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品牌，印刷企業(yè)的致勝法寶

2010-03-05 14:58 來源：湖南印刷網(wǎng)信息中心責(zé)編：陳運榮

摘要：: 印刷企業(yè)之間的競爭，其實拼的是服務(wù)、質(zhì)量、管理與口碑，歸結(jié)到一起就是這個企業(yè)的品牌。在搜索資料的時候，看到這樣的說法，品牌可以給一個企業(yè)帶來四大效應(yīng)：光環(huán)效應(yīng)、磁場效應(yīng)、凝聚效應(yīng)、宣傳效應(yīng)。有了品牌，一家印刷企業(yè)就可以擁有良好的聲譽，披上美麗的光環(huán)，產(chǎn)生親和力、吸引力和認(rèn)同感，許多客戶會慕名而來；有了品牌，印刷企業(yè)內(nèi)部的員工會產(chǎn)生自豪感、榮譽感，從而內(nèi)斂、聚合員工的精力、財力、智力、體力。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：印刷企業(yè)之間的競爭，其實拼的是服務(wù)、質(zhì)量、管理與口碑，歸結(jié)到一起就是這個企業(yè)的品牌。在搜索資料的時候，看到這樣的說法，品牌可以給一個企業(yè)帶來四大效應(yīng)：光環(huán)效應(yīng)、磁場效應(yīng)、凝聚效應(yīng)、宣傳效應(yīng)。有了品牌，一家印刷企業(yè)就可以擁有良好的聲譽，披上美麗的光環(huán)，產(chǎn)生親和力、吸引力和認(rèn)同感，許多客戶會慕名而來；有了品牌，印刷企業(yè)內(nèi)部的員工會產(chǎn)生自豪感、榮譽感，從而內(nèi)斂、聚合員工的精力、財力、智力、體力，使企業(yè)良性發(fā)展，得到整體的提升；有了品牌，便可以擁有很高的知名度，等于進一步加強了企業(yè)的宣傳。也就是說，只要企業(yè)有了品牌，企業(yè)便可進入一個良性的循環(huán)發(fā)展當(dāng)中。
　　
　　既然有如此多的好處，還有哪家企業(yè)不想擁有自己的品牌？不想借助于品牌有更大的發(fā)展呢？然而創(chuàng)建一個品牌并不是一句空談，在我國一直以來對于品牌的建設(shè)都不是很重視，若大個國家在國際上叫得響的品牌也許只有海爾和聯(lián)想，提起印刷企業(yè)的品牌時，也只能舉出雅昌、當(dāng)納利等公司。

　　有時提到品牌總有種很“虛”的感覺，不禁要問，到底什么是品牌？查閱了一些資料后發(fā)現(xiàn)，即使是專業(yè)的營銷管理書籍和專家也無法給品牌一個準(zhǔn)確清晰的概念。比如說：《營銷管理》的作者科特勒認(rèn)為品牌是一個名字、名詞、符號或設(shè)計，或是上述的總和，其目的是要使自己的產(chǎn)品或服務(wù)有別于其他競爭者。一家著名的廣告代理公司認(rèn)為：品牌就是形象。還有人認(rèn)為品牌是承諾、品牌是體驗、品牌是認(rèn)知……

　　但不管怎樣，在我們的心目中，品牌就是信得過的產(chǎn)品、品牌就是能夠經(jīng)得起時間考驗的企業(yè)、品牌是獨特性和創(chuàng)新的代表……

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