【CPP114】訊：對于電子書而言，亞馬遜開辟了電子書閱讀的紀(jì)元，隨后移動運(yùn)營商推波助瀾地計劃作為3G時代的一種殺手級應(yīng)用開始未雨綢繆地推廣，雖然目前3G應(yīng)用呈現(xiàn)多元化的發(fā)展，但是真正的廣泛應(yīng)用并不是很多，而且可以預(yù)見的是，在3G時代，新的應(yīng)用必然不會是大眾市場，而是小眾市場，也就是說各種應(yīng)用有不同的用戶群體，在吸引各自的用戶群體的時候，需要運(yùn)營商積極運(yùn)籌，以一種新的視覺發(fā)展用戶，并推廣各自的應(yīng)用理念。這一點在隨后的3G布局和發(fā)展可能體現(xiàn)得將更加直觀。

　　對于電子書閱讀來說，其實無論是PC廠商的推廣還是移動運(yùn)營商的布局，包括以亞馬遜為首的一種新興內(nèi)容提供商的參與都離不開一個關(guān)鍵因素，那就是內(nèi)容的獲取。電子書閱讀器首先是閱讀，閱讀內(nèi)容才是關(guān)鍵。當(dāng)然構(gòu)筑在電子書閱讀器上更多的應(yīng)用，包括彩屏、視頻、定位等等都只是功能的一個延續(xù)，并不能替代電子書閱讀器主體功能。既然內(nèi)容是主體，那么獲取內(nèi)容的渠道和真正實際的應(yīng)用才是重點。

　　我們看到目前國內(nèi)外推出的電子書閱讀器在內(nèi)容上也是八仙過海各顯神通。亞馬遜的模式我們都已經(jīng)知道，擴(kuò)大更多的內(nèi)容商才是電子書提供商能夠保持長盛不衰的關(guān)鍵點。一直和亞馬遜飆勁的索尼在這方面也開始積極的探索。日前，索尼宣布，與全球媒體巨擘新聞集團(tuán)簽訂合約，即將提供集團(tuán)旗下三份報紙——《華爾街日報》、《紐約郵報》及《Market Watch》的電子訂閱版。值得關(guān)注的是，《紐約時報》及《華爾街日報》等數(shù)份報紙，已在亞馬遜的Kindle上推出。不過索尼強(qiáng)調(diào)，其最新款的Reader Daily Edition閱讀器，將提供更直覺的報紙閱讀經(jīng)驗，包括運(yùn)用觸摸屏特色，讓讀者能夠隨時筆記及在閱讀器提供的字典中查閱生字。

　　由于這個市場孕育的機(jī)會頗大，市場分析機(jī)構(gòu)也積極關(guān)注整個市場。近日，花旗環(huán)球證券分析師表示，電子書是明年半導(dǎo)體業(yè)四大趨勢之一，并預(yù)期電子書出貨量，將從今年的300萬臺，發(fā)展至明年的600-800萬臺，2011年出貨量更可達(dá)到1000-2000萬臺。畢竟這是一個相對的小眾市場，但是這么蘊(yùn)藏著潛力的發(fā)展勢頭還能當(dāng)作一個小眾市場嗎？

　　包括蘋果在內(nèi)都有意涉足這個市場，不過蘋果可能推出的是平板電腦，而不是電子書閱讀器，但最終涵蓋的內(nèi)容自然離不開電子書的閱讀。事實上，電子書閱讀器經(jīng)過早期的發(fā)展之后，已經(jīng)開始向大屏幕、彩屏、無線上網(wǎng)等功能的方向演變。而且，據(jù)悉，全球首款采用谷歌Android系統(tǒng)的電子書閱讀器也即將面世，該電子書閱讀器是雙屏幕，機(jī)身上面的黑白屏是用于閱讀電子書，下面的彩屏則是安裝Android系統(tǒng)，具有多點觸控功能，令用戶在使用電子書閱讀器時便于實現(xiàn)其他需求，例如多媒體、無線網(wǎng)絡(luò)等。

　　在國內(nèi)市場，電子書閱讀還是一個新興項目，目前市場上已經(jīng)有了該類產(chǎn)品，多數(shù)是國內(nèi)產(chǎn)品，當(dāng)然構(gòu)筑在智能手機(jī)平臺上的電子書閱讀也占據(jù)了一定的市場，再加上移動運(yùn)營商的介入，這個市場的引爆或許并不會長遠(yuǎn)了。

　　IT廠商介入到這個領(lǐng)域自然在終端應(yīng)用上首先引爆電子書閱讀器的市場需求。日前，明基在臺北召開的月度IT展會上展示其電子書閱讀器產(chǎn)品nReader，正式宣布進(jìn)入電子書閱讀器市場。華碩電腦也準(zhǔn)備加入電子書閱讀器之中。而方正的“文房”已經(jīng)見諸市場，并獲得一定的用戶認(rèn)可。漢王電子書也已經(jīng)推向市場，此外，包括盛大、當(dāng)當(dāng)已完成了移動閱讀終端的立項。

　　對國內(nèi)的電子書提供商而言，恐怕最大的瓶頸還是內(nèi)容。這是和我們的閱讀習(xí)慣以及出版商的顧慮分不開的。目前，出版商對這種模式仍猶豫觀望，他們擔(dān)心電子書的銷售會影響線下紙書的銷售。另外，版權(quán)問題的復(fù)雜性也是一個難點。作者與出版商之間的協(xié)議各不相同，有時候作者將電子版、紙版的版權(quán)都賣給了出版商；有時候出版商卻只有紙版版權(quán)，為了獲得電子版權(quán)，還必須與作者簽約。近日，谷歌的數(shù)字圖書館計劃也曾遭遇同樣的問題。

　　我們可以預(yù)見的是，未來“技術(shù)+內(nèi)容+通路”的完整商業(yè)價值鏈將形成，單一的廠商向獲得其中的獨(dú)占利潤將很難，這個市場最終想形成多贏的格局自然需要整個產(chǎn)業(yè)鏈的共同努力，終端制造商、3G運(yùn)營商、內(nèi)容提供商缺一不可，而內(nèi)容將逐漸占據(jù)相對主動的位置。

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