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受電子賀卡沖擊 紙賀卡遭遇滑鐵盧

2009-12-23 09:18 來源:煙臺晚報(bào) 責(zé)編:涂運(yùn)

摘要:
  與往年相比,今年的紙制賀卡市場鮮有新意。賀卡依然以折疊式為主,圖案也多以生肖虎和卡通形象居多。在萎縮的市場面前,部分?jǐn)偽毁R卡與書本、文具等混放,遠(yuǎn)不見往年的繁鬧。記者采訪了解到,紙質(zhì)賀卡多年不變的呆板樣式和缺乏新意的內(nèi)容,以及不低的價(jià)格,都制約了賀卡市場的發(fā)展。

  【CPP114】訊:圣誕、元旦臨近,記者昨日采訪發(fā)現(xiàn),往年目前正是賀卡銷售的旺季今年卻遭遇“寒流”,受電子賀卡等的沖擊,山東煙臺今年傳統(tǒng)紙制賀卡市場明顯蕭條。

  企業(yè)團(tuán)購數(shù)量下降

  昨日上午,記者走訪山東煙臺三站批發(fā)市場發(fā)現(xiàn),往年人頭攢動(dòng)的賀卡攤位今年明顯冷落,有的書店干脆未進(jìn)賀卡,連賀卡攤位的規(guī)模和數(shù)量也有所減少。據(jù)賀卡業(yè)戶們反映,往年進(jìn)入12月就是傳統(tǒng)賀卡的銷售旺季,大約要持續(xù)兩個(gè)月。目前三站市場賀卡攤位多是本月初陸續(xù)進(jìn)貨上攤,然而半個(gè)月來,賀卡不僅散戶少了,連往年的企業(yè)拜年采購大單也下降很大。據(jù)一位文具店主介紹,往年紙質(zhì)賀卡市場用戶主要是企業(yè)用戶,而今年這樣團(tuán)購的客戶數(shù)量銳減。

  記者遇到了利用周末給同學(xué)挑選賀卡的煙臺一中兩名高二學(xué)生。兩人在各色賀卡攤位前轉(zhuǎn)悠了一圈,最終空手怏怏離去。學(xué)生們表示,與越來越火的電子賀卡相比,“老賀卡真的不好看也不好玩。”記者了解到,目前網(wǎng)上電子賀卡不僅可以根據(jù)需要配置背景、祝福語、主題等,甚至可以通過工具記錄自己的語言和圖像,隨電子賀卡一同發(fā)給對方,沒有郵寄費(fèi)而且即發(fā)即至。

  紙品價(jià)格居高不下是誘因?

  采訪中記者看到,與往年相比,今年的紙制賀卡市場鮮有新意。賀卡依然以折疊式為主,圖案也多以生肖虎和卡通形象居多。在萎縮的市場面前,部分?jǐn)偽毁R卡與書本、文具等混放,遠(yuǎn)不見往年的繁鬧。記者采訪了解到,紙質(zhì)賀卡多年不變的呆板樣式和缺乏新意的內(nèi)容,以及不低的價(jià)格,都制約了賀卡市場的發(fā)展。

  “網(wǎng)絡(luò)電子賀卡幾乎不收費(fèi),而且還樣式多,一張紙賀卡的價(jià)格多為1-3元,競爭力越來越差。”某文具店店主葉女士說,“今年的賀卡款式簡單,而且價(jià)格還高,生意真是不好做啊。”“以前中小學(xué)生是圣誕、元旦賀卡市場的主力,今年連學(xué)生都不愿意花錢買了。”

  許多賀卡業(yè)戶也反映,雖然近年來在上海等地,紙質(zhì)賀卡的銷量有所回升,但受缺乏創(chuàng)新、發(fā)送繁瑣等影響,市場越發(fā)萎縮。

  某通訊公司負(fù)責(zé)外聯(lián)的萬小姐給記者算了筆“賀卡賬”:單位每年元旦都要給客戶郵寄賀卡以溝通感情,“公司維護(hù)的大客戶群以千人計(jì),一張稍微精制的賀卡都在3-5元,如果印上公司的LOGO則需要刻板訂做價(jià)格更高,還是電子賀卡便捷、經(jīng)濟(jì)。”

  三站市場工商分局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,賀年卡市場不景氣已經(jīng)不是一兩年的事了,但今年銷售情況尤其不好。“往年進(jìn)入12月份,賀卡批發(fā)幾乎是最忙碌的行當(dāng),今年幾百張購買的企業(yè)單位幾乎絕跡。”

  業(yè)內(nèi)人士表示,目前傳統(tǒng)賀卡的銷售市場主要集中在政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位等公務(wù)領(lǐng)域,個(gè)人購買傳統(tǒng)賀卡的已經(jīng)非常少了。“如果傳統(tǒng)賀卡不提高內(nèi)容上的創(chuàng)新,將被電子賀卡遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。”


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