【CPP114】訊：“在深圳高交會上，組委會評出了60件創(chuàng)新產(chǎn)品，其中漢王占了3件，是本次獲獎最多的廠商”，漢王董事長劉迎建不無自豪的向記者介紹：在11月中旬的深圳高交會上，漢王科技的三款產(chǎn)品：漢王電紙書、漢王繪畫板、人臉識別機獲獎。識別技術(shù)是漢王的強項，在2009年突然轉(zhuǎn)向了時尚的消費級電子產(chǎn)品——“漢王電紙書”，并宣稱，要引領(lǐng)一場閱讀革命，改變?nèi)藗兊拈喿x方式。

　　電紙書真的能實現(xiàn)人類閱讀習(xí)慣的革命嗎？電子墨水屏幕的高效、便捷，真的能戰(zhàn)勝沿襲兩千多年的紙質(zhì)閱讀的自然愜意嗎？而對所有的這將來的變革，我們國內(nèi)的電紙書產(chǎn)業(yè)，準備好了嗎？
　　
　　可期待的降價

　　在對電紙書感興趣的人當中，幾乎所有的人都是在聽到它的價格的時候開始猶豫：無論Kindle還是漢王的N518，近3000元人民幣的價格往往讓“潛在”消費者把電紙書和上網(wǎng)本、手機的性價比做比較。價格，看上去像是橫亙在廠商與消費者之間的最大鴻溝。

　　“電紙書的成本中，屏幕的花費最高，幾乎可以占到總成本的一半，這是因為，在目前的電紙書市場，可以提供電子墨水屏幕的廠商太少了，一是生產(chǎn)力不足，一是缺乏競爭。”劉迎建說道。電子屏價格的居高不下讓電紙書廠商無法降價。以亞馬遜電紙書的定價為例，“Kindle在歐洲大概能賣到500歐元，有些國外電紙書廠商甚至能在國內(nèi)賣到5000到6000人民幣的價格，這些機型的屏幕比較大，方便閱讀，但是成本太高”，這樣，成品的電紙書比上網(wǎng)本的價格還高。

　　“但是今年年底，生產(chǎn)電子墨水屏幕的廠商會多一家，而到明年三月份有會有新的生產(chǎn)者，據(jù)我估計，這個數(shù)據(jù)到明年年底的時候會增長到五到六家，那個時候，降價不是可能的，而是必須的”。而至于能否降到很多消費者反映的1000元人民幣的“心理價位”之下，劉迎建說道，“降到1000元以下是可以期待的，但這并不說明電紙書的普遍廉價趨勢，那時會有更多層次的產(chǎn)品出來，或者屏幕比較大，或者功能強大，產(chǎn)品區(qū)分仍將存在”。

　　產(chǎn)業(yè)鏈，準備好了嗎？

　　一個產(chǎn)品的廣泛推廣，進而能對人們的生活方式產(chǎn)生改變，這要依靠背后一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈的支撐。以亞馬遜的Kindle為例，在今年的圣誕節(jié)銷售旺季當中，Kindle就被亞馬遜稱為“最暢銷的圣誕禮物”，而亞馬遜在Kindle的成功，還仰賴于其所擁有的龐大的圖書資源，這樣，終端廠商和內(nèi)容廠商重疊，節(jié)省了交易成本，使產(chǎn)業(yè)鏈的融合變得容易。

　　而在中國，目前，這個產(chǎn)業(yè)鏈仍然處于未定型時期。從整個產(chǎn)業(yè)鏈的完整運作來看，終端、內(nèi)容創(chuàng)造者、網(wǎng)上服務(wù)平臺是產(chǎn)業(yè)鏈上關(guān)鍵的三個要素，同時，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境（尤其是無線互聯(lián)網(wǎng)）和內(nèi)容的數(shù)字化又是兩個關(guān)鍵的環(huán)境因素。

　　細看這五個要素，我們看到，相對于網(wǎng)上服務(wù)平臺，其他環(huán)節(jié)，相對清晰：無線互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境由運營商提供，市場中存在漢王科技等終端設(shè)備廠商，同時，它們也包攬了數(shù)字化環(huán)節(jié)，漢王科技就具有實施圖書館、專利局、報社等機構(gòu)數(shù)字化的實踐。

　　網(wǎng)上服務(wù)平臺是目前為止最不清晰的一環(huán)，而這也可能是未來最能對產(chǎn)業(yè)鏈起主導(dǎo)作用的一環(huán)。一方面，中國移動等的運營商通過各自的3G網(wǎng)絡(luò)開始搭建各自的服務(wù)平臺，運營商的平臺、通道作用顯現(xiàn)；另一方面，作為終端廠商，也有相應(yīng)的終端平臺，據(jù)記者了解，漢王就有一個電紙書城，用以提供針對漢王電紙書的下載。

　　在這種“平臺之爭”當中，顯然，運營商有較多優(yōu)勢：無線互聯(lián)網(wǎng)具有實時的特點，而很多內(nèi)容所屬者也必須通過網(wǎng)絡(luò)才能實現(xiàn)內(nèi)容價值的完成。不過，同時，終端廠商進行了自己的探索，以漢王為例，目前，在漢王電紙書鏈條中，存在這樣三種收費模式：第一種，是免費預(yù)裝在用戶電紙書中或呈現(xiàn)在其網(wǎng)站上的；第二種則是具有統(tǒng)一標價的圖書，例如，在漢王書城，漢王就和上游廠家簽訂協(xié)議，將每本書的價格定位2元；第三種，則是由內(nèi)容提供商自主定價，由漢王和內(nèi)容提供方進行利益分成的，這三種形式由于具有數(shù)據(jù)加密措施而可以防止盜版。

　　群雄逐鹿倒計時

　　2009年，從國外到國內(nèi)，電紙書的風潮異常迅猛，吸引了眾多廠商試水。亞馬遜的Kindle和索尼推出的Reader風頭正勁，國內(nèi)，除目前在電紙書市場占據(jù)優(yōu)勢的漢王科技，大唐、方正都已經(jīng)加入了這個競爭行列。據(jù)最新消息稱，LG也已經(jīng)就電紙書與電子屏幕生產(chǎn)商臺灣元太科技合作，進入電紙書競爭行列。

　　除了各大終端廠商搶灘電紙書行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)提供者運營商也希望將電紙書作為他們3G進一步開局的殺手級應(yīng)用：12月25日消息，據(jù)電紙書終端生產(chǎn)商透露，中國移動年后即將推出的TD電紙書將采用和G3上網(wǎng)本類似的套餐方式銷售，即在價格中加入數(shù)百元的購書額度補貼以及上網(wǎng)套餐費用等。其中，大唐電紙書已經(jīng)于2009年12月中旬通過了移動的TD測試，采用美國E ink公司的方案，搭載了TD通信模組。由富士康代工制造，成本已經(jīng)接近300美元。電紙書的群雄逐鹿態(tài)勢已經(jīng)進入倒計時，有望在2010年展開全面競爭。

　　展望2010年，電紙書能否取代紙質(zhì)書籍，電子“書”會是數(shù)字時代最后一本書嗎？也許，科技發(fā)展過程中，不存在完全的取代和更迭，消費的多樣化才是這些新產(chǎn)品帶給消費者的最有價值體驗。電紙書能否改變?nèi)藗兊拈喿x方式？能否在全球的電子產(chǎn)品競爭中取得優(yōu)勢？這樣取決于他們2010年的作為，包括他們對產(chǎn)品體驗的提升，和對整個產(chǎn)業(yè)鏈的共同構(gòu)建。


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