【CPP114】訊：美國報業(yè)倒閉潮的來襲，國內(nèi)傳統(tǒng)媒體艱難的生存環(huán)境，都讓不少人認為紙質(zhì)媒體已入絕境。漢王科技股份有限公司董事長劉迎建在接受《南都周刊》雜志的采訪時就曾口出狂言，“我的時代到了！電子書可以拯救紙媒！”他已經(jīng)把電子書定義為紙媒的救世主了。
　　不能把什么都歸于金融危機，這只是很多企業(yè)陷入困境的表層原因，這一點筆者同樣認同。但不可否認，金融危機幾乎斷了紙媒的生存源，廣告效益慘淡使得紙媒似乎被網(wǎng)絡(luò)媒體壓制得死死的。經(jīng)濟復(fù)蘇一切步入正軌后，這個問題還將是問題嗎？
　　網(wǎng)媒一直以迅捷、海量為其獨特的優(yōu)勢，電子閱讀器更是多了便攜小巧的功能。然而，它們的資源大都依賴于紙媒。它們只是毫不愧疚地轉(zhuǎn)載了紙媒的成果，再來宣揚它們所謂的優(yōu)勢，以此凸顯出紙媒的弱勢。海量的信息始終給人以多而雜的感覺，對于消息源的不確定感也導(dǎo)致了受眾對網(wǎng)絡(luò)信息的不信任，而紙媒則頗有其權(quán)威性。這種信任感和權(quán)威性在短時間內(nèi)是無法輕易被取代的。并不是所有人都具備在海量的信息中刪選出精華的能力的，相反更多的人會陷入一個在糟粕中耗費時間的怪圈。網(wǎng)媒的“標(biāo)題黨”還為受眾的選擇設(shè)置了關(guān)隘，它們奉行的是“眼球經(jīng)濟”，實質(zhì)所獲取的信息經(jīng)常讓人大失所望。這樣的情況在紙媒中鮮有發(fā)生，因為它發(fā)揮了把關(guān)人這個至關(guān)重要的功能。濃縮就是精華，不無道理。
　　紙媒的確因為各種表層或是深層的原因而陷入了衰退之勢，但市場里依然會有它的一片天。有人喜歡緊致的牛仔褲，自然也有人喜歡舒適的休閑褲，蘿卜青菜各有所愛罷了，盡管網(wǎng)媒是大勢，可依然無法完全占據(jù)紙媒的市場份額，這是市場需求細化的必然結(jié)果。一盞清茶，一席書卷，偷得浮生半日閑，這樣的場面若是換成了香茶電子書，不得不說很怪異。
　　這些并不是代表著紙媒可以停滯不前，只是它需要的不是救世主而是自救，事實上整合營銷早就提上了紙媒的發(fā)展議程。筆者堅信，新媒體的出現(xiàn)并不意味著紙媒的覆滅。


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