【CPP114】訊：競爭力分析是了解地區(qū)發(fā)展實力的一種重要方法。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院博士、臺灣資深出版觀察者劉筱燕女士通過對兩岸四地出版企業(yè)和出版人的大量調(diào)查與訪談，寫出了研究報告《華文出版市場區(qū)域競爭力分析》。該報告通過對選題策劃、出版運作、市場營銷、品牌塑造、文化凝聚、創(chuàng)新技術(shù)、人力資源、資金運作、多元發(fā)展等九項指標(biāo)共54個細(xì)項的分析，既評估了四地出版企業(yè)競爭力的特點和優(yōu)勢，探討了各地出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略和整合方向，以及建立既有區(qū)域特點，又有文化共性的大華文出版市場的可行性與意義。 　　

　　報告顯示，四地出版企業(yè)的競爭力排名先后順序為：臺灣、大陸、香港、澳門。兩岸四地中沒有一個地區(qū)的出版企業(yè)競爭力總平均分?jǐn)?shù)達(dá)到稍好的程度，臺灣、大陸和香港均接近稍好，澳門的表現(xiàn)則屬于稍差。大陸出版企業(yè)前三項的競爭優(yōu)勢順序為：資金運作、文化凝聚和品牌塑造；臺灣的優(yōu)勢為：出版運作、文化凝聚及資金運作。兩岸四地出版人對于自己所處的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，大部分只給了“一般”的評價，少部分達(dá)到“滿意”的程度，這表明出版業(yè)者對于華文出版產(chǎn)業(yè)環(huán)境并沒有太大的信心。這是一種非常值得管理當(dāng)局和出版業(yè)者持續(xù)關(guān)注的現(xiàn)象。

　　報告研究了兩岸四地出版產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)后認(rèn)為，大陸應(yīng)很好地把握出版改革機會，進行企業(yè)的優(yōu)質(zhì)化改善，促進產(chǎn)業(yè)升級。同時，作者指出，大陸市場規(guī)模大，積極改善市場環(huán)境，引導(dǎo)需求，擴大消費，才能有規(guī)模經(jīng)濟的增長。只有大陸出版物市場得以改造，才是帶動華文出版市場躍進，并整體進軍國際市場的關(guān)鍵。

　　此項研究給臺灣出版產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展策略提出的建議是：持續(xù)堅持和提高對市場開發(fā)資源的優(yōu)勢能力，將對圖書商品多元開發(fā)與創(chuàng)新的能力轉(zhuǎn)為爭取數(shù)字出版創(chuàng)新的機會，不僅可持續(xù)維持創(chuàng)新，同時也借此進入未來數(shù)字出版領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)領(lǐng)先發(fā)展。拓展華文出版市場的市場經(jīng)營、商品創(chuàng)意與高端專業(yè)人才教育的培育基地，或成為各種出版創(chuàng)作市場的孵化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)城市聚落，以維持在華文出版市場的專業(yè)高度，并以此吸引西方出版創(chuàng)新與合作。

　　作者認(rèn)為，香港與澳門地區(qū)的市場規(guī)模較小，但國際化程度高，國際化人才眾多，因此在地區(qū)未來發(fā)展上必須借助外來的合作，將外來的威脅轉(zhuǎn)換為另一個契機。她建議香港與澳門地區(qū)建立港澳出版合作組織，成為協(xié)作團體，共同策劃出版；積極培養(yǎng)外語出版專業(yè)人才，包括撰寫、翻譯與國際版權(quán)貿(mào)易人才。港澳一直保持多種語言版本的直接出版，應(yīng)成為華文出版邁向國際的重要橋梁和華文出版對外傳播的一個窗口。

　　隨著中國國際地位的日益提升，隨著漢文化在世界各地的持續(xù)升溫，隨著中國政府將“走出去”作為一項重要目標(biāo)和國策，作者認(rèn)為，目前已到了打破世界圖書市場被西方壟斷，共同爭取華文出版新的世界布局的時機。作者強調(diào)，出版其實代表的是一種文化和思想潮流，意味著對世界具有深層的影響力，中國崛起在世界引起的波濤，使中華文化流向世界已經(jīng)是必然。出版是知識經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新與吸收正是知識的根源，如何共同將特色并具有價值的華文出版推向全世界，應(yīng)該是華文出版市場共同的認(rèn)識和努力的方向。 


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