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谷歌推出“點(diǎn)擊撥號” 移動廣告精準(zhǔn)再升級

2010-03-08 10:57 來源：中國電子商務(wù)研究中心責(zé)編：涂運(yùn)

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：隨著智能手機(jī)的普及，移動廣告市場也越來越受人關(guān)注。用戶使用手機(jī)搜索與使用電腦搜索習(xí)慣上的差別，要求移動廣告也應(yīng)具有自己的特色。谷歌在1月份推出一項(xiàng)針對移動廣告的新功能——“點(diǎn)擊撥號(Click to Call)”。

　　據(jù)中國電子商務(wù)研究中心獲悉，“點(diǎn)擊撥號”是移動手機(jī)顯示廣告中的一項(xiàng)新增功能，當(dāng)用戶在手機(jī)搜索里點(diǎn)擊谷歌關(guān)鍵字廣告(Google AdWords)時，可以選擇通過點(diǎn)擊商家設(shè)置的電話號碼，直接撥打咨詢電話，而不需要再訪問商家主頁去查找電話信息。這樣用戶就可以直接在手機(jī)上接通商家的服務(wù)熱線，獲得一對一咨詢。

　　“點(diǎn)擊撥號”與點(diǎn)擊廣告原理類似，用戶撥通一次電話才收取一次費(fèi)用。商家可以通過用戶的電話數(shù)量，獲得更精準(zhǔn)的投放效果，準(zhǔn)確評估推廣效果。參加“點(diǎn)擊撥號”測試版服務(wù)的商家會發(fā)現(xiàn)，“點(diǎn)擊撥號”服務(wù)會帶來更多的點(diǎn)擊量，這與移動用戶用電話直接聯(lián)系更方便有關(guān)。同時，“點(diǎn)擊撥號”服務(wù)也更適合那些不喜歡把“價格”等銷售信息公開出來的企業(yè)。

　　早在今年1月底Google就正式發(fā)布了“點(diǎn)擊撥號(Click to Call)”功能，據(jù)悉3月初，這項(xiàng)功能向所有廣告商開放，現(xiàn)在這個功能已經(jīng)向所有廣告商開放，Android等大部分智能手機(jī)都可以支持這項(xiàng)功能。

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