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進(jìn)軍印刷媒體市場(chǎng) Google尋求新廣告來(lái)源

2005-09-01 00:00 來(lái)源：國(guó)際印刷包裝網(wǎng) 責(zé)編：ge yan

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

2005年9月1日，據(jù)幾家廣告代理公司透露，互聯(lián)網(wǎng)廣告，約占搜索巨頭Google收入的99%�，F(xiàn)在，Google開(kāi)始向傳統(tǒng)的平面媒體市場(chǎng)進(jìn)軍，試圖在這個(gè)市場(chǎng)獲得更大的廣告份額。最近，Gogle開(kāi)始在PC 雜志、Maximum PC等科技雜志上購(gòu)買廣告頁(yè)面，然后把這些廣告頁(yè)面再次細(xì)分，轉(zhuǎn)售給所屬的、更小的廣告商AdWords。

　　Inksite，是PC雜志五大廣告代理商之一。Inksite公司的總裁Michael Keen表示：“兩個(gè)半月前，我們就開(kāi)始與Google進(jìn)行接觸，Google告訴我們，他們準(zhǔn)備開(kāi)展平面媒體廣告活動(dòng)。因?yàn)槲覀兪荊oogle所屬的AdWords公司的廣告主，因此，Google認(rèn)為，我們是其開(kāi)展新型廣告業(yè)務(wù)的理想代理人�！�

　　通過(guò)廣告代理公司購(gòu)買廣告，進(jìn)軍平面媒體市場(chǎng)，是Google進(jìn)行一站式廣告銷售的又一重要舉措。據(jù)業(yè)內(nèi)分析人士稱，此舉，也表示Google將第一次冒險(xiǎn)離線廣告市場(chǎng)。廣告代理公司Publicis Groupe公司的高級(jí)副總裁 Tim Hanlon稱：“Google試圖進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)影響力，很顯然，Google要為廣告商提供更多的機(jī)會(huì)，而不僅僅局限于文本鏈接�！�

　　同時(shí)，進(jìn)軍平面媒體市場(chǎng)，將使Google成為廣告商和發(fā)行商的中間人。Hanlon稱：“Google的舉動(dòng)說(shuō)明，大型的媒體公司不一定要包打一切，人們可以從中間商那兒獲得內(nèi)容和廣告服務(wù)，這就使許多的傳統(tǒng)媒體形式放松了警惕�！�
　　
Inksite，主要出售打印機(jī)墨水和墨料，在9月6日出自的PC雜志上購(gòu)買了1000美元的廣告頁(yè)面。相反，基于Google搜索結(jié)果“打印機(jī)墨料”的文本廣告，每次的點(diǎn)擊費(fèi)用為 2.25美元。在過(guò)去的四年中，Google通過(guò)出售搜索結(jié)果廣告，成為了在線廣告市場(chǎng)的王者。在2002年，Google推出了這種“點(diǎn)擊付費(fèi)”的廣告模式，同時(shí)，Google還向第三方和發(fā)行商出售此類廣告。得益于這種廣告模式，2004年，Google的收入增長(zhǎng)了30億美元。

　　兩年后，為了尋找新的銷售機(jī)會(huì)，避免搜索廣告市場(chǎng)出現(xiàn)低迷，Google開(kāi)始在平面媒體上投放廣告。但是，對(duì)于Google進(jìn)軍印刷媒體的舉動(dòng)，人們對(duì)其收入前景并不看好。

　　Piper Jaffray公司的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)分析師 Safa Rashtchy稱：“如果Google在平面媒體上大筆燒錢，我會(huì)既吃驚又失望。我認(rèn)為，Google只是在進(jìn)行償試�！�

　　而其它的分析師，對(duì)Google的舉動(dòng)持樂(lè)觀態(tài)度。Search Engine Roundtable雜志的主編Barry Schwartz稱：“現(xiàn)在，PPC(付費(fèi)點(diǎn)擊)模式正在呈下降趨勢(shì)，因此，Google尋求新的收入增長(zhǎng)點(diǎn)是明智的�！盙artner機(jī)構(gòu)的分析師 Allen Weiner也指出，Google和雅虎在歐洲同時(shí)向購(gòu)物雜志發(fā)起了沖擊，“如果他們要成為全功能的廣告服務(wù)商，則進(jìn)軍平面媒體是一個(gè)不錯(cuò)的選擇�！�

　　盡管業(yè)內(nèi)對(duì)Google進(jìn)軍平面媒體市場(chǎng)的舉動(dòng)看法不一，但在線開(kāi)發(fā)商稱，他們對(duì)平面媒體的潛力十分看好。 CyberScrub公司的首席安全官 Bill Adler稱，平面媒體廣告中替代點(diǎn)擊廣告的理想形式，“因于種種原因，點(diǎn)擊付費(fèi)模式起起伏伏，我認(rèn)為，平面媒體為我們提供了一個(gè)展示產(chǎn)品，塑造品牌的良好機(jī)會(huì)�！盇HS系統(tǒng)公司，主要從事網(wǎng)絡(luò)不內(nèi)容管理軟件。該公司的總裁Jeff Witkowski稱，在兩個(gè)月內(nèi)，公司已向PC雜志投放了4000-5000美元的廣告。

　　他表示：“在平面媒體上做廣告很劃算，Google也是看中了這一點(diǎn)�！苯衲�10月5日出自的Maximum PC雜志也將刊登Google公司整頁(yè)的廣告。另外，Google還在Mac Addict雜志上投放廣告。業(yè)內(nèi)分析，Google試圖成為象Adauction.com一樣的在線廣告代理商。

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