【CPP114】訊：自2009年9月10日創(chuàng)刊后，由浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和阿里巴巴共同打造的《淘寶天下》周刊在新媒體的探索之路上迎來了新的一年。對(duì)這本推薦生活與消費(fèi)方式的周刊來說，要抓住的是淘寶網(wǎng)上18歲~32歲、平均年齡26歲的年輕消費(fèi)群體。為此，浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)社長(zhǎng)高海浩曾就《淘寶天下》的定位明確指出：“我們這個(gè)報(bào)紙就是給他們看的”。

　　《淘寶天下》周刊針對(duì)的是電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)這一行業(yè)領(lǐng)域，無論是淘寶網(wǎng)店會(huì)員還是網(wǎng)購(gòu)人，都是電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)領(lǐng)域的專業(yè)讀者。

　　在對(duì)以“80后”為主力的新興群體與財(cái)富的關(guān)系的挖掘中，《淘寶天下》試圖更快、更準(zhǔn)確地找到新財(cái)經(jīng)時(shí)代的媒體新看點(diǎn)，給目標(biāo)讀者提供有借鑒意義的價(jià)值觀和方法論。正如我們?cè)趧?chuàng)刊詞中所說的，《淘寶天下》要做300萬(wàn)家淘寶店鋪的消費(fèi)手冊(cè)、1.4億淘寶會(huì)員的生活讀本。

　　也許沒有人會(huì)反對(duì)將當(dāng)下這個(gè)經(jīng)濟(jì)生活不斷豐富、轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新中的時(shí)代叫做新財(cái)經(jīng)時(shí)代。我們可以看到當(dāng)下新財(cái)經(jīng)時(shí)代的種種中國(guó)信號(hào)：首先，中國(guó)已經(jīng)是世界第三大經(jīng)濟(jì)體，其經(jīng)濟(jì)總量將超越日本，預(yù)計(jì)10年之后成為世界第一大經(jīng)濟(jì)體，而金融危機(jī)更極大地提升了中國(guó)的國(guó)際地位，中國(guó)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的影響力空前壯大；其次，中國(guó)商業(yè)社會(huì)的高速發(fā)展進(jìn)一步強(qiáng)化了民眾對(duì)財(cái)富的關(guān)注以及對(duì)消費(fèi)、對(duì)投資理財(cái)?shù)钠惹行枨�；第三，不妨直說，新財(cái)經(jīng)時(shí)代的最顯著特征就是它是E時(shí)代。

　　不是狼來了，而是淘寶經(jīng)濟(jì)來了。媒體人面對(duì)無窮動(dòng)的淘寶經(jīng)濟(jì)新藍(lán)海，可以做什么？又可以怎么做？

　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)及電子商務(wù)的領(lǐng)軍人物、阿里巴巴領(lǐng)導(dǎo)者馬云曾說過，所謂新經(jīng)濟(jì)，就是傳統(tǒng)企業(yè)利用好網(wǎng)絡(luò)這個(gè)工具，去創(chuàng)造出更大的經(jīng)濟(jì)效益，使其成幾十倍地增長(zhǎng)，這才是新經(jīng)濟(jì)的真正到來。針對(duì)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代到來后人們必須面臨的觀念轉(zhuǎn)型課題，他又說，誰(shuí)是你的競(jìng)爭(zhēng)者？你最大的競(jìng)爭(zhēng)者就是傳統(tǒng)思維、傳統(tǒng)文化，因此你要花很長(zhǎng)時(shí)間去傳達(dá)一種新的文化、新的禮儀以及對(duì)現(xiàn)代生活的理解。15年前我做互聯(lián)網(wǎng)、做電子商務(wù)，很多人覺得怎么會(huì)有人在網(wǎng)上買衣服，現(xiàn)在卻越來越多。

　　當(dāng)下任何一份都市類的報(bào)紙、周刊都不可能繞開沸騰的經(jīng)濟(jì)生活中的熱點(diǎn)。那么，《淘寶天下》財(cái)經(jīng)新聞的金礦在哪里？從淘寶創(chuàng)業(yè)者的開店到贏利，無數(shù)淘寶賣家的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，鉆石、皇冠、金冠店店主的創(chuàng)業(yè)心得，買家的消費(fèi)行為和消費(fèi)趨勢(shì)，電子商務(wù)政策的深度解析，淘寶消費(fèi)趨勢(shì)的發(fā)現(xiàn)，線上線下互相參照的時(shí)尚動(dòng)態(tài)等，都是我們的金礦。

