【CPP114】訊：在網(wǎng)絡(luò)傳播新時(shí)代，新聞報(bào)道方式方法不斷創(chuàng)新，新聞的意義和內(nèi)涵正在被重新建構(gòu)，各類(lèi)報(bào)道的生產(chǎn)傳播主體更加多樣。美國(guó)報(bào)業(yè)的自我救贖，在聚焦數(shù)字時(shí)代媒體的變革、轉(zhuǎn)化和重建的同時(shí)，能否真正使正在走下坡路的紙媒重新煥發(fā)生機(jī)并日益擴(kuò)大影響或許才是問(wèn)題的關(guān)鍵。

　　互聯(lián)網(wǎng)是當(dāng)代新聞業(yè)變革的根源。同時(shí)，便捷的互聯(lián)網(wǎng)、免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)信息、低廉的網(wǎng)絡(luò)廣告，極大地松動(dòng)了原來(lái)處于壟斷地位的報(bào)業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)受眾和廣告主的掌控。美國(guó)報(bào)業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)以廣告為支撐的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)瀕于崩潰，采編力量越裁越少，報(bào)紙的新聞容量和報(bào)道篇幅越來(lái)越縮水。或許在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，報(bào)紙不會(huì)消亡。但在一個(gè)已初露端倪并仍在快速變化的數(shù)字新聞世界，其作用將日漸衰微則是不爭(zhēng)的事實(shí)。

　　回　顧

　　20世紀(jì)最后十年，是報(bào)業(yè)廣告收入最為豐厚的十年。正處于從業(yè)人員鼎盛時(shí)期的許多城市報(bào)紙，不斷提升其新聞報(bào)道的數(shù)量和質(zhì)量�！睹绹�(guó)新聞學(xué)評(píng)論》所做的一項(xiàng)研究表明：全美十大城市報(bào)紙1998－99年登載的新聞信息量比1964－65年翻了一番；其中地方、全國(guó)性和國(guó)際性新聞比例從35%降至24%，而商業(yè)財(cái)經(jīng)類(lèi)新聞則從7%升至15%，體育新聞從16%增至21%，專(zhuān)題報(bào)道也從23%增加至26%。美國(guó)報(bào)業(yè)已經(jīng)從對(duì)政治的過(guò)分關(guān)注，逐漸將報(bào)道視野擴(kuò)大到科學(xué)、醫(yī)學(xué)、財(cái)經(jīng)、體育、教育、宗教、文化及生活?yuàn)蕵?lè)等更廣領(lǐng)域。

　　回顧美國(guó)報(bào)業(yè)歷史，我們可以發(fā)現(xiàn)美國(guó)報(bào)業(yè)的繁榮主要源于以下兩個(gè)因素：一是市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)。報(bào)業(yè)集團(tuán)的高管們總是千方百計(jì)吸引并留住更多讀者，防止他們轉(zhuǎn)向吸引特定受眾的廣播電視、有線電視或者期刊雜志。二是20世紀(jì)六七十年代以來(lái)的社會(huì)運(yùn)動(dòng)為報(bào)業(yè)提供了源源不斷的報(bào)道議題。比如民權(quán)運(yùn)動(dòng)提出對(duì)少數(shù)族裔或群體給予更多關(guān)注；女權(quán)運(yùn)動(dòng)提出“個(gè)人即政治”的理念，并引入了性別平等、生育控制、墮胎等議題；環(huán)保分子的倡導(dǎo)促使醫(yī)學(xué)科學(xué)問(wèn)題成為報(bào)紙日常報(bào)道的一部分。

　　困　境

　　自電視時(shí)代起，美國(guó)的大城市報(bào)紙就進(jìn)入了長(zhǎng)衰期。城市人口大量遷移到郊區(qū)，多頻道有線電視的發(fā)展以及非英語(yǔ)移民的大量涌入，加劇了媒體受眾的碎片化趨勢(shì)。隨著全國(guó)性廣告和零售廣告主紛紛轉(zhuǎn)向電視等媒體，報(bào)紙?jiān)絹?lái)越依賴(lài)于檔次較低的分類(lèi)廣告。

