【CPP114】訊：蘋果趁虛而入

　　亞馬遜的電子閱讀器Kindle憑借著每本書9.99美元的價(jià)格一度占據(jù)了這個(gè)新興市場(chǎng)的統(tǒng)治地位。但是從上周日開始，亞馬遜開始坐不住了，因?yàn)樘O果iPad來(lái)了。

　　上周日晚，亞馬遜因?yàn)榕c出版商麥克米倫公司的價(jià)格糾紛已經(jīng)從其網(wǎng)站上撤下該公司出版的所有電子圖書，承認(rèn)雙方對(duì)于電子書價(jià)格制定的談判失敗。此前，亞馬遜出售所有的電子書價(jià)格均為9.99美元，但是現(xiàn)在只能按照新的協(xié)議提高售價(jià)。而蘋果將允許出版商給電子書自主定價(jià)。

　　亞馬遜在聲明中稱，由于麥克米倫對(duì)他們出版的圖書有專利權(quán)，他們最終接受了新的協(xié)議。未來(lái)還將繼續(xù)銷售該公司的圖書，但是亞馬遜并未給出新協(xié)議生效的確切時(shí)間。

　　亞馬遜在這一糾紛中的妥協(xié)告訴人們蘋果iPad對(duì)Kindle在電子閱讀器市場(chǎng)的統(tǒng)治地位已經(jīng)形成了強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)。亞馬遜和蘋果在未來(lái)電子書市場(chǎng)的出版和零售領(lǐng)域必將展開一戰(zhàn)爭(zhēng)奪，而這僅僅是個(gè)開始。

　　而今年，谷歌也將推出自己的電子書店，局勢(shì)將變得更加復(fù)雜。谷歌在允許出版商自行定價(jià)的同時(shí)，也保留了打折的權(quán)利，當(dāng)然，折扣部分由谷歌埋單。

　　紐約的電子書出版商理查德·柯蒂斯(Richard Curtis)在談到這個(gè)問(wèn)題時(shí)說(shuō)：“電子書的前景，出版商掌握自身命運(yùn)的未來(lái)以及未來(lái)零售價(jià)格的制定正在逐漸定型。”

　　在上周三蘋果正式推出iPad后首先公布了五家即將為iPad提供內(nèi)容主要的出版商，其中就包括麥克米倫。出版商將為蘋果iBook商店中的圖書自行定價(jià)，新推出的暢銷書價(jià)格為12.99美元到14.99美元。出版商根據(jù)與亞馬遜的新協(xié)議也會(huì)要求其重新定價(jià)。

　　按照蘋果的銷售方式，出版商將會(huì)獲得70%的銷售收益，也就是說(shuō)每賣出一本14.99美元的圖書，出版商能拿走其中的10.49美元，與亞馬遜相比，出版商并沒有拿到更多甚至更少。盡管如此，出版商堅(jiān)信蘋果的客戶代表了一個(gè)巨大的新興市場(chǎng)，用戶數(shù)量上的優(yōu)勢(shì)完全可以抵消單冊(cè)電子書利潤(rùn)上的差距。同時(shí)出版商也認(rèn)為亞馬遜沒本電子書統(tǒng)一9.99美元的價(jià)格不能真實(shí)反映部分書的價(jià)值。

　　對(duì)于消費(fèi)者是否愿意掏更多的錢來(lái)買電子書的問(wèn)題尚有待觀察。就在iPad發(fā)布會(huì)之后，蘋果公司CEO喬布斯告訴華爾街日?qǐng)?bào)的專欄記者面向iPad和Kindle的電子書“將會(huì)統(tǒng)一定價(jià)。”

　　上周，麥克米倫CEO約翰·薩金特飛抵西雅圖與亞馬遜協(xié)商“新的電子書銷售協(xié)議。”而就在上周四，也就是蘋果發(fā)布iPad的第二天，麥克米倫和亞馬遜之間的不愉快被媒體曝光。在他周五返回紐約之前，他接到通知說(shuō)，公司的電子圖書今后將只通過(guò)第三方在亞馬遜網(wǎng)站上銷售。截止周五晚，許多麥克米倫的書已經(jīng)從亞馬遜的網(wǎng)站上下架了。

　　周日，薩金特對(duì)外宣稱麥克米倫公司正在“和亞馬遜商討消除雙方分歧的最佳之道，他們現(xiàn)在是，以前是，我估計(jì)今后也會(huì)一直是我們最尊貴的客戶。”

　　電子書未來(lái)之爭(zhēng)撲朔迷離

　　一位圖書出版商說(shuō)道：“亞馬遜和麥克米倫倆家公司的價(jià)格糾紛只是表面現(xiàn)象，實(shí)質(zhì)上是亞馬遜和蘋果之間的博弈。在此之前，亞馬遜一直掌握著出版業(yè)的未來(lái)，而現(xiàn)在，很多人也想來(lái)分一杯羹，其中對(duì)亞馬遜威脅最大的就是蘋果的iPad。

　　亞馬遜在一份聲明中說(shuō)，不是所有的大出版商都和麥克米倫的態(tài)度一樣。亞馬遜也不排除其他公司會(huì)打折的可能性。可以肯定的是，很多小出版商和獨(dú)立作家都把這當(dāng)成一次好機(jī)會(huì)，讓他們的書價(jià)更具吸引力。

　　新的定價(jià)方式可能也對(duì)亞馬遜有利，他們可以借此來(lái)推動(dòng)暢銷書的銷量，讓每本書都賺錢�，F(xiàn)在，出版商們也開始憧憬著讓新書的電子版和紙質(zhì)精裝版在同一天推向市場(chǎng)，而這也是亞馬遜公司一直以來(lái)所倡導(dǎo)的。

　　美國(guó)新聞集團(tuán)旗下一家出版商的CEO說(shuō)“雙方的對(duì)話才剛剛開始。”

　　再讓我們來(lái)看看普通消費(fèi)者觀點(diǎn)，45歲的道格·米勒有兩部Kindle和很多亞馬遜的電子書，他對(duì)麥克米倫電子書從亞馬遜網(wǎng)站上下架感到很沮喪，他說(shuō)：“過(guò)去亞馬遜在這個(gè)市場(chǎng)占據(jù)統(tǒng)治地位，結(jié)果他們讓我大失所望，如果這些公司不制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)而是繼續(xù)各自為戰(zhàn)，那我還是去買傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書了。當(dāng)然，我不買亞馬遜的。”


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