【CPP114】訊：在美國、日本和歐洲的電子書閱讀器制造商為占領(lǐng)市場制高點而展開爭奪的時候，類似的情形也在中國上演，只是爭奪之勢更加復雜。

　　去年全球大約有400萬電子圖書閱讀器出售。美國市場情報公司iSuppli預計，2010年電子閱讀器的銷量將達到1200萬臺，2012年將達到1800萬臺。
　　而據(jù)研究公司DisplaySearch最近一份報告的預測，2010年中國的電子閱讀器銷量將從2009年的80萬臺躍升至300萬臺，達到全球市場的20%。該公司進而預測，中國將借助其人口規(guī)模之大，在2015年之前超過美國成為世界最大的電子閱讀器市場。

　　盜版難題

　　但北京易觀國際分析師張亞男說，現(xiàn)在還不到談?wù)撌袌鲆?guī)模的時候。中國市場顯然面臨著一些重大挑戰(zhàn)。

　　多數(shù)電子閱讀器(主要由國內(nèi)廠商生產(chǎn))對于中國普通消費者來說可能都過于昂貴。雖然功能最簡單的閱讀器不到1000元(人民幣，下同)就可以買到，但在某些情況下，擁有手寫識別、讀卡器、WiFi接入并能連接更多網(wǎng)上圖書的更高級的閱讀器，可能要賣3000元。

　　相比之下，在美國，亞馬遜公司的Kindle閱讀器和Barnes&Noble的Nook閱讀器價格都只有260美元(約1760元)，而索尼最小的一款電子書閱讀器售價只有200美元(約1360元)。

　　此外，內(nèi)容的匱乏很不利于中國的電子閱讀器生產(chǎn)商。瘋狂的盜版，讓內(nèi)容提供成為一種難以做下去的業(yè)務(wù)。據(jù)讀吧網(wǎng)與中國圖書商報社聯(lián)合發(fā)布的《中國電子[1.437.52%]圖書發(fā)展趨勢報告》，中國95%的電子閱讀用戶從網(wǎng)上下載未授權(quán)作品。

　　張亞男說，考慮到中國知識產(chǎn)權(quán)保護的現(xiàn)狀，出版商不愿意跟電子閱讀器生產(chǎn)商合作，而中國電子閱讀用戶的在線付費意識仍然相當?shù)�薄。�?jù)《中國電子圖書發(fā)展趨勢報告》，截至2008年底，中國的電子圖書總銷售額才2.26億元，約合3300萬美元。

　　在缺乏內(nèi)容的情況下，一些生產(chǎn)商在閱讀器中預裝圖書，這進一步增加了成本。

　　競爭格局

　　目前，中國的電子閱讀器市場主要由國內(nèi)廠商占領(lǐng)，預計還會有更多廠商加入。

　　據(jù)易觀國際的數(shù)據(jù)，北京的漢王科技銷量排名第一，從2008年9月份推出電子閱讀器到這一年年底，銷量達到20萬臺。該公司去年銷售了大約50萬臺，預計在2010年的銷量將超過200萬臺。

　　2009年9月，漢王科技推出手寫3G電紙書，這款3G閱讀器可以接入中國移動[73.400.62%]網(wǎng)絡(luò)，使用戶能夠上網(wǎng)下載圖書。漢王創(chuàng)始人、董事長劉迎建說，用戶可以在屏幕上用電子筆輸入中文。

　　漢王在其電子閱讀器上預裝了一些圖書，多數(shù)都是經(jīng)典和歷史著作。該公司也建有自己的在線圖書館“漢王書城”，但目前只有3萬種圖書可供下載。為擴大圖書基礎(chǔ)，漢王的電子閱讀器支持多種電子圖書格式，這樣用戶就可以從多家供應(yīng)商那里購買圖書。

　　劉迎建說，越來越多的競爭對手將進入電子閱讀器市場，“我預計2010年會有50到100家廠商參與競爭。”

　　可見的是，中國移動目前還在同大唐電信[20.951.85%]和鴻海精密工業(yè)股份有限公司等外包商合作，生產(chǎn)電子閱讀器。

　　2009年10月，位于北京、提供中文在線電子圖書的方正集團推出了“文房”品牌的電子閱讀器。這款與Kindle相似的閱讀器包含了手機接入功能，并安裝了方正自己的電子圖書軟件。

　　方正集團是方正科技[5.27-2.23%](600601)的母公司。該公司表示，其閱讀器是獨立于Kindle開發(fā)的，并預計2010年的銷量最高達到100萬臺。方正集團還表示計劃擴大其在線商店。

　　方正集團旗下的電子圖書公司阿帕比和搜索網(wǎng)站中搜聯(lián)合建立了一個電子圖書網(wǎng)站，立志成為世界最大的在線中文圖書館。

　　方正“文房”閱讀器售價4800元，即使是按西方標準來看也很昂貴，但這個價格包含了一個為期三年的上網(wǎng)套餐，并且可以下載阿帕比擁有60萬種圖書的圖書館，另外還有每天更新的新聞。

 

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