　　此外，美國(guó)報(bào)紙的老板們對(duì)公司股價(jià)過(guò)分關(guān)注，而忽略了其新聞報(bào)道主業(yè)的發(fā)展，這在一定程度上也加劇了美國(guó)報(bào)業(yè)當(dāng)前的困境。為了增加收入，粉飾公司報(bào)表，只要公司廣告收入出現(xiàn)下降跡象，他們便有縮減一線報(bào)道職數(shù)及報(bào)道版面以降低成本的沖動(dòng)。因此，在互聯(lián)網(wǎng)大規(guī)模應(yīng)用與報(bào)業(yè)展開(kāi)全方位競(jìng)爭(zhēng)以前，美國(guó)各類(lèi)報(bào)紙的報(bào)道質(zhì)量和數(shù)量實(shí)際上已經(jīng)開(kāi)始走下坡路了。網(wǎng)絡(luò)革命只不過(guò)是加劇了報(bào)紙讀者的減少速度。

　　美國(guó)報(bào)業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播本能的回應(yīng)是建立新聞?wù)军c(diǎn)，向讀者提供免費(fèi)閱讀。雖然報(bào)紙網(wǎng)站的讀者圈在一定時(shí)期內(nèi)迅速擴(kuò)大，但是這種增長(zhǎng)看上去終究有些虛幻，大多數(shù)人的瀏覽行為具有偶發(fā)性和不可持續(xù)等特點(diǎn)。通常情況下，他們不過(guò)是受新聞聚合網(wǎng)站、搜索引擎、博客等的指引而被動(dòng)鏈接到這些網(wǎng)站的。報(bào)紙網(wǎng)站瀏覽量的增長(zhǎng)，短期內(nèi)使報(bào)紙?jiān)诰W(wǎng)絡(luò)廣告收入方面出現(xiàn)了一點(diǎn)虛假繁榮的景象，但這點(diǎn)收入與報(bào)業(yè)在經(jīng)濟(jì)衰退中不斷加劇的版面廣告收入銳減相比，簡(jiǎn)直相形見(jiàn)絀。

　　當(dāng)前，美國(guó)報(bào)業(yè)的經(jīng)濟(jì)狀況正處于急劇惡化中。盡管采取了一輪又一輪削減成本的舉措，美國(guó)報(bào)業(yè)的利潤(rùn)下滑仍然相當(dāng)嚴(yán)重。許多報(bào)紙資不抵債，無(wú)力償還報(bào)紙?jiān)诮?jīng)濟(jì)繁榮時(shí)期過(guò)度膨脹時(shí)欠下的債務(wù)。旗下?lián)碛小吨ゼ痈缯搲瘓?bào)》《洛杉磯時(shí)報(bào)》《新聞日?qǐng)?bào)》《奧蘭多哨兵報(bào)》《巴爾的摩太陽(yáng)報(bào)》等諸多報(bào)紙的美國(guó)第二大報(bào)業(yè)集團(tuán)論壇報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)2008年底宣布破產(chǎn)，此后明尼阿波利斯、費(fèi)城等大城市不斷有規(guī)模不等、性質(zhì)不一的報(bào)紙宣布破產(chǎn)的消息。此外，直至2008年還保有兩份主流報(bào)紙的多佛、西雅圖、圖森等城市的日?qǐng)?bào)已經(jīng)停止印刷1 。全美有超過(guò)100家的日?qǐng)?bào)每周停印報(bào)紙一天（一般是周六）。

　　短短幾年里，美國(guó)多家報(bào)紙的報(bào)道力量削減過(guò)半，新聞報(bào)道篇幅也大幅縮減�！栋蜖柕哪μ�陽(yáng)報(bào)》的采編隊(duì)伍從400人銳減至150人左右，《洛杉磯時(shí)報(bào)》則從1100多人減少至不到600人。很多研究表明，美國(guó)報(bào)業(yè)的采編人員已經(jīng)從1992年超過(guò)60000人的規(guī)模降至2009年的40000人左右，這一數(shù)字只與1971年的水平相當(dāng)。

　　另一種值得關(guān)注的情況是，多數(shù)城市報(bào)紙從事政府、教育、社會(huì)福利、城市商業(yè)、文化、藝術(shù)、科學(xué)、環(huán)境報(bào)道的人員越來(lái)越少，調(diào)查性報(bào)道方面也呈現(xiàn)這種趨勢(shì)。多數(shù)大報(bào)的駐外記者和駐華府的報(bào)道力量遭到裁撤。在華盛頓從事報(bào)道的全職記者數(shù)量已經(jīng)從2003年524人降到2009年初時(shí)的355人。很多報(bào)紙有關(guān)政府、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和生活福利的報(bào)道已經(jīng)消失。

