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B2B電子商務(wù)企業(yè)GE稱將加快在華本土化速度

2010-03-11 09:43 來(lái)源:網(wǎng)易財(cái)經(jīng) 責(zé)編:涂運(yùn)

  【CPP114】訊:GE中國(guó)公關(guān)傳播總監(jiān)李國(guó)威今日告訴網(wǎng)易財(cái)經(jīng),GE的具體業(yè)務(wù)在中國(guó)的本土化速度還不夠快,在剛剛進(jìn)軍的二三線市場(chǎng),競(jìng)爭(zhēng)非常激烈,本土化的工作需要做得更好。

  成功的“異類”

  在溫哥華冬奧會(huì)上,GE因?yàn)橘澲袊?guó)花樣滑冰隊(duì)而獲取了宣傳成功,對(duì)此,李國(guó)威稱GE是體育營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)上的“異類”。“我們沒有像耐克、阿迪達(dá)斯、李寧等品牌那樣,在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上的熱門項(xiàng)目展開正面競(jìng)爭(zhēng),而是獨(dú)辟蹊徑,選擇相對(duì)冷門的花樣滑冰作為突破口,此次也收到了同樣的效果。”

  事實(shí)上,GE選擇中國(guó)花樣滑冰隊(duì)并不是靈光一現(xiàn)。早在2005年2月,GE就與花滑隊(duì)開始了合作,并支持其完成2006年都靈冬奧會(huì)的征戰(zhàn)歷程;2009年3月,雙方再次簽約,GE支持其征戰(zhàn)了2009年世界花樣滑冰錦標(biāo)賽、世界花樣滑冰大獎(jiǎng)賽、中國(guó)杯花樣滑冰大獎(jiǎng)賽以及溫哥華冬奧會(huì)。

  “雙方的合同將于今年3月到期,GE下一步的行動(dòng)將取決于整個(gè)集團(tuán)的體育營(yíng)銷戰(zhàn)略,如今的花滑隊(duì)也今非昔比,集團(tuán)將充分考慮合作成本后再做決定。”李國(guó)威說。

  在華本土化速度將加快

  中國(guó)花樣滑冰隊(duì)是GE作為奧運(yùn)會(huì)全球合作伙伴唯一贊助的國(guó)家體育項(xiàng)目,由此也可以看出其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)可謂煞費(fèi)心機(jī)。“但直到目前,GE在中國(guó)市場(chǎng)尚處在起步階段,中國(guó)市場(chǎng)對(duì)全球業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)率僅為3%,總的原因是本土化速度不夠快。”李國(guó)威說。

  對(duì)此,GE首席執(zhí)行官杰夫伊梅爾特也坦陳,發(fā)達(dá)國(guó)家一直是將創(chuàng)新成果拿到發(fā)展中國(guó)家,現(xiàn)在應(yīng)該進(jìn)行反向創(chuàng)新,從距離需求最近的地方進(jìn)行創(chuàng)新,而GE在這方面的反應(yīng)速度還不夠,還是靠從國(guó)外拿技術(shù)、產(chǎn)品到中國(guó)。

  借助體育提高影響力,GE已經(jīng)在北京奧運(yùn)會(huì)上取得了較大成功。“由于我們是B2B企業(yè),公眾的知曉度還不夠高,但我們?cè)趪?guó)家體育場(chǎng)館節(jié)能、水處理、醫(yī)療等方面提供的產(chǎn)品,已經(jīng)引起了業(yè)界的高度關(guān)注。”李國(guó)威說。

  最近十年間,GE在中國(guó)市場(chǎng)一直保持著20~30%的增長(zhǎng)速度,在牢固占領(lǐng)一線城市的基礎(chǔ)上,該公司已經(jīng)將觸角向二三線城市延伸。“現(xiàn)在才剛剛開始,但已經(jīng)遇到了品牌認(rèn)知度、產(chǎn)品和服務(wù)能力被懷疑等方面的問題,解決這些問題只能靠更加有力的本土化措施。”

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