【CPP114】訊：昨日凌晨的蘋(píng)果發(fā)布會(huì)上，iPad橫空出世，除了激動(dòng)的蘋(píng)果粉絲外，還有一群人在默默觀察，他們就是出版商。

　　此次蘋(píng)果推出的平板電腦中，亮點(diǎn)之一就是iBooks Store，用戶(hù)可以通過(guò)iBooks程序從iBooks Store上下載電子書(shū)進(jìn)行閱讀，此前蘋(píng)果推出了App Store，提供免費(fèi)和付費(fèi)音樂(lè)下載，并獲得了巨大的成功。

　　出版商的喜與憂

　　9.7英寸的觸摸屏、出眾的顯示效果這一切讓iPad成為理想的便攜電子閱讀器，而蘋(píng)果也希望在App Store大獲成功后，繼續(xù)推行此類(lèi)“簡(jiǎn)單”模式，從出版業(yè)中撈一筆。

　　據(jù)早前報(bào)道，蘋(píng)果已經(jīng)和紐約時(shí)報(bào)、康德納斯出版公司和Harper Collins出版公司及其母公司新聞集團(tuán)就平板電腦內(nèi)容進(jìn)行了洽談。而發(fā)布會(huì)上展示出來(lái)的紐約時(shí)報(bào)電子版更讓人有遐想的空間：蘋(píng)果是要進(jìn)軍出版業(yè)了，就如同當(dāng)初推出收費(fèi)音樂(lè)下載時(shí)。

　　對(duì)于困境中的出版商來(lái)說(shuō)，iPad發(fā)布無(wú)疑是對(duì)行業(yè)是個(gè)利好消息。憑借蘋(píng)果積累的人氣，出版商完全可以借此開(kāi)發(fā)一個(gè)新賣(mài)點(diǎn)，改變盈利模式，吸引消費(fèi)者。南加州大學(xué)電子娛樂(lè)中心首席執(zhí)行官David WertheiMEr指出，大家一致?lián)�心網(wǎng)絡(luò)會(huì)讓出版業(yè)者無(wú)錢(qián)可賺，但當(dāng)你看到用iPad閱讀紐約時(shí)報(bào)時(shí)，你會(huì)相信高品質(zhì)的內(nèi)容將可以在iPad建立全新的商業(yè)模式，只要出版商能找到自身在高效能互動(dòng)平臺(tái)上的價(jià)值。

　　之前有分析師認(rèn)為，iPad的推出可以把電子讀物領(lǐng)域的營(yíng)收拉高10%-20%。企鵝出版公司CEO約翰·梅金森表示，iPad上市后，將吸引一大批“新讀者”，從而拉動(dòng)企業(yè)電子書(shū)的銷(xiāo)量。而索尼數(shù)字閱讀部門(mén)總裁史蒂夫·哈伯也認(rèn)為，產(chǎn)品上市后，會(huì)有更多的消費(fèi)者愿意閱讀電子書(shū)，從而有利于拉動(dòng)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的整體增長(zhǎng)。

　　雖然iPad有利好一面，但出版商也擔(dān)心，一旦蘋(píng)果iBooks勢(shì)頭強(qiáng)勁，勢(shì)必會(huì)影響到自己對(duì)出版行業(yè)的控制能力，到時(shí)就會(huì)出現(xiàn)像iPod削弱了唱片公司控制力一樣的情況。有一位雜志業(yè)高管曾表示，主流報(bào)紙和雜志出版商現(xiàn)在舉辦的許多活動(dòng)都是圍繞著“我們將扮演什么角色？”展開(kāi)的，而對(duì)亞馬遜和蘋(píng)果控制數(shù)據(jù)的做法不感興趣。

　　據(jù)之前報(bào)道，與蘋(píng)果公司談判的出版商介紹，書(shū)價(jià)收入七成歸出版商所有，剩余歸蘋(píng)果，如此看來(lái)，出版商并未失去對(duì)業(yè)界的控制。

　　需要翻越的障礙

　　如果說(shuō)蘋(píng)果試圖進(jìn)軍出版業(yè)有何障礙，那就是亞馬遜的電子閱讀器Kindle。美國(guó)紐約時(shí)報(bào)更是對(duì)此進(jìn)行辯論，分別給出了取代和無(wú)法取代的理由。

　　作為最新多媒體技術(shù)的融合，iPad可以實(shí)時(shí)獲得最新內(nèi)容，與普通電腦一樣，iPad可以觀看最新的視頻和圖片，并發(fā)表自己的評(píng)論，就如展示中的紐約時(shí)報(bào)一樣，豐富的消息和視頻連接，只要輕易點(diǎn)擊便能獲取，而顯然Kindle不能。此外，Kindle并非如iPad具有虛擬鍵盤(pán)，其技術(shù)發(fā)展也不夠快，且更致命的是，Kindle DX售價(jià)是489美元，如果你再加10美元，就可以獲得一部Wifi版的iPad，而且其功能遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能與iPad相比。

　　但Kindle支持者則指出，Kindle是面向讀書(shū)愛(ài)好者的產(chǎn)品，而iPad則不是，電子閱讀只是眾多功能中的一項(xiàng)。況且那些偏愛(ài)于讀書(shū)的用戶(hù)不需要登錄網(wǎng)站，收發(fā)郵件，iPad的電池續(xù)航時(shí)間也不能和Kindle相比。

　　當(dāng)然，蘋(píng)果在面對(duì)Kindle競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，必須還要克服自身困難，如何說(shuō)服用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)，一網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師指出，如果讓使用者感覺(jué)到價(jià)值的存在很困難，“紙張是摸得到的，有一定價(jià)值，但網(wǎng)頁(yè)沒(méi)有。”他表示到。

　　昨日發(fā)布新品后，蘋(píng)果股價(jià)上漲0.94%，報(bào)收205.94美元。

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