【CPP114】訊：報(bào)紙印刷人難以忘記，2008年那個(gè)帶著悲情味兒的數(shù)字，-2.45%（全國(guó)報(bào)紙印刷總印量1594億印張，相比2007年增長(zhǎng)了-2.45%）—自1993年以來(lái)16年，報(bào)紙印量首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

　　在接下來(lái)的2009年，能否恢復(fù)正增幅、走出增長(zhǎng)迷局，成為報(bào)紙印刷企業(yè)的心頭之惑。然而目前看來(lái)，結(jié)果似乎并不會(huì)給出多少想像的空間，2009年的報(bào)紙印量，也許只能在負(fù)增長(zhǎng)的前頭加個(gè)更讓人揪心的形容詞—前所未有。

　　保守估計(jì)印量減少10%～15%

　　根據(jù)中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)印刷工作委員會(huì)對(duì)全國(guó)重點(diǎn)報(bào)紙印刷廠2009年1～10月印量的摸底，初步估算全國(guó)約有30%的報(bào)紙印刷廠印量與2008年持平；約有30%印量略有增長(zhǎng)，但增幅多為個(gè)位數(shù)；還有40%印量下降，其中降幅在10%～20%的報(bào)紙印刷廠不在少數(shù)，尤其是有些大的報(bào)紙印刷廠印量增長(zhǎng)情況不甚樂(lè)觀。

　　“預(yù)計(jì)2009年報(bào)紙印刷總量可能較上年減少10%～15%，總印量約為1400億印張，耗用新聞紙315噸。”12月10～11日舉行的第十次全國(guó)報(bào)紙印刷廠長(zhǎng)會(huì)議上，中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)印刷工作委員會(huì)顧問(wèn)夏天俊做此判斷，他強(qiáng)調(diào)這還只是一個(gè)較為“保守”的估計(jì)。來(lái)自全國(guó)百余家報(bào)紙印刷廠的廠長(zhǎng)們并沒(méi)有感到非常意外，印量大幅度滑坡對(duì)于他們中的大多數(shù)而言已成定局，廣東、北京、上海及湖北等報(bào)業(yè)大省（市）印量的集體“塌陷”，徹底淹沒(méi)了西藏、新疆、四川、云南、貴州等西部地區(qū)預(yù)期中令人欣慰的成績(jī)。

　　毋庸置疑，憑誰(shuí)都會(huì)將“金融危機(jī)”四個(gè)大字列在印量下降原因的第一位。眾所周知，報(bào)紙廣告的資源主要來(lái)自房地產(chǎn)、商業(yè)、汽車、通訊、金融、食品等行業(yè)，僅這六個(gè)行業(yè)的集中度就達(dá)到了80%，金融危機(jī)在2009年的全面滲透使得幾大行業(yè)廣受牽連，報(bào)紙廣告大幅縮水，報(bào)社效益受到影響，發(fā)行量下調(diào)，成為印量減少的“罪魁禍?zhǔn)?rdquo;。

　　2008年下半年，新聞紙價(jià)格近50%的漲幅讓全國(guó)不少報(bào)紙印刷廠吃盡苦頭，而這次新聞紙價(jià)劇烈波動(dòng)的連鎖反應(yīng)在整個(gè)2009年仍在延續(xù)。為了應(yīng)對(duì)新聞紙價(jià)的大幅上漲，提高報(bào)紙價(jià)格成為許多報(bào)社應(yīng)急自救最直接的方法，然而這種舉措承擔(dān)著犧牲發(fā)行量的代價(jià)。2009年前后，隨著新聞紙價(jià)的回落，不少報(bào)紙價(jià)格重回原位，但對(duì)于更多的報(bào)紙而言，丟掉的發(fā)行量卻并沒(méi)那么容易找得回來(lái)，歲末年初正是一年中報(bào)紙訂閱的關(guān)鍵時(shí)期，如此的窘境必然影響2009年全年的報(bào)紙發(fā)行情況。

　　數(shù)字媒體對(duì)紙質(zhì)媒體的沖擊越發(fā)深入也是造成報(bào)紙發(fā)行量下降、印量下滑的原因之一。“現(xiàn)在報(bào)社都熱衷于推新媒體，這也是趨勢(shì)嘛，平面媒體不太受重視了，報(bào)紙印量自然就一降再降”，長(zhǎng)三角地區(qū)某報(bào)紙印刷廠負(fù)責(zé)人說(shuō)道。

　　然而，“2009年印量的下滑，不一定都是發(fā)行份數(shù)的減少，各報(bào)社對(duì)報(bào)紙的印刷盡量維持份數(shù)不減，而采取減少版數(shù)、縮小尺寸、減少彩版的措施”，夏天俊分析，“這些都直接影響報(bào)紙印刷廠的印量和效益”。

　　2009年，“1400億印張”，到底意味著什么？
　
　　“它已經(jīng)倒退到5年前的水平了，2004年全國(guó)報(bào)紙印量是1415億印張，2009年百分之十幾的降幅完全抵消了2005、2006、2007三年的印量增長(zhǎng)。”夏天俊表示，期待這么大的差距在2010年一年里補(bǔ)回來(lái)，不太現(xiàn)實(shí)。

　　似乎早已沒(méi)有人抱有樂(lè)觀的臆想，報(bào)紙印量增長(zhǎng)還能夠攀爬到2000年的頂峰狀態(tài)（25.62%），更多的報(bào)紙印刷人笑呵呵地安慰自己，“我們現(xiàn)在沒(méi)有盼著印量不降，只是希望它降得稍微緩慢一些，不要太劇烈”。

