【CPP114】訊：據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，《華爾街日?qǐng)?bào)》廣告與營(yíng)銷欄目作者蘇姍妮·弗拉尼察（suzanne vranica）發(fā)表分析評(píng)論稱，柯達(dá)公司在新cmo海茲勒特（jeff hayzlett）的帶領(lǐng)下，正在改變廣告宣傳風(fēng)格，以求重振柯達(dá)品牌影響力。  

　　以下為其全文：

　　伊士曼柯達(dá)（eastman kodak）公司正在不斷加大其營(yíng)銷活動(dòng)的侵略性，因?yàn)樗�在試圖啟動(dòng)其噴墨打印機(jī)業(yè)務(wù)，以及復(fù)興其遭遇圍攻的品牌。

　　從本周開始，這個(gè)具有103年歷史的公司將推出新的廣告宣傳活動(dòng)，以進(jìn)入個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)，改變打印機(jī)墨水價(jià)格過高的現(xiàn)狀。它的廣告語是：“打印成功（print and prosper）”。

　　其中一條打印廣告表示，“去年美國(guó)人購(gòu)買噴墨打印機(jī)墨水的支出高達(dá)50億美元。”廣告畫外音表示，“世界上最貴的液體不是在中東，而是在噴墨打印機(jī)中。”言外之意，打印機(jī)墨水的價(jià)格比石油還要高。據(jù)知情人士透露，柯達(dá)投入在這次宣傳活動(dòng)中的費(fèi)用大約有3000萬美元。

　　由于柯達(dá)的核心膠卷業(yè)務(wù)已經(jīng)衰落，它正在轉(zhuǎn)型成一家數(shù)字圖片和打印公司，銷售個(gè)人噴墨打印機(jī)和高速商用印刷機(jī)。

　　在過去幾年中，為了保持企業(yè)運(yùn)營(yíng)，柯達(dá)已經(jīng)裁員數(shù)萬人，并大幅削減了廣告開支。據(jù)廣告巨頭wpp旗下tns媒體情報(bào)公司的數(shù)據(jù)顯示，去年其在美國(guó)的廣告開支為3060萬美元，相比之下，2001年此項(xiàng)開支為2.052億美元。

　　新打印機(jī)廣告的宣傳主要針對(duì)美國(guó)、英國(guó)和加拿大市場(chǎng)，由柯達(dá)去年11月剛上任的新cmo海茲勒特負(fù)責(zé)�，F(xiàn)年48歲的海茲勒特一直在致力于重塑柯達(dá)這個(gè)傳統(tǒng)品牌的形象。

　　海茲勒特已經(jīng)在全球放棄了數(shù)千小廣告和營(yíng)銷公司，以鞏固柯達(dá)的利潤(rùn)和代理費(fèi)。這個(gè)紐約羅徹斯特公司已經(jīng)結(jié)束了對(duì)許多知名體育賽事的贊助，諸如奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)。

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　　柯達(dá)拒絕進(jìn)一步透露該計(jì)劃的詳細(xì)信息，但是它表示，由于市場(chǎng)重組措施見效，今年其廣告費(fèi)用將會(huì)有所上升。

　　海茲勒特已經(jīng)放棄了柯達(dá)經(jīng)典的溫馨廣告戰(zhàn)略，其最知名的廣告語包括“您只要按下快門，其他交給我們（you push the button we do the rest）”和“就在柯達(dá)一刻（share moments. share life)）。”他更喜歡體現(xiàn)產(chǎn)品的廣告，他表示，“我們必須讓廣告推動(dòng)銷售。”

　　作為海茲勒特重樹柯達(dá)時(shí)尚形象的部分內(nèi)容，去年柯達(dá)簽約實(shí)況電視節(jié)目《名人學(xué)徒（the celebrity apprentice）》來宣傳自己，最近又新簽了新一季的合約。

　　搖滾歌星吉恩·西蒙斯（gene simmons）曾受邀在節(jié)目中為柯達(dá)進(jìn)行一個(gè)打印機(jī)銷售項(xiàng)目，不過由于其設(shè)計(jì)的廣告語未能贏得柯達(dá)高管們認(rèn)可而被棄用。這個(gè)kiss樂隊(duì)主唱甚至在脫口秀節(jié)目《jimmy kimmel live》中對(duì)海茲勒特進(jìn)行了攻擊，為柯達(dá)帶來了較大宣傳效果。

　　海茲勒特的噴墨打印機(jī)廣告宣傳打擊了諸如惠普等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并專門建立了一個(gè)網(wǎng)站來幫助消費(fèi)者計(jì)算在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手打印機(jī)的墨水上浪費(fèi)了多少錢。

　　去年底，海茲勒特繞過柯達(dá)長(zhǎng)期代理商wpp的ogilvy&mather，直接把該打印機(jī)廣告交給ipg集團(tuán)的deutsch，此舉曾引起廣告界的指責(zé)。海茲勒特表示，這次推廣需要一個(gè)精通侵略型廣告的公司來做。繼續(xù)在其它業(yè)務(wù)上與柯達(dá)合作的ogilvy未對(duì)此作出表態(tài)。

　　不過，復(fù)興柯達(dá)品牌并非一件易事。根據(jù)宏盟集團(tuán)（omnicom group inc.）旗下interbrand的數(shù)據(jù)顯示，2001年柯達(dá)的品牌價(jià)值在全球列第27名；而到了去年，其排名則未能進(jìn)入前100名。interbrand首席執(zhí)行官jez frampton表示，柯達(dá)依然是一個(gè)被高度認(rèn)可的品牌，但是“卻沒有偉大的產(chǎn)品來支持其品牌。”

　　同時(shí)，海茲勒特麾下柯達(dá)營(yíng)銷部門的改革進(jìn)行的并不順利。據(jù)有關(guān)媒體報(bào)道，上周有柯達(dá)內(nèi)部人士抱怨海茲勒特不是一個(gè)“一流的營(yíng)銷家。”海茲勒特對(duì)此表示，如果怕得罪人他就不會(huì)完成他的工作。
 

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