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中外電子書大戰(zhàn)三年內(nèi)爆發(fā)

2010-02-24 00:00 來源：經(jīng)濟(jì)參考報責(zé)編：Quincy

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：目前全球電子書閱讀器正在構(gòu)成東西方兩大中心市場:美國市場有亞馬遜、索尼等巨頭角力，而中國市場已形成漢王、方正、韓國艾利和等多極競爭的格局。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，良好的市場前景正吸引國內(nèi)外企業(yè)紛紛進(jìn)軍中國電子書市場，一場中外電子書大戰(zhàn)將在三年內(nèi)爆發(fā)，中國企業(yè)如果不能在產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)和內(nèi)容運(yùn)營模式上進(jìn)行實(shí)質(zhì)性創(chuàng)新，在未來的中外產(chǎn)業(yè)競爭將難以改變處處被動的局面。

　　美國:多重競爭主體激烈對抗

　　在美國，蓬勃興起的電子書開始替代傳統(tǒng)圖書成為新型閱讀終端，目前美國市場形成了圖書零售商、硬件制造商和圖書出版商多重競爭主體激烈對抗的格局。

　　早在2007年，全球最大的圖書零售商亞馬遜就推出了電子書終端Kindle，用戶可以隨時隨地通過這一終端閱讀圖書，不僅攜帶方便，而且相對購買紙質(zhì)圖書來說更為廉價。到了2009年，電子書已經(jīng)成為亞馬遜的新利潤來源。

　　統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止到2009年12月，Kindle在全球累計銷量更是達(dá)到了300萬臺，亞馬遜成為全球最大的電子書終端供應(yīng)商。

　　這一銷售業(yè)績很大程度上得益于Kindle銷量的快速增長。作為全球最大的圖書零售商，亞馬遜與麥克米蘭等全球著名的出版商保持良好的關(guān)系，具有大量高質(zhì)量圖書內(nèi)容的優(yōu)勢，這為Kindle的推廣提供了堅實(shí)的內(nèi)容平臺。

　　不僅如此，亞馬遜還將這一優(yōu)勢向手機(jī)等終端平臺拓展。據(jù)國外媒體報道，亞馬遜最近推出了“黑莓Kindle”軟件，黑莓手機(jī)用戶通過該軟件可以閱讀超過42萬本電子書，其中102本位列《紐約時報》暢銷書排行榜。

　　不過，美國電子書市場并不只是亞馬遜一股獨(dú)大，索尼推出的Reader正在迎頭追趕，目前Reader的市場份額僅次于Kindle。索尼統(tǒng)管該業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人平井一夫表示，隨著電子書市場的擴(kuò)大，索尼將不斷增強(qiáng)硬件及內(nèi)容優(yōu)勢，力爭在2012年占到全球份額的40%。同時，索尼希望通過推出內(nèi)置3G無線通信功能的電子書終端，力爭趕超亞馬遜。

　　索尼進(jìn)軍電子書市場的優(yōu)勢同樣在于其完善的內(nèi)容供應(yīng)平臺。一開始索尼在美國準(zhǔn)備了1萬冊圖書內(nèi)容，2009年又與谷歌展開合作，獲得了50多萬冊公共領(lǐng)域的內(nèi)容，至此索尼掌握的圖書內(nèi)容數(shù)量超過了亞馬遜的Kindle。有業(yè)內(nèi)人士指出，通過并購哥倫比亞等影視制作公司、與谷歌等合作，索尼在電影、音樂、電子圖書等內(nèi)容領(lǐng)域進(jìn)行了充分的戰(zhàn)略布局，構(gòu)成了一個擁有龐大內(nèi)容資源的運(yùn)營平臺，這成為索尼推廣電子書等業(yè)務(wù)快速發(fā)展的源動力。