　　利潤(rùn)背后開(kāi)源節(jié)流是關(guān)鍵

　　與國(guó)民經(jīng)濟(jì)走勢(shì)同步，絕大部分報(bào)紙印刷廠在2009年第一季度遭受了史無(wú)前例的創(chuàng)傷，第二季度有所緩和，下半年出現(xiàn)明顯好轉(zhuǎn)。夏天俊表示，從報(bào)紙印量上來(lái)看，也是“下半年的情況好于上半年”，并且國(guó)慶60周年、社慶60周年成為不少報(bào)社尤其是黨報(bào)翻身的契機(jī)，報(bào)紙廣告收入及印量都出現(xiàn)了一個(gè)小小高潮。

　　遼寧新聞?dòng)∷⒓瘓F(tuán)有限公司2009年上半年累計(jì)總產(chǎn)量同比下降11.04%，其中一季度產(chǎn)量的滑坡幅度較大，是自2000年來(lái)沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)的，4月開(kāi)始形勢(shì)回穩(wěn)。2009年1～10月，集團(tuán)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售收入29657萬(wàn)元，比2008年同期減少11.59%，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額4098萬(wàn)元，比2008年同期增長(zhǎng)6.75%。據(jù)公司負(fù)責(zé)人介紹，在銷售與利潤(rùn)一降一升背后，主要是成本的壓縮，包括嚴(yán)格管理，降低紙耗，提高膠片、ps版的成品率、利用率；控制新聞紙和大宗印刷材料的采購(gòu)成本等。當(dāng)然，新聞紙價(jià)格跌落帶來(lái)的成本減少更是不可忽視的重要因素。
　　
　　2009年報(bào)紙印量的下降導(dǎo)致新聞紙整體用紙量減少，新聞紙市場(chǎng)產(chǎn)大于銷，全年新聞紙價(jià)一直“悶不做聲”，在3000～4000元的低谷徘徊，這對(duì)于各報(bào)社和報(bào)紙印刷廠而言倒是個(gè)好消息，《廣州日?qǐng)?bào)》全年節(jié)約成本3000萬(wàn)元，《珠海特區(qū)報(bào)》也因此而節(jié)省了800萬(wàn)～1000萬(wàn)元，這個(gè)數(shù)字甚至可以與廣告減少的部分大抵扯平。

　　2009年6月，《廣州日?qǐng)?bào)》寬度減少了20mm；一向做“大報(bào)”的《南方日?qǐng)?bào)》改成了720mm寬；2010年1月1日，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》也以720mm的寬度輕裝上陣……報(bào)紙瘦身可謂“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”，以日均發(fā)行量35萬(wàn)份的《廣州日?qǐng)?bào)》為例，裁邊20mm后全年節(jié)省紙張成本4000萬(wàn)元，加上新聞紙價(jià)格回落的節(jié)余以及報(bào)紙重量減輕后運(yùn)輸環(huán)節(jié)節(jié)省的油耗等，擰出來(lái)的利潤(rùn)不可小覷。
　
　　“報(bào)紙70%的成本在紙張，節(jié)紙本身就是一項(xiàng)主要的利潤(rùn)來(lái)源”，浙江一家報(bào)紙印刷廠運(yùn)用量身定做的erp系統(tǒng)進(jìn)行紙張管理，成效顯著。上海一家報(bào)紙印刷廠負(fù)責(zé)人則表示，“原本以為2009年完成2000多萬(wàn)元的利潤(rùn)指標(biāo)根本沒(méi)戲，可下半年走過(guò)來(lái)漸漸覺(jué)得沒(méi)問(wèn)題”，其信心主要來(lái)自苦練內(nèi)功，精細(xì)化管理，尤其是2009年1月開(kāi)始實(shí)行的一套自創(chuàng)的紙張管理方法功不可沒(méi)。

　　利潤(rùn)的獲得并不能只依賴“做減法”，報(bào)紙印刷廠在摸索多元化經(jīng)營(yíng)、尋求轉(zhuǎn)型的道路上漸行漸遠(yuǎn)。在商業(yè)印刷、印刷設(shè)備代理、印刷原材料銷售等業(yè)務(wù)探索之外，2009年下半年杭州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)盛元印務(wù)有限公司正式進(jìn)軍數(shù)碼印刷市場(chǎng)；2006年遼寧新聞?dòng)∷⒓瘓F(tuán)有限公司自主創(chuàng)辦《升學(xué)指導(dǎo)報(bào)》，2009年已經(jīng)結(jié)束投入期，開(kāi)始盈利……“雖然目前搞多元化經(jīng)營(yíng)的報(bào)紙印刷廠比例只占10%左右，也存在不少技術(shù)等方面的難題，但是能彌補(bǔ)一下效益，還能優(yōu)化人員結(jié)構(gòu)。”夏天俊表示，這對(duì)于推進(jìn)報(bào)紙印刷廠改制也具有參考價(jià)值。

　　2009年，全世界范圍內(nèi)各大報(bào)紙�？�、轉(zhuǎn)網(wǎng)、破產(chǎn)消息不斷，但更多的人相信紙質(zhì)報(bào)紙仍然有其生存和發(fā)展的空間，數(shù)字媒體與紙質(zhì)媒體之間并不是零和博弈的關(guān)系，不是此消彼長(zhǎng)的對(duì)立，“報(bào)紙消亡論”只不過(guò)是以一種極端的形式表述警醒的愿望，促使報(bào)業(yè)人思考行業(yè)的前途。需要保持思考狀態(tài)的，也包括報(bào)紙印刷人：暴利的黃金時(shí)代過(guò)去了，我們?cè)撛趺崔k？

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