　　阿里巴巴資深副總裁王帥有個(gè)很形象的說法：“那種通過數(shù)據(jù)自下而上分析出來的消費(fèi)潮流，是時(shí)尚類刊物絕對(duì)做不出來的。它可以告訴你，今年穿這個(gè)裙子最有品位，但是淘寶網(wǎng)知道的是，今年哪一條裙子是最受女孩子歡迎，因?yàn)樗�被點(diǎn)擊了6000萬(wàn)次。一般時(shí)尚雜志可以告訴女孩子怎么愛護(hù)乳房，但我可以告訴你的是中國(guó)女性有78％胸圍是多大，因?yàn)榻衲晡屹u出去8000萬(wàn)件文胸里面78％是什么罩杯。”

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)的進(jìn)一步普及應(yīng)用，網(wǎng)上購(gòu)物逐漸成為人們的網(wǎng)上行為之一，這個(gè)以“80后”群體為主力軍的人群被定義為“淘一代”。網(wǎng)上購(gòu)物，就是通過互聯(lián)網(wǎng)檢索商品信息，并通過電子訂購(gòu)單發(fā)出購(gòu)物請(qǐng)求，然后填上私人支票賬號(hào)或信用卡的號(hào)碼，廠商通過郵購(gòu)的方式發(fā)貨或是通過快遞公司送貨上門。國(guó)內(nèi)網(wǎng)上購(gòu)物的一般付款方式是款到發(fā)貨（直接銀行轉(zhuǎn)賬、在線匯款）、擔(dān)保交易（淘寶支付寶、百度百付寶、騰訊財(cái)付通等的擔(dān)保交易）、貨到付款等。看似是簡(jiǎn)單的購(gòu)物方式的轉(zhuǎn)變，可它改變的何止是購(gòu)物方式，更是一場(chǎng)在財(cái)經(jīng)領(lǐng)域前所未有的革命。

　　“淘一代”令人想起戰(zhàn)后的美國(guó)，占人口30%的嬰兒，消費(fèi)額卻占美國(guó)整體經(jīng)濟(jì)的50%，這年青一代全面影響和塑造了美國(guó)經(jīng)濟(jì)。而中國(guó)的“淘一代”也在以淘寶網(wǎng)為主體的電子商務(wù)平臺(tái)上，集體有意識(shí)地創(chuàng)造了一種新型商業(yè)文明的雛形。

　　新聞就是挑戰(zhàn)，合格的媒體人必須緊跟時(shí)代。種種事情證明，在E時(shí)代的新氣象中，紙質(zhì)媒體的財(cái)經(jīng)新聞訴求也必定是以新的視角、新的態(tài)度、新的話語(yǔ)體系去呈現(xiàn)這個(gè)新財(cái)經(jīng)時(shí)代的每一次脈動(dòng)。

　　“數(shù)碼眼”透視下的財(cái)經(jīng)新聞

　　不是狼來了，是淘寶經(jīng)濟(jì)來了

　　從《淘寶天下》采編工作的具體實(shí)例來看一看我們是如何聚焦以互聯(lián)網(wǎng)為特色的新財(cái)經(jīng)時(shí)代財(cái)經(jīng)報(bào)道領(lǐng)域的新事件、新氣象的。

　　從2009年9月創(chuàng)刊到2010年春節(jié)前，《淘寶天下》以較大版面和篇幅重點(diǎn)關(guān)注的淘寶經(jīng)濟(jì)事件及經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象主要有：《骰子一擲，家務(wù)“革命”》、《夜幕下的淘寶經(jīng)濟(jì)》、《好評(píng)差評(píng)，誰(shuí)的利劍》、《瘋狂樓市激活淘寶家裝經(jīng)濟(jì)》、《快遞漲價(jià)，傷害了誰(shuí)》、《圣誕“血拼”香港，用機(jī)票還是鼠標(biāo)？》、《打打殺殺，秒殺經(jīng)濟(jì)駕到》、《淘女郎，從草根娛樂到全民創(chuàng)富》、《成人用品，請(qǐng)抱琵琶半遮面》、《你們年貨了嗎？》……

　　以上列出的《淘寶天下》重點(diǎn)財(cái)經(jīng)報(bào)道無一例外都是因?yàn)殡娮由虅?wù)這種消費(fèi)方式而派生出來的財(cái)經(jīng)新聞。如果進(jìn)而給它們歸歸類，可以分為兩類。