【CPP114】訊：1月8日，國內(nèi)第一個圖書行業(yè)規(guī)范《圖書公平交易規(guī)則》(下稱《規(guī)則》)發(fā)布了。該規(guī)則明確規(guī)定：新版圖書出版一年內(nèi)，進入零售市場時，須按圖書標定的價格銷售，只有在網(wǎng)絡(luò)和實行會員制的情況下，最多享受不低于8.5折的優(yōu)惠幅度。

　　《規(guī)則》甫一出臺，一些分析人士認為其會保護實體書店而將矛頭直指網(wǎng)上書店。但在一些業(yè)內(nèi)人士看來，《規(guī)則》最終的受益方會是網(wǎng)上書店。即便如此,網(wǎng)絡(luò)書店也沒有對《規(guī)則》喝彩。至于讀者，更是對“限折令”質(zhì)疑陣陣。

    　千呼萬喚盼出臺

    　2008年5月，上海復旦大學旁邊一家經(jīng)營了數(shù)十年的小眾人文書店—左岸關(guān)門歇業(yè)。

    　2009年歲末，北京第三極書局背負著虧損4600萬元人民幣的傷痛確定停業(yè)，準備撤出中關(guān)村商圈。

   　 兩家書店的境遇令人唏噓不已。其實，它們只是當下中國民營實體書店步履維艱的縮影。

   　 一方面是人工成本、房租、稅收的增加，另一方面是網(wǎng)上書店和盜版書的“圍剿”。于是，縮小營業(yè)規(guī)模甚至是關(guān)門歇業(yè)就成了不少實體書店無可奈何的選擇。有人就指出，“固然，經(jīng)營上的問題是導致一些書店關(guān)門的原因。但目前中國圖書出版發(fā)行中存在的價格折扣戰(zhàn)是導致他們無法支撐下去的根本原因”。

  　  在價格折扣戰(zhàn)面前，實體書店很難競爭過網(wǎng)上書城。當當、卓越等網(wǎng)上，一套全新的《莎士比亞全集》，定價280元，實際售價在180元左右，折扣為6.4左右�？墒窃诓簧賹嶓w書店里，新書一般折扣往往只有8-9折，甚至是不打折。

   　 根據(jù)東方出版社和天津人民出版社數(shù)據(jù)，目前兩家出版的圖書在網(wǎng)上和實體書店的銷售比為20%對80%，并且近年來網(wǎng)絡(luò)銷售有上升的趨勢。

   　 網(wǎng)絡(luò)書城對實體書店的緊逼，是不爭事實。“圖書價格主要是由當當和卓越兩個超級大鱷掌握”，上海季風書園董事長嚴搏非對時代周報記者指出，“如今，實體書店的日子真難過”。

 　   書店之間的價格折扣戰(zhàn)同時影響到了圖書出版行業(yè)其他環(huán)節(jié)。嚴搏非指出，“目前，我們國家出版社的書款回收平均賬期已經(jīng)到了一年。對于出版社而言，這意味著它們今天收回的是去年的錢。要知道，國際上平均周期是兩個月。書店拼命打折，是導致這一惡果的根源”。

    　“如果零售書店有錢還給出版社，那么賬期長還不是問題。然而，行業(yè)實際情況是，如果全國所有的零售店全部關(guān)門，這些書店浮出水面的債務(wù)會高達千億。一千億是個什么概念呢，它相當于目前全國所有出版社將近兩年的生產(chǎn)量。”嚴搏非強調(diào)他并非危言聳聽。

  　  實體書店面臨生存危機和出版社書款回收賬期長僅是目前“書市亂象”的一角。在中國出版觀察家、出版營銷專家三石看來還有兩點令他痛心疾首，一是‘高價格、低折扣’制造了大量的文化垃圾，導致圖書內(nèi)容質(zhì)量的下降；二是，價格折扣戰(zhàn)滋長消費者這樣一種觀念，書不打折不正常。“可以說，價格戰(zhàn)帶來的傷害已經(jīng)深入整個產(chǎn)業(yè)鏈，甚至是整個社會的價值判斷。”三石指出。

 

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