【CPP114】訊：原題;借船出海--淺談南方報業(yè)傳媒集團與上海世博局的戰(zhàn)略合作

　　2009年4月18日上午，南方報業(yè)傳媒集團和上海世博局舉行隆重的簽約儀式，成為上海世博會的全球媒體合作伙伴，這是繼新華社、新加坡新傳媒集團之后的第三家，也是正式簽約的國內(nèi)第二家合作媒體機構(gòu)，更是截止目前廣東省唯一一家簽約的媒體集團。勿庸置疑，這是一次雙贏的戰(zhàn)略合作，上海世博會可以借助南方報業(yè)傳媒集團雄厚的采編網(wǎng)絡和豐富的媒體資源、經(jīng)驗，來更好地宣傳、推廣上海世博會的主題和理念，吸引更多的民眾參觀世博會。而南方報業(yè)傳媒集團則可以借助上海世博會這個世界大舞臺，讓世界更好地了解南方報業(yè)傳媒集團的實力，為未來的走出去戰(zhàn)略進行戰(zhàn)略布局，最終實現(xiàn)“國際一流、國內(nèi)領先的全媒體信息服務集團”的戰(zhàn)略目標。

　　一、南方報業(yè)傳媒集團通過更好的報道和活動策劃，使世界更好地認識世博會

　　1．南方報業(yè)傳媒集團作為真正全國性的傳媒集團，有著巨大的媒體影響力和品牌價值，能為上海世博會提供廣泛的新聞報道宣傳。

　　南方報業(yè)傳媒集團通過大力實施“多品牌戰(zhàn)略”的品牌戰(zhàn)略，打造了一系列成功的品牌媒體。目前，旗下?lián)碛?ldquo;十一報”（《南方日報》、《南方農(nóng)村報》、《南方周末》、《南方都市報》、《21世紀經(jīng)濟報道》、《新京報》、《西江日報》、《云南信息報》、《南都周刊》、《風尚周報》、《理財周報》）、7刊（《南方》、《城市畫報》、《名牌》、《南方人物周刊》、《21世紀商業(yè)評論》、《商務旅行》、《鞋包世界》）、三網(wǎng)（南方網(wǎng)、南方報業(yè)網(wǎng)、奧一網(wǎng)）和一個出版社（南方日報出版社）。其中，《南方日報》是廣東省委機關報，作為廣東省委省政府的喉舌具有極強的權(quán)威性；《南方都市報》在新聞出版總署近兩年全國晚報都市類報紙綜合競爭力評選中排名蟬聯(lián)第一，也是廣東地區(qū)零售量最大、最受市民喜愛的報紙；《南方周末》是中國第一周報，擁有600萬知識型讀者，全國發(fā)行，每期發(fā)行量超過百萬份；《21世紀經(jīng)濟報道》是中國第一財經(jīng)報紙，深受廣大商業(yè)人士的喜愛，全國各大中城市發(fā)行，每期發(fā)行量超過百萬份；南方網(wǎng)是廣東省官方新聞網(wǎng)站；奧一網(wǎng)是深圳市城市門戶網(wǎng)站；《新京報》、《南方月刊》、《南方人物周刊》、《城市畫報》等也都具有廣泛的影響力。世界品牌實驗室和世界經(jīng)濟論壇聯(lián)合發(fā)布的2004年度“中國500最具價值品牌”排行榜中，南方報業(yè)有三家報紙閃亮上榜;2005、2006、2007、2008年度有四家上榜；在2008年度“中國500最具價值品牌”排行榜上，在未計南方報業(yè)傳媒集團品牌價值及其它子媒體的情況下，旗下的《南方日報》、《南方都市報》、《南方周末》、《21世紀經(jīng)濟報道》四家報紙品牌價值達124.64億元，占全國傳媒品牌總價值的4.93%。

　　2．南方報業(yè)傳媒集團具有豐富的媒體廣告資源。

　　南方報業(yè)傳媒集團旗下的11報、7刊、3網(wǎng)1個出版社有著極為豐富的媒體廣告資源，能為上海世博會提供豐富的廣告宣傳資源。

　　3．南方報業(yè)傳媒集團具有大型活動新聞報道、組織策劃的豐富經(jīng)驗。

　　南方報業(yè)傳媒集團每年都要組織策劃和參加許多大型活動的新聞報道，具有十分豐富的采編經(jīng)驗，制作出了大量具有全國甚至全球影響力的優(yōu)秀新聞稿件。2008年，南方報業(yè)傳媒集團制作的《2008奧運風》特刊成為京外唯一被北京奧組委正式批準的奧運特刊，并獲得了社會各界的一致好評。

　　4．南方報業(yè)傳媒集團擁有強大、充足的采編人才隊伍。

　　南方報業(yè)傳媒集團具有國家頒發(fā)的職業(yè)資格證書的專業(yè)采編人員達千余人，被譽為“中國媒體的黃埔軍校”，擁有一大批十分優(yōu)秀的采編人才，為出色完成上海世博會新聞報道任務提供了有力的保證。

　　5．南方報業(yè)傳媒集團讀者群廣泛覆蓋國內(nèi)社會主流人群及精英階層。

　　南方報業(yè)傳媒集團旗下的《南方日報》讀者群廣泛覆蓋廣東地區(qū)的高端人士，而旗下《南方周末》、《21世紀經(jīng)濟報道》等全國發(fā)行的報刊讀者群更是廣泛覆蓋全國的社會主流人群和精英階層，將十分有利于上海世博會的市場經(jīng)營。