　　機(jī)　遇

　　數(shù)字時(shí)代，傳統(tǒng)意義上的新聞消費(fèi)者，即受眾手頭上有了更多更新鮮的新聞素材，而且他們參與新聞報(bào)道的能力超越以往任何時(shí)候。借助于網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，他們與新聞采編人員之間可以更有效地交流信息、經(jīng)驗(yàn)和看法。在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，實(shí)地采訪報(bào)道仍然必不可少，但是新聞采編人員以互聯(lián)網(wǎng)為后盾，可以獲得更多的報(bào)道資源和機(jī)會(huì)。比如2009年普利策解釋性報(bào)道獲獎(jiǎng)?wù)摺堵迳即墪r(shí)報(bào)》記者貝蒂娜·鮑克斯奧及朱莉·卡特，在報(bào)道基礎(chǔ)工作中，就充分利用了互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的快捷、便利和資訊豐富的特點(diǎn)。

　　網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代新聞報(bào)道的參與性和合作性更強(qiáng)�，F(xiàn)在的新聞采集者不僅包括新聞從業(yè)人員，還包括自由職業(yè)者、大學(xué)教職員工、學(xué)生和普通市民。新聞報(bào)道的資金支持來(lái)源也更加廣泛，除了傳統(tǒng)的廣告和捐贈(zèng)，來(lái)自基金會(huì)、慈善家、讀者和瀏覽者的自愿捐贈(zèng)，以及科研和政府預(yù)算正在增多。毋庸諱言，各類(lèi)新聞采集者之間存在著一定的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，但是也存在廣泛的合作。他們樂(lè)意與這些在以往看來(lái)是競(jìng)爭(zhēng)者的報(bào)道主體分享報(bào)道資源，加強(qiáng)合作，以提高其新聞報(bào)道的價(jià)值和影響力。英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》編輯艾倫·羅斯布里奇認(rèn)為，未來(lái)新聞業(yè)合作特征明顯，他把這種報(bào)業(yè)形態(tài)稱(chēng)為“互助型報(bào)業(yè)”。

　　把握好數(shù)字時(shí)代報(bào)業(yè)發(fā)展機(jī)遇的要?jiǎng)t之一，就是既要促進(jìn)新型報(bào)道方式不斷發(fā)展，同時(shí)也要對(duì)現(xiàn)有媒體加強(qiáng)調(diào)整以適應(yīng)新報(bào)道形式的需要。

　　應(yīng)對(duì)一：

　　美國(guó)小城市報(bào)紙開(kāi)始對(duì)非報(bào)紙訂戶(hù)瀏覽其網(wǎng)站內(nèi)容收費(fèi)。以受美國(guó)經(jīng)濟(jì)下滑影響較小的小城市報(bào)紙為例，雖然他們?cè)诋?dāng)?shù)鼗�本沒(méi)有同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，其采編人員規(guī)模多年來(lái)也沒(méi)有大的起伏，但這些報(bào)紙也不同程度遭遇到發(fā)行收入及廣告收入減少的問(wèn)題，他們的解決辦法之一就是對(duì)那些非報(bào)紙訂戶(hù)瀏覽其大部分網(wǎng)上內(nèi)容嘗試收費(fèi)。

　　應(yīng)對(duì)二：

　　一些大報(bào)嘗試對(duì)其在線內(nèi)容收費(fèi)。不少美國(guó)報(bào)業(yè)的發(fā)行人與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加強(qiáng)合作，比如不斷完善相關(guān)技術(shù)，一方面方便網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)更便捷地進(jìn)行在線訂閱、小額支付及自愿捐助；另一方面使報(bào)紙之間通過(guò)B2B技術(shù)，能更有效地分享登載其內(nèi)容信息網(wǎng)站的廣告收入。目前，只有少數(shù)大報(bào)已經(jīng)對(duì)某些特殊門(mén)類(lèi)的網(wǎng)絡(luò)新聞收費(fèi)�！督鹑跁r(shí)報(bào)》采用的是“按量付費(fèi)”的原則，當(dāng)讀者在閱讀若干篇文章后，就必須付賬了�！度A爾街日?qǐng)?bào)》則是讓主要的故事免費(fèi)，而向更加深入的分析收費(fèi)，而且《華爾街日?qǐng)?bào)》還決定對(duì)黑莓、IPHONE等移動(dòng)終端收取一定費(fèi)用�！睹軤栁挚巳�?qǐng)?bào)》則在為某支球隊(duì)的球迷們專(zhuān)門(mén)設(shè)置的網(wǎng)站上進(jìn)行收費(fèi)，《匹茲堡郵報(bào)》則為會(huì)費(fèi)用戶(hù)設(shè)立了專(zhuān)屬網(wǎng)站。

