【CPP114】訊：油墨區(qū)域廣告策略與全國市場廣告策略最大的不同在于，區(qū)域廣告投放要求能夠準確地覆蓋，更具有針對性地訴求。油墨廠商在區(qū)域市場投放廣告可以把油墨信息更及時、準確地傳達到印刷企業(yè)，快速并有效地在區(qū)域市場樹立起良好的品牌形象，取得直接競爭優(yōu)勢。

　　廣告投放策略
　　時間上，通過有效的廣告宣傳形式，分階段完成市場認知，鞏固現(xiàn)有市場，營造樣板市場，逐步開發(fā)新市場，擴大市場占有率。原則上，以油墨銷售為基礎(chǔ)，哪里有印刷企業(yè)和客戶，廣告就應該做到哪里。
　　策略上，以高點拉動、低點覆蓋、整體協(xié)同、相互策應的戰(zhàn)略動作，充分發(fā)揮廣告在區(qū)域市場開發(fā)中的作用。
　　受眾選擇上，直接針對印刷廠展開訴求，有效灌輸油墨的特點和品牌優(yōu)勢，刺激印刷企業(yè)的購買欲望，促成現(xiàn)實購買行為，快速提高銷量。
　　區(qū)域分布上，做到重點市場重點投放，非重點市場有效投放。
　　在戰(zhàn)術(shù)上，完成分割、保衛(wèi)、各個擊破的戰(zhàn)略動作，力爭以最小的投入獲取最佳的廣告效果和經(jīng)濟效益，發(fā)揮廣告?zhèn)鞑サ膬r值最大化。

　　區(qū)域廣告投放三階段
　　一般來講，油墨廠商開拓一個新的區(qū)域市場，都應該分階段制定市場拓展和銷售提升計劃。在計劃的整體引導下，區(qū)域廣告投放也應該在不同階段發(fā)揮不同的作用，實施不同的投放策略，并輔以相應的經(jīng)營活動。
　　1.進入階段
　　核心目的是以強勢廣告支持新區(qū)域市場的營銷拓展，力爭實現(xiàn)油墨銷售“開門紅”。
　�。�1）廣告任務：隨著經(jīng)營工作的基本完成，區(qū)域轄區(qū)的營銷正在建立，市場鋪貨已經(jīng)能夠滿足印刷市場的初步購買需求。因此，油墨廠商應該趁熱打鐵，給起步中的市場注入一針廣告促銷催化劑，快速完成區(qū)域市場的認知，提高市場知名度，同時進一步通過廣告建立渠道信心，夯實經(jīng)營工作，做到市場開拓的盡善盡美。
　�。�2）廣告策略：在經(jīng)營計劃的指導下，做到哪里有印刷企業(yè)，廣告跟到哪里，哪里有需求投放，廣告做到哪里，充分發(fā)揮地市“價廉物美”的優(yōu)勢，以“包段”等有效形式對印刷企業(yè)展開立體轟炸。
　�。�3）促銷策略：廣告必須要有相應的促銷做支持才能加快市場發(fā)展。因此，在這一階段，油墨廠商有必要從印刷企業(yè)和客戶兩方面分別推出一些促銷活動，可以通過召開區(qū)域印刷企業(yè)及地市媒體記者招待會，探討市場前景，發(fā)布最新市場信息，推出設(shè)計新穎的促銷活動，展示自身實力，促進市場熱賣。

  　2.“穩(wěn)市”階段
　　第一階段以后，油墨廠商要把“穩(wěn)市”作為廣告的主要作用，并為其下一步創(chuàng)品牌、樹形象、大躍進的策略性營銷升級提供良好的鋪墊�？傮w來說，這一階段的廣告任務就是要進一步增強油墨廠商在當?shù)厥袌龅母偁幜�，穩(wěn)定客戶群，維護其產(chǎn)品忠誠度，以此確保市場的穩(wěn)定發(fā)展，力爭實現(xiàn)市場由低向高的快速銷售提升。

　　3.升級階段
　　為確保這一時期市場銷售再創(chuàng)新高，在廣告投放上應進一步分析市場、研究市場，總結(jié)前兩個階段在廣告投放中的得失，并密切關(guān)注競爭對手的廣告動作和印刷企業(yè)的變化，在吸收前兩個階段廣告投放經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，以出奇制勝的整合傳播策略，做到廣告的巧妙投放。培養(yǎng)品牌忠誠，實現(xiàn)在當?shù)厥袌龅匿N售新高。

　　效果的檢驗
　　沒有效果或達不到預期效果的廣告，不僅是浪費，更不利于油墨的銷售，甚至會因此讓企業(yè)在當?shù)厥袌鱿萑氚l(fā)展困境。因此，筆者在對廣告效果進行檢測，并及時總結(jié)經(jīng)驗教訓之后，對原有廣告投放計劃進行調(diào)整或重新制定投放計劃，是確保油墨廠商區(qū)域市場正常拓展的有利保障。
　　一般來講，油墨的廣告效果多是從柜臺、店面的銷售情況來反映的，這也是檢驗廣告效果最直接、最有效的一種方法。具體來講，在投放廣告一段時間后，新老客戶的比例就是檢驗廣告效果的重要依據(jù)。新客戶所占比例越多，表明廣告在這一段時間所起作用就越大；相反，若新客戶數(shù)量增長緩慢或比以往減少，則說明廣告投放肯定出了問題。
　　除此之外還有一種方法是，兩個同類區(qū)域市場在相同階段內(nèi)采取不同的廣告投放計劃，然后在投放結(jié)束后，對兩個市場的銷量、新老客戶比例、反饋等來對比發(fā)現(xiàn)哪一種廣告媒體和組合策略更好。而對一個區(qū)域市場來說，也可以采取在兩個階段內(nèi)實施不同的投放計劃和媒體組合的方法，來比較測試廣告效果。

　　總體來說，廠商對區(qū)域廣告投放效果的檢驗并不是要對先前的廣告投放計劃興師問罪，更重要的作用在于為下一步的廣告投放積累經(jīng)驗教訓，為制定能給油墨廠商帶來更大廣告效益的投放策略提供參考數(shù)據(jù)和決策依據(jù)，從而確保油墨廠商在越來越理想的區(qū)域廣告投放效果下，獲得更理想的區(qū)域市場收益。


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