【CPP114】訊：2009年，是中國電子閱讀器產(chǎn)業(yè)不平凡的一年。

　　早在今年年初，如是說法便開始在業(yè)內(nèi)盛行。然而直到今年7月，隨著以漢王、津科、易博士、方正、EDO等為代表的國產(chǎn)電子閱讀器企業(yè)的集體發(fā)力，以及歲末年終聯(lián)想、紐曼、華旗等一批IT企業(yè)的蜂擁而入，才使得這個被寄予厚望的產(chǎn)品開始顯露出崢嶸。

　　隨著電子閱讀器市場的日漸火暴，越來越多的企業(yè)開始投身于電子閱讀器產(chǎn)業(yè)。然而，不論是國際大品牌華為、聯(lián)想，還是在IT數(shù)碼通信產(chǎn)業(yè)擁有多年積累的紐曼、華旗、欣博閱等企業(yè)都面臨著一道殘酷的“生死劫”。目前，零售1萬臺作為電子閱讀器企業(yè)最基本的生存門檻，包括上述品牌在內(nèi)的所有新晉廠商仍無一家成功邁過！畢竟不同于其他電子產(chǎn)品，電子閱讀器不僅面臨著電子紙顯示屏這一高額的成本障礙，還要面臨軟件是否完善、內(nèi)容是否匹配并符合國家版權(quán)方面的嚴格要求等三大瓶頸。

　　首先，電子紙顯示屏作為電子閱讀器的核心部件，占據(jù)相當大的成本，而新晉品牌由于采購數(shù)量的限制，再加上之前沒有深厚的合作基礎(chǔ)，使其采購成本居高不下，并最終決定其終端產(chǎn)品在價格競爭力方面不具優(yōu)勢。其次，與電腦和智能手機一樣，軟件在電子閱讀器產(chǎn)業(yè)中扮演了非常重要的角色，若對軟件的認識和理解不到位，很容易讓產(chǎn)品夭折。最后，電子閱讀器的靈魂在于內(nèi)容。隨著移動數(shù)字閱讀推動數(shù)字出版飛速發(fā)展，合法的數(shù)字內(nèi)容將成為電子閱讀器廠商競爭力的決定因素，因此，要形成數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)、形成移動數(shù)字閱讀這樣的新業(yè)務(wù)，就必須要解決內(nèi)容和版權(quán)的問題，缺乏正版內(nèi)容的電子閱讀器產(chǎn)品將面臨巨大的版權(quán)風(fēng)險。

　　從市場層面看，國內(nèi)消費者對于電子閱讀器產(chǎn)品并不陌生，但過去8年里電子閱讀器在市場上始終只是“亮點”而沒能成為真正的“熱點”。這其中價格居高不下無疑是最直接的原因，即便到了2009年，一臺電子閱讀器的實際售價也普遍在1600元以上，這一價格甚至高于同時期主流手機或者山寨上網(wǎng)本的市場均價。但筆者認為，電子閱讀器產(chǎn)業(yè)多年來一直停留在初級階段，沒能形成真正的產(chǎn)業(yè)，價格只是表面瓶頸，而此前制約其真正成為市場熱點的原因，主要還在于以顯示屏為代表的技術(shù)瓶頸、以正版內(nèi)容為代表的資源瓶頸，以及廠商在挖掘市場時與消費者需求間存在的誤差。

　　盡管市場的火熱比先前的期望滯后了不少時間，然而業(yè)界對于電子閱讀器的熱切程度并沒有因此降低。有樂觀的聲音認為，電子閱讀器的發(fā)展速度將十分驚人，最多10年之內(nèi)紙質(zhì)書就會被邊緣化，而人們的閱讀習(xí)慣和傳統(tǒng)的信息傳播平臺將被顛覆。如果參照手機市場的發(fā)展速度，我國的電子閱讀器市場將很快超過美國，成為全球最大的市場。

　　2010年是中國電子信息產(chǎn)業(yè)“十一五”規(guī)劃的最后一年，也是中國“促內(nèi)需、求增長、保穩(wěn)定”的關(guān)鍵一年，作為“自主創(chuàng)新，增強核心競爭力”完美體現(xiàn)的電子閱讀器產(chǎn)業(yè)，有望在整合創(chuàng)新中繼續(xù)成長。據(jù)筆者觀察，2010年，包括惠普、戴爾、聯(lián)想、華為、長城、方正、長虹、華碩、清華同方、紐曼、華旗、明基在內(nèi)的近100個品牌都將正式推出自己的電子閱讀器產(chǎn)品，“群雄爭霸”一觸即發(fā)！電子閱讀器產(chǎn)業(yè)在吸引眼球的同時，也將開始激烈的資源爭奪。未來，電子閱讀器市場的驅(qū)動力，將是以內(nèi)容為代表的配套服務(wù)能力即“軟競爭力”的較量。

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