　　應(yīng)對(duì)三：

　　除了以上這些嘗試，2009年8月由三位美國(guó)媒體人成立的新聞在線公司則宣布了一項(xiàng)戰(zhàn)略，聲稱(chēng)已經(jīng)與美國(guó)幾百家日?qǐng)?bào)和周報(bào)公司簽訂了意向書(shū)，目標(biāo)是建立一個(gè)需要輸入密碼的網(wǎng)站，逐漸使在線讀者習(xí)慣通過(guò)這個(gè)網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)閱讀簽約報(bào)紙的數(shù)字版內(nèi)容。美國(guó)硅谷的一家公司還開(kāi)發(fā)了一種用于內(nèi)容保護(hù)的元數(shù)據(jù)追蹤技術(shù)，能確定各家新聞機(jī)構(gòu)的新聞內(nèi)容出現(xiàn)在哪些網(wǎng)站上，以及與這些新聞搭售的廣告內(nèi)容等，有利于報(bào)紙與互聯(lián)網(wǎng)廣告公司更公平地分享廣告收入。此外，谷歌公司的搜索引擎也推出了幫助報(bào)紙收取數(shù)字內(nèi)容費(fèi)用的功能和服務(wù)。但是，考慮到互聯(lián)網(wǎng)上的海量信息，以及互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)在自由傳統(tǒng)和免費(fèi)理念，以上這些方式方法能不能為美國(guó)報(bào)業(yè)創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)和營(yíng)利模式，還是一個(gè)未知數(shù)。

　　應(yīng)對(duì)四：

　　面對(duì)美國(guó)報(bào)業(yè)繼續(xù)贏利暫時(shí)遇到的困難，美國(guó)國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了一種聲音，即由慈善家或基金會(huì)出面，買(mǎi)下報(bào)紙并將其轉(zhuǎn)型為專(zhuān)注文化教育目標(biāo)的非營(yíng)利組織，并加以運(yùn)營(yíng)。但是單單是運(yùn)營(yíng)一家一定規(guī)模的報(bào)紙所需的花費(fèi)就十分驚人，全美這么多家報(bào)紙，尤其一些報(bào)紙還深陷債務(wù)危機(jī)，如果都實(shí)行這種模式，可行性不強(qiáng)。

　　客觀來(lái)看，美國(guó)報(bào)業(yè)中還有不少是贏利的。對(duì)于此類(lèi)報(bào)紙的母公司的債務(wù)包袱，可以通過(guò)破產(chǎn)重組和變更所有權(quán)的方式加以化解。而且，當(dāng)前不少報(bào)紙正在進(jìn)行大刀闊斧的組織架構(gòu)和業(yè)務(wù)流程再造，以使紙版和數(shù)字版業(yè)務(wù)充分融合，創(chuàng)造真正意義上的多媒體新聞機(jī)構(gòu)。

　　應(yīng)對(duì)五：

　　進(jìn)行廣泛的合作。為了彌補(bǔ)因裁減人員、縮減版面造成的新聞覆蓋不足，越來(lái)越多的報(bào)紙正在與其它報(bào)紙、各種新型新聞機(jī)構(gòu)，以及數(shù)量龐大的讀者進(jìn)行合作。比如美國(guó)俄亥俄州8家最大的報(bào)紙于2008年成立了“俄亥俄新聞組織”，它們合作報(bào)道一些新聞事件，共享特稿、社論、圖表和圖片等。《西雅圖時(shí)報(bào)》則與周邊居民共享其新聞網(wǎng)站鏈接及某些新聞報(bào)道，這些居民源源不斷地向社區(qū)博客圈提供新聞，再由專(zhuān)業(yè)人員進(jìn)行編輯。（作者單位：新華社新聞研究所）

　　【注釋】 美國(guó)1500多個(gè)大小城市中，只有約130個(gè)城市有兩家或兩家以上的主流報(bào)紙，一城一報(bào)的格局在美國(guó)已穩(wěn)定多年。在經(jīng)濟(jì)衰退和競(jìng)爭(zhēng)加劇的情況下，消亡最多的正是那些在各城市中排行第二的報(bào)紙。

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