【CPP114】訊：自2009年9月10日創(chuàng)刊后，由浙江日報報業(yè)集團和阿里巴巴共同打造的《淘寶天下》周刊在新媒體的探索之路上迎來了新的一年。對這本推薦生活與消費方式的周刊來說，要抓住的是淘寶網(wǎng)上18歲~32歲、平均年齡26歲的年輕消費群體。為此，浙江日報報業(yè)集團社長高海浩曾就《淘寶天下》的定位明確指出：“我們這個報紙就是給他們看的”。

　　《淘寶天下》周刊針對的是電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)購物平臺這一行業(yè)領(lǐng)域，無論是淘寶網(wǎng)店會員還是網(wǎng)購人，都是電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)領(lǐng)域的專業(yè)讀者。

　　在對以“80后”為主力的新興群體與財富的關(guān)系的挖掘中，《淘寶天下》試圖更快、更準確地找到新財經(jīng)時代的媒體新看點，給目標讀者提供有借鑒意義的價值觀和方法論。正如我們在創(chuàng)刊詞中所說的，《淘寶天下》要做300萬家淘寶店鋪的消費手冊、1.4億淘寶會員的生活讀本。

　　也許沒有人會反對將當下這個經(jīng)濟生活不斷豐富、轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新中的時代叫做新財經(jīng)時代。我們可以看到當下新財經(jīng)時代的種種中國信號：首先，中國已經(jīng)是世界第三大經(jīng)濟體，其經(jīng)濟總量將超越日本，預(yù)計10年之后成為世界第一大經(jīng)濟體，而金融危機更極大地提升了中國的國際地位，中國對世界經(jīng)濟的影響力空前壯大；其次，中國商業(yè)社會的高速發(fā)展進一步強化了民眾對財富的關(guān)注以及對消費、對投資理財?shù)钠惹行枨螅坏谌�，不妨直說，新財經(jīng)時代的最顯著特征就是它是E時代。

　　不是狼來了，而是淘寶經(jīng)濟來了。媒體人面對無窮動的淘寶經(jīng)濟新藍海，可以做什么？又可以怎么做？

　　中國互聯(lián)網(wǎng)及電子商務(wù)的領(lǐng)軍人物、阿里巴巴領(lǐng)導(dǎo)者馬云曾說過，所謂新經(jīng)濟，就是傳統(tǒng)企業(yè)利用好網(wǎng)絡(luò)這個工具，去創(chuàng)造出更大的經(jīng)濟效益，使其成幾十倍地增長，這才是新經(jīng)濟的真正到來。針對新經(jīng)濟時代到來后人們必須面臨的觀念轉(zhuǎn)型課題，他又說，誰是你的競爭者？你最大的競爭者就是傳統(tǒng)思維、傳統(tǒng)文化，因此你要花很長時間去傳達一種新的文化、新的禮儀以及對現(xiàn)代生活的理解。15年前我做互聯(lián)網(wǎng)、做電子商務(wù)，很多人覺得怎么會有人在網(wǎng)上買衣服，現(xiàn)在卻越來越多。

　　當下任何一份都市類的報紙、周刊都不可能繞開沸騰的經(jīng)濟生活中的熱點。那么，《淘寶天下》財經(jīng)新聞的金礦在哪里？從淘寶創(chuàng)業(yè)者的開店到贏利，無數(shù)淘寶賣家的經(jīng)驗教訓(xùn)，鉆石、皇冠、金冠店店主的創(chuàng)業(yè)心得，買家的消費行為和消費趨勢，電子商務(wù)政策的深度解析，淘寶消費趨勢的發(fā)現(xiàn)，線上線下互相參照的時尚動態(tài)等，都是我們的金礦。

　　阿里巴巴資深副總裁王帥有個很形象的說法：“那種通過數(shù)據(jù)自下而上分析出來的消費潮流，是時尚類刊物絕對做不出來的。它可以告訴你，今年穿這個裙子最有品位，但是淘寶網(wǎng)知道的是，今年哪一條裙子是最受女孩子歡迎，因為它被點擊了6000萬次。一般時尚雜志可以告訴女孩子怎么愛護乳房，但我可以告訴你的是中國女性有78％胸圍是多大，因為今年我賣出去8000萬件文胸里面78％是什么罩杯。”

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)在中國的進一步普及應(yīng)用，網(wǎng)上購物逐漸成為人們的網(wǎng)上行為之一，這個以“80后”群體為主力軍的人群被定義為“淘一代”。網(wǎng)上購物，就是通過互聯(lián)網(wǎng)檢索商品信息，并通過電子訂購單發(fā)出購物請求，然后填上私人支票賬號或信用卡的號碼，廠商通過郵購的方式發(fā)貨或是通過快遞公司送貨上門。國內(nèi)網(wǎng)上購物的一般付款方式是款到發(fā)貨（直接銀行轉(zhuǎn)賬、在線匯款）、擔保交易（淘寶支付寶、百度百付寶、騰訊財付通等的擔保交易）、貨到付款等�？此剖呛唵蔚馁徫锓绞降霓D(zhuǎn)變，可它改變的何止是購物方式，更是一場在財經(jīng)領(lǐng)域前所未有的革命。

　　“淘一代”令人想起戰(zhàn)后的美國，占人口30%的嬰兒，消費額卻占美國整體經(jīng)濟的50%，這年青一代全面影響和塑造了美國經(jīng)濟。而中國的“淘一代”也在以淘寶網(wǎng)為主體的電子商務(wù)平臺上，集體有意識地創(chuàng)造了一種新型商業(yè)文明的雛形。

　　新聞就是挑戰(zhàn)，合格的媒體人必須緊跟時代。種種事情證明，在E時代的新氣象中，紙質(zhì)媒體的財經(jīng)新聞訴求也必定是以新的視角、新的態(tài)度、新的話語體系去呈現(xiàn)這個新財經(jīng)時代的每一次脈動。

　　“數(shù)碼眼”透視下的財經(jīng)新聞

　　不是狼來了，是淘寶經(jīng)濟來了

　　從《淘寶天下》采編工作的具體實例來看一看我們是如何聚焦以互聯(lián)網(wǎng)為特色的新財經(jīng)時代財經(jīng)報道領(lǐng)域的新事件、新氣象的。

　　從2009年9月創(chuàng)刊到2010年春節(jié)前，《淘寶天下》以較大版面和篇幅重點關(guān)注的淘寶經(jīng)濟事件及經(jīng)濟現(xiàn)象主要有：《骰子一擲，家務(wù)“革命”》、《夜幕下的淘寶經(jīng)濟》、《好評差評，誰的利劍》、《瘋狂樓市激活淘寶家裝經(jīng)濟》、《快遞漲價，傷害了誰》、《圣誕“血拼”香港，用機票還是鼠標？》、《打打殺殺，秒殺經(jīng)濟駕到》、《淘女郎，從草根娛樂到全民創(chuàng)富》、《成人用品，請抱琵琶半遮面》、《你們年貨了嗎？》……

　　以上列出的《淘寶天下》重點財經(jīng)報道無一例外都是因為電子商務(wù)這種消費方式而派生出來的財經(jīng)新聞。如果進而給它們歸歸類，可以分為兩類。