書店：爭(zhēng)搶禮品書市場(chǎng)

　　各書店這廂有禮

　　◆《話說中國(guó)》賣得最好

　　◆春節(jié)是黃金銷售檔期

　　近日，《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者在走訪各大書店時(shí)看到，雖然距離虎年春節(jié)還有一段時(shí)間，但各書店已經(jīng)紛紛推出禮品書專柜，準(zhǔn)備的禮品書品種也非常豐富。北京百萬莊圖書大廈的孫春娥告訴記者，該店的禮品書柜臺(tái)是5天前才設(shè)立的，勢(shì)頭非常不錯(cuò)，比如《話說中國(guó)》，連著幾天都賣得很好。

　　北京圖書大廈則將目標(biāo)讀者設(shè)定為青年人，針對(duì)讀者的不同需求，在各樓層開辟了多個(gè)專區(qū)，開展多種主題圖書展銷活動(dòng)。僅在大廈二層就推出了文學(xué)類、少兒類、文藝類等10多個(gè)類別的數(shù)百種禮品書展銷。

　　北京中關(guān)村圖書大廈的劉艷經(jīng)理告訴記者，春節(jié)圖書市場(chǎng)是黃金銷售檔期，據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)，這段時(shí)間的門市銷售額要比平常增長(zhǎng)四至五成。因此各店都未雨綢繆，早早地準(zhǔn)備下各種好“禮”，力爭(zhēng)搶下最大的蛋糕。他們書店今年除了推出禮品書專柜，還將推出“大禮包”，一個(gè)禮包包括社科、少兒、生活等各門類的最暢銷圖書，讀者春節(jié)期間提著這樣的禮包去送禮，要比送果籃有面子得多。 

　　活動(dòng)爭(zhēng)搶人氣

　　◆圖書是買方市場(chǎng)

　　◆各書店推出促銷活動(dòng)

　　圖書是買方市場(chǎng)，要想在春節(jié)禮品書市場(chǎng)占得先機(jī)，就需要保證春節(jié)期間要有旺盛的人氣。為此，各書店紛紛推出各種促銷活動(dòng)。

　　據(jù)悉，為回報(bào)廣大讀者，北京圖書大廈將從即日起至3月7日期間舉辦“新閱讀、新體驗(yàn)——幸運(yùn)我‘讀’享”大型抽獎(jiǎng)活動(dòng)，活動(dòng)中凡在大廈購(gòu)買圖書、音像制品、電子出版物單次消費(fèi)滿200元以上的讀者均有機(jī)會(huì)獲得包括筆記本電腦和諾基亞E71手機(jī)在內(nèi)的豐厚獎(jiǎng)品。

　　而北京百萬莊圖書大廈的買贈(zèng)活動(dòng)也很實(shí)惠。從1月30日至2月28日，生活類圖書“買5贈(zèng)1”，每購(gòu)買5本生活類圖書，即可獲贈(zèng)百萬莊圖書大廈店內(nèi)指定圖書1本；購(gòu)買人大版圖書，可獲得電影折扣券和鮮花網(wǎng)代金券。此外，從大年三十至正月初六，凡在該店日購(gòu)書及音像制品滿300元者可獲贈(zèng)“紅包”一個(gè)。

　　禮品書何者為王

　　◆原創(chuàng)少兒書、青春文學(xué)有不俗表現(xiàn)

　　◆人文社科和生活保健類書利潤(rùn)高

　　提到春節(jié)禮品書，人們頭腦中首先反映出來的就是以春節(jié)為主題的年味圖書。而在眾多書店人士看來，這類圖書固然不可或缺，但真正能夠給書店帶來巨大利潤(rùn)的則不是這一類圖書，而是人文社科和生活保健類圖書。

　　北京王府井新華書店的葛非告訴記者，在眾多的圖書品類中他最看好生活保健類圖書，因?yàn)槊糠觊L(zhǎng)假都會(huì)有大量的讀者購(gòu)買這類圖書作為禮品孝敬老人，所以他們書店準(zhǔn)備了大量此類品種準(zhǔn)備大發(fā)利市。

　　而孫春娥則更看好人文社科類書籍，她們書店已經(jīng)將國(guó)學(xué)經(jīng)典、投資理財(cái)、個(gè)人修養(yǎng)等包裝精美的禮品套書擺在一層顯著的展臺(tái)位置上。其推出的禮品書理念為“今年最好的春節(jié)禮物”。“將這些圖書作為禮物贈(zèng)送給家人、朋友，不僅有創(chuàng)意、有品位，而且還有一定的保值功能，是一個(gè)很劃算的選擇。”孫春娥說。

　　此外，還有書業(yè)人士表示，由于春節(jié)連著寒假，一些原創(chuàng)少兒圖書、青春文學(xué)均會(huì)有不俗的表現(xiàn)。