太陽化工的出版凹印技術經(jīng)理liz scherer也認為2009年給出版凹印行業(yè)帶來了很多挑戰(zhàn)。
 
　　眾所周知，廣告是出版印刷的命脈，而報紙插頁廣告在出版凹印市場中也占據(jù)了較大的份額。scherer女士表示：“經(jīng)濟下滑、報紙和出版物生存環(huán)境的惡化以及零售商之間的惡性競爭給我們造成了很大的困難，而且這種局面仍將延續(xù)到2010年。”
 
　　種種跡象表明，出版領域的回暖絕非一朝一夕就能實現(xiàn)。隨著經(jīng)濟危機向2010年的延續(xù)，出版公司的生存環(huán)境也不會獲得明顯改善，因此油墨制造企業(yè)要想贏得先機，就必須集中精力幫助客戶提高核心業(yè)務的競爭力，并努力改善產(chǎn)品質(zhì)量、服務水平和創(chuàng)新能力。