隨著經(jīng)濟(jì)危機(jī)的漫延，各大企業(yè)的廣告量的減少和讀者向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，許多美國報(bào)紙都在經(jīng)歷財(cái)政“嚴(yán)冬”。在電子媒體的競爭以及經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沖擊下，美國報(bào)業(yè)的廣告收入劇減。美國經(jīng)濟(jì)的衰退導(dǎo)致美國報(bào)紙的廣告收入出現(xiàn)自從大蕭條以來最大幅度的滑坡。美國報(bào)業(yè)協(xié)會表示，報(bào)業(yè)的廣告收入在過去3年都出現(xiàn)了下跌，去年的下跌幅度達(dá)到18%。而報(bào)業(yè)主管以及一些分析人士甚至預(yù)測，今年第一季度，一些報(bào)紙的廣告收入還會下跌。

　　美國報(bào)紙失去訂閱讀者的速度在加快，新的數(shù)據(jù)顯示，近20年來，美國主要報(bào)紙的發(fā)行量一直在下跌。要付錢的報(bào)紙的發(fā)行量多年來一直在下跌。據(jù)美國發(fā)行量稽核局公布的最新數(shù)據(jù)，自從2008年以來，美國500主要份報(bào)紙的發(fā)行量比每年下降了約10%。全國最受歡迎的25種報(bào)紙都出現(xiàn)發(fā)行量下降的現(xiàn)象�！都~約時(shí)報(bào)》是美國最有影響的報(bào)紙，它的發(fā)行量也在下跌了。出于無奈，《紐約時(shí)報(bào)》表示，將開始在頭版刊登收費(fèi)營業(yè)廣告。這是該報(bào)面對廣告收入長期下滑的最新賺錢措施。過去，曾有部分報(bào)紙?jiān)陬^版登廣告引來新聞學(xué)術(shù)界及全國各報(bào)的抨擊，認(rèn)為此舉將污染原應(yīng)全部是新聞的空間。

　　標(biāo)尺公司長期跟蹤美國媒體行業(yè)的分析師阿特瑞諾表示，美國報(bào)業(yè)現(xiàn)在最需要的就是傳統(tǒng)的廣告商恢復(fù)廣告支出。他說：“如果報(bào)紙連續(xù)3年、4年甚至5年出現(xiàn)15%到20%的收入下降，他們就會破產(chǎn)。沒有哪一個(gè)行業(yè)能夠在這種情況下還能繼續(xù)生存。我希望，如果經(jīng)濟(jì)開始穩(wěn)定下來，報(bào)紙的廣告收入也開始穩(wěn)定下來。在削減成本之后，報(bào)紙可能會實(shí)現(xiàn)收支平衡，甚至出現(xiàn)盈利。但是目前這只是一種期望而已。”

　　《西雅圖郵訊報(bào)》就是去年關(guān)門的許多家報(bào)紙之一。而《芝加哥論壇報(bào)》和《舊金山紀(jì)事報(bào)》也不得不大量裁員。不少報(bào)紙由于面臨財(cái)政困境都考慮在它們的網(wǎng)站上實(shí)行收費(fèi)閱讀�！都~約時(shí)報(bào)》網(wǎng)將從2011年起實(shí)行這一收費(fèi)閱讀的方式。

　　美國報(bào)業(yè)將走重組和多元化道路

　　當(dāng)幾年前美國資深新聞教育家菲利普·邁耶預(yù)言，報(bào)紙將在2043年某日的早晨壽終正寢的時(shí)候，人們的反應(yīng)是多樣的，有的人認(rèn)為那是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來的必然結(jié)果，也有人認(rèn)為這是聳人聽聞的“恐龍滅絕說”。美國報(bào)業(yè)目前的處境使得美國電視喜劇明星科爾貝特不禁要問：即將死亡的報(bào)業(yè)—“它們會在哪里印刷訃告呢？”一些評論人士甚至宣告，“美國報(bào)業(yè)的心臟已經(jīng)停止跳動”。但大多數(shù)人認(rèn)為，不應(yīng)如此悲觀。

　　業(yè)內(nèi)人士希望，經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇以及美國報(bào)業(yè)已經(jīng)開始的重組將會使美國的報(bào)業(yè)得以繼續(xù)生存。國報(bào)業(yè)協(xié)會的高級副總裁本內(nèi)特對報(bào)業(yè)的前景表示樂觀。他表示，目前，美國的報(bào)紙都在進(jìn)行重組，在增加收入來源的同時(shí)削減成本。他預(yù)計(jì)，隨著經(jīng)濟(jì)的改善，美國報(bào)業(yè)的前景也會出現(xiàn)好轉(zhuǎn)。

　　本內(nèi)特認(rèn)為，在目前的情況下，報(bào)紙需要將它們的產(chǎn)品以及廣告收入多元化。他說：“報(bào)紙需要做他們過去幾年已經(jīng)開始做的事情，即真正地將它們投入到市場的產(chǎn)品多樣化。不光是出版一份日報(bào)以及與報(bào)紙有關(guān)的網(wǎng)站，而是針對不同的讀者對象開發(fā)出各種產(chǎn)品，不管是印刷媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體。與此同時(shí)，它們也在將收入的來源多樣化。它們以前嚴(yán)重依賴分類廣告以及百貨商店以及其他零售商的廣告收入，現(xiàn)在它們正在努力與那些傳統(tǒng)上不通過報(bào)紙做廣告的廣告商進(jìn)行接觸。除此以外，它們還在努力通過直銷、主辦推銷活動等形式獲得收入。”

　　許多美國報(bào)紙正在開源節(jié)流，甚至裁員，以求自保。美國最大的報(bào)業(yè)集團(tuán)甘尼特，在過去兩年里裁減了五分之一的工作人員，總共減少了近萬多個(gè)工作崗位。在密西根州的底特律市，兩家大報(bào)把送報(bào)服務(wù)減為每星期三天。在俄亥俄州，兩家最大的報(bào)紙盡管仍在相互競爭，卻開始互相交換新聞。由于經(jīng)費(fèi)緊縮，報(bào)紙減少了頁數(shù)和新聞內(nèi)容。許多報(bào)紙不但裁減了駐外國首都的記者人數(shù)，甚至連派駐首都華盛頓的記者也減少了。

　　馬里蘭州聯(lián)邦參議員本杰明已提出法案，認(rèn)為應(yīng)當(dāng)允許陷入困境之中的報(bào)業(yè)，按照類似公共廣播電臺的非營利機(jī)構(gòu)模式經(jīng)營，享受各種稅收優(yōu)惠。參議員本杰明表示，對于一些主要大報(bào)或媒體集團(tuán)公司來說，這未必是最佳的選擇供水/潤版，但是對于很多為了能夠繼續(xù)經(jīng)營生存而苦苦掙扎的報(bào)社來說，這種模式應(yīng)該是一種選擇。


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