【CPP114】訊：記憶總比現(xiàn)實(shí)燦爛。僅僅10年前，柯達(dá)還被公認(rèn)為中國(guó)市場(chǎng)的勝利者，它幾乎單槍匹馬打破了中國(guó)對(duì)感光行業(yè)的管制，以一紙“98協(xié)議”獨(dú)占了與整個(gè)中國(guó)感光行業(yè)合資合作的權(quán)利。

　　而據(jù)英國(guó)《泰晤士報(bào)》報(bào)道，美國(guó)伊士曼柯達(dá)公司日前宣布，將于今年底停止生產(chǎn)擁有74年歷史的柯達(dá)彩色膠片。在柯達(dá)的時(shí)代里我們對(duì)過往的記憶的崇拜，是因?yàn)槟且粡垙埛狐S的照片，一次次將我們帶回到過去美好的情景里。

　　時(shí)代的腳步還是無(wú)情地踏過了歲月的記憶，即使是有著世界500強(qiáng)美譽(yù)的柯達(dá)膠卷也難免一難。這些年來(lái)，柯達(dá)品牌并未失去卓越的聲譽(yù)，但人們卻容易將“柯達(dá)”與“記憶”、“結(jié)束”等詞語(yǔ)聯(lián)系起來(lái)。它正逐漸被市場(chǎng)邊緣化。即使在它矢志轉(zhuǎn)型后的主打產(chǎn)品消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)領(lǐng)域，根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心(ZDC)的報(bào)告，2009年8月，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)佳能的關(guān)注度高達(dá)38.5%，而對(duì)柯達(dá)關(guān)注度則只有2.3%，排名第8。

　　柯達(dá)進(jìn)入數(shù)碼照相行業(yè)的時(shí)候，擁有一個(gè)明顯的優(yōu)勢(shì)：它可以從其他人犯過的錯(cuò)誤中汲取經(jīng)驗(yàn)。在技術(shù)革命的整個(gè)過程中，柯達(dá)一直置身其中，并對(duì)數(shù)碼照相稍有涉足—它的“PictureCD”和照片網(wǎng)站就是一例。等2003年它決定放棄膠片轉(zhuǎn)入數(shù)碼市場(chǎng)的時(shí)候，其他很多公司已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)，前期的錯(cuò)誤做法，也早就被人拋棄。

　　柯達(dá)進(jìn)入打印機(jī)這個(gè)市場(chǎng)，面臨著兩個(gè)選擇：接受當(dāng)前的行業(yè)模式，或是嘗試引入新模式。他們明智地決定用其所長(zhǎng)�？逻_(dá)銷售“照片打印機(jī)”，專門打印高質(zhì)量、保存時(shí)間長(zhǎng)的照片；為了便于使用，你可以把柯達(dá)照相機(jī)直接接在打印機(jī)上，直接獲得打印出的照片。他們出售專供這些打印機(jī)使用的柯達(dá)墨水和柯達(dá)照片打印紙，索價(jià)不低。與此同時(shí)，他們也銷售適合其他公司噴墨打印機(jī)使用的照片打印紙，逐漸蠶食市場(chǎng)。結(jié)果是公司業(yè)績(jī)相當(dāng)不錯(cuò)，至少到目前為止已經(jīng)在市場(chǎng)上開拓了一席之地。

　　老話說得好，“吃一塹，長(zhǎng)一智。”如果你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手曾為錯(cuò)誤付出沉重的代價(jià)，那你絕不該再犯同樣的錯(cuò)誤。你必須努力收集他們積累的信息、經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)和智慧。你得花功夫從別人的過失中學(xué)習(xí)—因它乃是無(wú)價(jià)之寶。而反過來(lái)如果缺乏品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)和前瞻意識(shí)，不懂創(chuàng)新和審時(shí)度勢(shì)，一旦遭遇大氣候的改變，譬如去年的金融危機(jī)，那也就只有告別市場(chǎng)的份了。

　　數(shù)字化洪流摧毀了柯達(dá)公司百年傳統(tǒng)膠片的王者地位，柯達(dá)膠卷已成往事。當(dāng)我們的生活中不再有泛黃的照片時(shí)，數(shù)碼瘋狂的復(fù)制會(huì)讓它更加珍貴。然而，即便它能承載住人們太多的情感和寄托，但信息時(shí)代的發(fā)展也必將是柯達(dá)彩卷退場(chǎng)的結(jié)果。

        柯達(dá)的故事只是一個(gè)短小的前奏。但它的意義是重大的。越來(lái)越多的前兆事件在提醒我們，首先是在傳統(tǒng)媒體行業(yè)，隨后是在傳統(tǒng)金融行業(yè)，將發(fā)生超乎我們預(yù)料的行業(yè)巨變。“在位企業(yè)”要想劫后重生，坐等、心存僥幸的應(yīng)付顯然不是辦法。面對(duì)或許還有很久，或許明天就會(huì)到來(lái)的變局，以真切的緊迫感實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值的基因突變，識(shí)別企業(yè)的隱性資產(chǎn)和隱性價(jià)值并使之“暗渡陳倉(cāng)”，才是有效的解決之道，雖然要真正做到的確很難。

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