　　二、南方報業(yè)傳媒集團可以借助于上海世博會這個大舞臺，借船出海，通過積極實施走出去戰(zhàn)略，逐步實現(xiàn)自己的戰(zhàn)略目標。

　　1．上海世博會有助于提升南方報業(yè)傳媒的品牌價值和媒體影響力對于媒體來說，其主要資產(chǎn)是品牌和人才等無形資產(chǎn)，媒體的競爭也主要體現(xiàn)為媒體的品牌和人才等軟實力的競爭。

　　自從1851年英國倫敦第一屆世界博覽會以來，經(jīng)過150多年的發(fā)展，世博會已日益成為全世界經(jīng)濟、文化和科技領域的盛會。它不僅展示與交流各國社會、經(jīng)濟和科技發(fā)展的成就，同時還匯聚了人類對現(xiàn)實問題和未來發(fā)展的思考，成為世界各國和各種文化之間相互交流、碰撞和融合的思想平臺，已經(jīng)成為了世界范圍內(nèi)一項具有重要影響力的活動。上海世博會是國際展覽會發(fā)展歷史上一屆具有劃時代意義的世博會，是我國繼2008年北京奧運會之后的又一大盛事。中國2010年上海世博會，將是我國首次主辦的綜合類世博會，也是綜合類世博會首次在發(fā)展中國家舉行。南方報業(yè)傳媒集團作為上海世博會的全球媒體合作伙伴，無疑可以借助上海世博會這一盛事，提高自身的品牌價值和媒體影響力。

　　2．可以借助世博會這一平臺，更好地實施跨區(qū)域合作戰(zhàn)略

　　目前，南方報業(yè)傳媒集團不僅有南方周末、21世紀經(jīng)濟報道、南方人物周刊、理財周報等一系列的全國性報刊，而且在異地合作辦報方面也取得了豐富的經(jīng)驗。不僅和光明日報報業(yè)集團合辦了《新京報》，還和云南出版集團合辦了《云南信息報》。

　　近日，為了進一步深化文化體制改革，國家新聞出版總署推出了《關于進一步推進新聞出版體制改革的指導意見》（以下簡稱《意見》），《意見》著重指出，推動跨媒體、跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制的戰(zhàn)略重組，開拓融資渠道，培育一批大型骨干出版?zhèn)髅狡髽I(yè)，打造新型市場主體和戰(zhàn)略投資者。而要真正實現(xiàn)跨區(qū)域戰(zhàn)略重組和擴張，關鍵是要具備市場化能力、品牌影響力和人才優(yōu)勢，而這三點無疑都是南方報業(yè)傳媒集團的核心競爭力和優(yōu)勢所在，因此南方報業(yè)將是最有能力進行跨區(qū)域戰(zhàn)略重組的傳媒集團之一。上海世博會作為一次全球性的盛事，無疑將吸引到全國范圍內(nèi)的政界、商界和各界人士的旅游參觀，這將給南方報業(yè)一次成功展示自己的良好機會，為未來的跨區(qū)域擴張打下良好的基礎。

　　3．可以借助上海世博會這一平臺，讓世界更好地認識和了解南方報業(yè)傳媒集團，以有利于今后順利實施“走出去”戰(zhàn)略。

　　中共中央、國務院在《關于深化文化體制改革的若干意見》中提出了大力實施“走出去”戰(zhàn)略的明確目標�？梢灶A測，國家將在政策、資金和人才等各個方面給予優(yōu)惠，以扶持優(yōu)秀和強勢的傳媒集團走出去。南方報業(yè)傳媒集團作為“國內(nèi)領先，在國際上有一定影響力”的傳媒集團，如其旗下的《南方周末》就為美國的絕大多數(shù)華人所熟知，無疑是比較合適的優(yōu)先實施“走出去”戰(zhàn)略的傳媒集團。

　　上海世博會作為全球性的國際盛會，參展者眾多。在官方參展者方面，除主辦國外，聯(lián)合國190個成員國（其中國際展覽局成員國97個）和有關政府間國際組織將應邀參展；在非官方參展者方面，與主題相關的非政府組織（NGO）、非盈利組織（NPO）和跨國企業(yè)將應邀參展。截至2009年5月14日，已有238個國家和國際組織參展（其中國際組織48個），其中，亞洲45個，非洲50個，歐洲45個，美洲34個，大洋州16個，國際組織48個。而且預計海內(nèi)外參觀者達到7000萬人次。

　　因此，南方報業(yè)傳媒集團成為上海世博會全球媒體合作伙伴，將能夠借助世博會這個大舞臺，在全球觀眾和組織面前更好地展示自己的形象和實力，讓世界各國更好地了解和認識自己，為未來的“走出去”戰(zhàn)略埋下伏筆。

　　4．南方報業(yè)傳媒集團作為真正的全國性傳媒集團，在經(jīng)營上也可以借力上海世博會這樣的大型盛會。

　　理論上講，上海世博會這樣的大型盛會，對于區(qū)域性的媒體來說，其經(jīng)營上可以借力的地方不多，但是對于全國性的媒體來說，可以借力的地方就較多。南方報業(yè)傳媒集團作為真正的全國性傳媒集團，不僅受眾是全國性的，而且廣告主也是全國范圍內(nèi)的，因此，其經(jīng)營上也可以在很大程度上借力世博會實現(xiàn)一定的突破。

　　今年南方日報社時值六十周年社慶，提出了“鳳舞南方，龍騰世界”的宣傳語，這不僅表達了南方報業(yè)的理想和使命，也表達了南方報業(yè)的決心和信心，而上海世博會這樣的盛會無疑可以為其提供良好的平臺和出“海”之船。
 

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