　　快速發(fā)展的電子書市場也吸引了出版集團(tuán)和其他零售商的目光。日前，新聞集團(tuán)、時代等五家傳媒巨頭宣布將成立一家合資企業(yè)，開發(fā)能應(yīng)用于多種設(shè)備、支持顯示彩色內(nèi)容的電子閱讀技術(shù)；而美國最大連鎖書店馬諾已經(jīng)推出其電子圖書閱讀器Nook，進(jìn)一步加劇了美國電子書市場的競爭。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，多重競爭主體的激烈對抗加速了美國電子書市場的發(fā)展。但從本質(zhì)上看，美國電子書市場的繁榮很大程度上得益于其完整的數(shù)字內(nèi)容平臺以及完善的版權(quán)保護(hù)措施，這對其他國家電子書產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有借鑒意義。

　　中國:電子書發(fā)展遭遇內(nèi)容瓶頸

　　在美國電子書市場蓬勃發(fā)展的同時，中國國內(nèi)的電子書市場也開始風(fēng)生水起，但內(nèi)容瓶頸依然阻礙著國內(nèi)電子書企業(yè)的發(fā)展。

　　早在2008年底，漢王科技就推出了國內(nèi)首款電子書產(chǎn)品，國內(nèi)電子書市場正式啟動。據(jù)統(tǒng)計，2009年，漢王電紙書10余款產(chǎn)品銷售50多萬臺，占全國電子閱讀器市場的95%。漢王科技董事長劉迎建坦言，2010年是中國電子書爆發(fā)的一年，今后電子書閱讀器很可能會像個人電腦、手機(jī)一樣普及。

　　漢王之所以在激烈的競爭中保持領(lǐng)先地位，原因在于漢王一直堅持自主核心技術(shù)的創(chuàng)新和開發(fā)，比如，漢王成功的將自主研發(fā)的手寫識別技術(shù)融入電子書產(chǎn)品中，推出全球第一款具有手寫識別功能的電子書，但是，束縛漢王進(jìn)一步做大電子書市場的關(guān)鍵在于數(shù)字內(nèi)容的匱乏。

　　這一狀況與國內(nèi)的出版業(yè)現(xiàn)狀有關(guān)。當(dāng)前出版社參與電子閱讀器的程度普遍不高，這與出版社產(chǎn)品數(shù)字化程度低有直接關(guān)系，也與尚不明朗的利益分配模式存在關(guān)聯(lián)。

　　與漢王不同，國內(nèi)另一家電子書企業(yè)方正走的是從數(shù)字內(nèi)容進(jìn)入電子書硬件的道路。去年底，方正在德國法蘭克福書展上正式向全球發(fā)布其首款電子書閱讀器“文房”，該產(chǎn)品支持中國移動TD-SCDMA標(biāo)準(zhǔn)的3G及GSM(EDGE)，通過插入一張SIM卡即可使用上網(wǎng)下載新聞、查看股票、在線看書、下載正版圖書等，是目前較為先進(jìn)的產(chǎn)品之一。

　　據(jù)了解，方正集團(tuán)旗下的方正阿帕比公司在中國數(shù)字圖書及報紙方面具有非常雄厚的資源，中國80%以上的出版社用他們的平臺出版發(fā)行數(shù)字圖書，每年出版的數(shù)字圖書超過6萬種，全國150多家報社的300多份報紙也應(yīng)用阿帕比的技術(shù)發(fā)行數(shù)字報紙。這意味著方正及其旗下企業(yè)在數(shù)字內(nèi)容方面具有獨(dú)特的市場競爭優(yōu)勢，將為其電子書產(chǎn)品的發(fā)展提供豐富的內(nèi)容支持。

　　相關(guān)研究指出，中國電子書市場正進(jìn)入多元化時代，行業(yè)原有的漢王等廠商將面臨方正、大唐，甚至日韓品牌的沖擊。此外，盛大等內(nèi)容提供商以及三大電信運(yùn)營商也計劃殺入電子書領(lǐng)域。但無論是硬件制造商，還是內(nèi)容供應(yīng)商，如果不從根本上解決數(shù)字內(nèi)容缺乏的問題，中國電子書行業(yè)將難以實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。