【CPP114】訊：“上個(gè)月我在網(wǎng)上買到了心儀已久的何兆武的《上學(xué)記》，這本書我在書店轉(zhuǎn)了好幾個(gè)月都沒買到，價(jià)格還便宜了1/3，真是太方便了。”今年近70歲的余老師談起網(wǎng)上購書的經(jīng)歷，直感嘆世界變化得太快了。

　　在網(wǎng)購大潮席卷下，傳統(tǒng)書店受到不小沖擊。市場被日益擠占，客戶日漸流失，傳統(tǒng)書店未來是否會被網(wǎng)絡(luò)書店取代？

　　網(wǎng)絡(luò)書店優(yōu)勢:價(jià)廉、便捷、種類多

　　元旦小長假期間，南京新街口附近的幾家小書店，陸續(xù)打出了掛歷5折銷售、考試書籍7折銷售的廣告，比起平常的9折銷售，折扣又低了2-4成。

　　“現(xiàn)在的生意越來越不好做了。從去年開始，好多老客戶都不來店里買書了，要么一來就直喊打折。網(wǎng)絡(luò)書店對我們的沖擊實(shí)在是太大了。”新街口中山東路上一家工具書店的負(fù)責(zé)人感慨道。該負(fù)責(zé)人坦言，實(shí)體書店與網(wǎng)絡(luò)書店之間的競爭，已經(jīng)持續(xù)了很長一段時(shí)間。最重要的是網(wǎng)絡(luò)書店幾乎沒有什么成本，而實(shí)體書店一開門就會產(chǎn)生店鋪?zhàn)饨�、水電、人工等成本，靠打折根本�?ldquo;耗”不過網(wǎng)絡(luò)店。

　　在江蘇科學(xué)技術(shù)出版社工作的蔣小姐說，盡管自己就在出版社工作，但她幾年前就在網(wǎng)上買書了。

　　蔣小姐說，在網(wǎng)上買書能優(yōu)惠到6折，甚至是5折。像“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)”、“卓越網(wǎng)”的信譽(yù)度很高，服務(wù)也好。

　　在南京江寧一家臺資企業(yè)工作的鄭先生透露：臺灣書局受到網(wǎng)絡(luò)的沖擊更大，現(xiàn)在整個(gè)臺灣300多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)中，至少有近一半的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，已經(jīng)找不到書局的影子了。鄭先生分析，臺灣的“網(wǎng)購”概念，比南京更盛。如此時(shí)髦的購物方式，自然受到年輕人的追捧，加上折扣的優(yōu)惠，傳統(tǒng)書局再也無法“接招”，只能關(guān)門大吉了。

　　傳統(tǒng)書店優(yōu)勢:保質(zhì)、保量、氛圍好

　　“以前上大學(xué)時(shí)，最喜歡去新街口的大新華書店，買書、看書。在那里總能看到最新的書，經(jīng)常一呆就是一天。嗅著飄香的書香味，四處翻找自己喜歡的書，就像‘尋寶’一樣，感覺很美妙。”在新街口國貿(mào)一家合資企業(yè)上班的林女士，是新華書店的“�？�”。

　　因?yàn)閱挝恍б娌诲e(cuò)，每兩個(gè)月老板還會給每個(gè)員工發(fā)500元的購書券，雙休日，林女士喜歡陪著女兒一起去書店。

　　與林女士一樣，依然“堅(jiān)守”傳統(tǒng)書店的不光是手上持有購書券的消費(fèi)者，更多的人表示：還是喜歡傳統(tǒng)書店的文化氛圍。

　　家住長江花園的薛女士，在網(wǎng)上給孩子買了十幾本書，一半都是盜版，故事書不光缺頁還文辭不通。最糟糕的是，給上小學(xué)五年級兒子買的數(shù)學(xué)“課課通”，屢屢出現(xiàn)錯(cuò)誤。雖然網(wǎng)購的折扣較大，但算上“廢書”的成本，根本就扯不平。氣憤之余的薛女士逢人就訴說“網(wǎng)絡(luò)購”的害處。

　　南京長江路小學(xué)校長宋紅斌說：“我們的家長和老師，要讓學(xué)生學(xué)會閱讀，除了閱讀與教學(xué)有關(guān)的書籍，還要學(xué)會閱讀科普類、文學(xué)類等多元化的書籍，讓學(xué)生通過閱讀，掌握知識。”據(jù)了解，宋校長還會從校長獎(jiǎng)學(xué)基金里撥款，購買新華書店的購書券，獎(jiǎng)勵(lì)表現(xiàn)突出的學(xué)生50元的購書券，讓孩子們從小就喜歡閱讀，并從中受益。

　　-業(yè)內(nèi)分析

　　網(wǎng)購沖擊大

　　但不會“致命”

　　鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)文藝部編輯室主任于奎潮在接受記者采訪時(shí)說：不光是實(shí)體書店受到?jīng)_擊，網(wǎng)絡(luò)書店的出現(xiàn)，對整個(gè)出版行業(yè)都有影響。隨著網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的發(fā)展，傳統(tǒng)的出版業(yè)、印刷業(yè)和銷售業(yè)都或多或少受到影響。這些威脅，目前還不至于“致命”。

　　于奎潮分析，網(wǎng)上閱讀、網(wǎng)絡(luò)購書會吸引不少年輕消費(fèi)者，但還是會有喜歡傳統(tǒng)閱讀方式的消費(fèi)者存在。盡管網(wǎng)絡(luò)開始滲透到我們生活的每一個(gè)角落，但不會令傳統(tǒng)書店消失。網(wǎng)絡(luò)書店沒有店面租金的開支，成本和壓力自然就小。但國內(nèi)的網(wǎng)站“良莠不分”，導(dǎo)致一些不規(guī)范的操作，就會連累到其他網(wǎng)站，前段時(shí)間倒閉的“貝塔斯曼”書社，就是在中國遭遇了“水土不服”的典型案例。

　　于奎潮說：“前段時(shí)間女作家棉棉狀告某網(wǎng)站侵權(quán)的官司，格外引人注目。作家辛辛苦苦創(chuàng)作出來的作品，被某網(wǎng)站一掃描就發(fā)到網(wǎng)上去了，這是對作家的不尊重，也是對讀者的不尊重。”他呼吁，有關(guān)部門要像保護(hù)音樂版權(quán)一樣，出臺一個(gè)具有法律效應(yīng)的規(guī)定，保護(hù)文字不被侵權(quán)。這樣，才能促使網(wǎng)絡(luò)書店和實(shí)體書店，走上一個(gè)正常、協(xié)調(diào)的發(fā)展軌道。

　　鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)發(fā)行部門一位工作人員透露，他們已經(jīng)在淘寶上設(shè)了網(wǎng)絡(luò)書店，營業(yè)額首天就破萬�，F(xiàn)在大一點(diǎn)的連鎖書店，都會在網(wǎng)上“掛”著。鳳凰之所以能放下架子，主動(dòng)參與網(wǎng)絡(luò)書店，也正是看準(zhǔn)了網(wǎng)絡(luò)今后的發(fā)展。與其等著被網(wǎng)絡(luò)書店“瓜分”，不如主動(dòng)尋求商機(jī)，找準(zhǔn)定位，取得“雙贏”。

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