【CPP114】訊：現(xiàn)在是強(qiáng)調(diào)個性講究創(chuàng)意的年代，包裝不再只是產(chǎn)品的外飾，企業(yè)開始意識到創(chuàng)意包裝的重要性。然而，整個市場大環(huán)境的定性，企業(yè)對于創(chuàng)意包裝理念理解異同，使得創(chuàng)意包裝出現(xiàn)了種種病癥。我國企業(yè)創(chuàng)意包裝的病癥，具有代表性的不外乎以下幾種：

　　跟風(fēng)癥

　　包裝缺乏個性，讓人過目就忘，這是普通的病癥，就像是“流感”一樣，四處可見。動畫《喜羊羊與灰太郎》火了之后，市場上產(chǎn)品的包裝上處處可見喜羊羊與灰太郎的圖案。運(yùn)用人氣事物作為包裝要素，初見是新意，隨處可見就變膩味了。創(chuàng)意并不是人云亦云，而是別具一格，跟風(fēng)形成不了自己的風(fēng)格。

　　惡俗癥

　　視覺效應(yīng)并不代表包裝非得使用鮮明奪目的顏色，或許是文化風(fēng)俗的影響，我國企業(yè)偏愛大紅大紫的色彩，消費(fèi)者都被看成是同一類人，極少考慮細(xì)分市場。

　　過度追求眼球效應(yīng)，往往造成反效果。例如，因惡俗廣告而出名的“恒源祥”，雖然在行內(nèi)外都出盡了風(fēng)頭，卻給人留下了企業(yè)缺少文化涵養(yǎng)的深刻印象。相信經(jīng)營品牌需要的是優(yōu)質(zhì)的形象，而不是讓人覺得俗氣。

　　脫離群眾、不管不顧的包裝，就算產(chǎn)品質(zhì)量不錯也會在無形之間降低檔次，與競爭對手相比明顯矮了一節(jié)，失了先機(jī)。

　　山寨癥
　　由上圖不難發(fā)現(xiàn)，從品牌名稱、商標(biāo)設(shè)計到外包裝，兩版牛奶超級雷同，但仔細(xì)一看還是能發(fā)現(xiàn)不少細(xì)微的不同。山寨版的“特倫舒”遭遇到正宗的“特侖蘇”時，光看質(zhì)感這一點(diǎn)就得甘拜下風(fēng)。

　　山寨之所以被稱為山寨，就是它以正宗品牌為模板，和主流打著擦邊球。不難發(fā)現(xiàn)這類產(chǎn)品大都是從外觀著手，少有人在質(zhì)量上花費(fèi)心思。

　　山寨版鉆的就是視覺相似感讓市民辨不出真假的空子，而這類無良產(chǎn)品多為假冒偽劣產(chǎn)品。為杜絕這種借助名品上位的行為，工商部門打擊措施已經(jīng)大力開展。

　　山寨已經(jīng)不是單純的模仿，而是觸及到了侵權(quán)的范圍。

　　無名癥

　　這類病癥追根究底就在于企業(yè)對產(chǎn)品名稱的重視不夠。商標(biāo)處理草率拙劣，命名極普通，這樣的包裝要讓消費(fèi)者從無數(shù)同類產(chǎn)品中記住你，這簡直就是在挑戰(zhàn)消費(fèi)者的記憶能力。

　　品牌，是一種無形的資產(chǎn)，能為企業(yè)產(chǎn)生增值，但增值的源泉來自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于產(chǎn)品的印象。企業(yè)在意識上的忽視往往造成產(chǎn)品沒名沒份，品牌淹沒也就不足為奇了。

　　玩藝癥

　　自孔子就說：“志于道，據(jù)于德，依于仁，游于藝。”“藝”居其末，“游”是對待藝術(shù)的方式，在畫界就是游戲筆墨而已。中國人對待藝術(shù)的態(tài)度似乎向來不太認(rèn)真，浸染了太多 “玩”的思想，以致當(dāng)代許多人不乏一些著名畫家也經(jīng)常對人說：“我們畫畫不過是畫著玩而已……”似乎這樣就能表明其格高不俗，抑或代表一種自我解嘲的意思。

　　年輕人年輕氣盛，犯此錯的比例占大多數(shù)，他們?nèi)鄙賹ζ髽I(yè)、對產(chǎn)品、對包裝功能的正確認(rèn)識，純粹是以玩藝術(shù)來對企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行包裝，藝術(shù)觀賞性是高了，但似乎推動不了銷售。這種設(shè)計過剩癥，要來合用？
　　
　　一味地追求眼球效應(yīng)，創(chuàng)意包裝漸漸地開始變味，從而讓所謂的“風(fēng)格”變得空泛無味。筆者強(qiáng)調(diào)的“風(fēng)格”，是創(chuàng)意設(shè)計，蘊(yùn)含的是對產(chǎn)品本質(zhì)的了解、多年的市場觀察經(jīng)驗(yàn)以及文化底蘊(yùn)的浸透。


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