【CPP114】訊：近年來，由于新媒體發(fā)展迅猛，對傳統(tǒng)報紙帶來很大沖擊。比較傳統(tǒng)報紙和新媒體的相互優(yōu)劣，筆者認為，今后或許兩者能走出一條相通相融、彼此借鑒之路。對于傳統(tǒng)報紙而言，新媒體帶來的沖擊形勢是嚴峻的，但如果將自身的發(fā)展定位于中國宏觀經(jīng)濟形勢發(fā)展及國家提出的振興文化產(chǎn)業(yè)的大框架內(nèi)來看，其仍處于發(fā)展的黃金期，但前提是，傳統(tǒng)報紙要學(xué)會在沖擊下加快改革步伐，及時轉(zhuǎn)身，做大做強自身品牌。

　　新媒體有優(yōu)勢也有短板

　　新媒體與傳統(tǒng)報紙相比，其最大優(yōu)勢在于“新”，具體表現(xiàn)在，新媒體有強烈的科技色彩。各類新媒體如播客、博客、社區(qū)論壇、視頻，以及手機報、電子閱讀器、微博等，都或多或少有著日新月異的技術(shù)背景，需要強大的研發(fā)能力和后臺服務(wù)。再加上國家出臺的電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合政策，帶來很多終端消費產(chǎn)品的新契機。同時，新媒體可以實現(xiàn)靈活報道及互動。并且報道突發(fā)新聞優(yōu)勢明顯，只需通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)送即可，能迅速送達終端。

　　此外，新媒體與受眾的互動優(yōu)勢非常明顯，讀者能及時對突發(fā)新聞作出回應(yīng)，且時間、空間不受過多限制。新媒體不但具備了報紙的閱讀特點，還具備了廣播的音頻和電視的視頻特點，將多種傳統(tǒng)媒體特性融為一體。另外，新媒體有容量優(yōu)勢。報紙報道新聞的弱點在于版面有限、時間固定，這些對于新媒體來說都不是問題，其容量可根據(jù)需要無窮放大，并且可以作為資料，供讀者保存查閱。

　　但即便如此，新媒體仍然有其發(fā)展的短板。一方面，其技術(shù)是優(yōu)勢，有時也是劣勢。新媒體依托于強大的技術(shù)能力，奉行技術(shù)為王的理念，但只要是技術(shù)，就容易受到人為的影響，比如黑客、病毒攻擊、操作失誤等，而且技術(shù)的不穩(wěn)定性，常會遇到操作故障，甚至受到突然事件的影響，比如惡劣天氣、事故等，其穩(wěn)定性仍有待磨合。另一方面，其權(quán)威性不夠，公信力較弱。雖然新媒體獲取了年輕人的青睞，但相當(dāng)數(shù)量的年輕人是以娛樂心態(tài)對待，遇到重大的新聞事件，新媒體的權(quán)威性仍有待加強，尤其在遇到對相關(guān)社會群體有可能導(dǎo)致糾紛的事件中，新媒體的公信力大打折扣。此外，新媒體的安全性也有待提升。新媒體的優(yōu)勢之一是其開放性，但社會是復(fù)雜的，不同的人群心態(tài)取向差異較大。相對報紙成熟的審稿程序，新媒體的安全性遇到嚴峻的挑戰(zhàn)。信息的篩選、受眾情緒的引導(dǎo)、權(quán)威聲音的發(fā)布、不良信息的及時剔除等，新媒體在這方面需要加強和引導(dǎo)。
 
　　報紙需正視壓力找優(yōu)勢

　　舉個例子，傳呼機的消失是因為手機短信完全取代了其功能；電報的消失是因為電話的普及；人們不再寫信是因為其成本高、溝通速度慢……但同時我們也應(yīng)該看到，司機仍固守著收聽廣播的習(xí)慣，電視的出現(xiàn)并沒有讓廣播消失，反而是開車的人群越多，廣播固有的市場越大。

　　對報紙而言，無論新媒體進入3G還是今后的4G、5G時代，報紙都有其發(fā)展空間，因為報紙的很多內(nèi)在屬性和職能是新媒體無法完全取代的。

　　報紙的優(yōu)勢在于發(fā)展模式成熟、聲譽卓著、公信力強。在新媒體還沒有形成一個相對成熟的發(fā)展模式之前，報紙應(yīng)加快自身改革步伐，做大做強。其中最關(guān)鍵的一點在于創(chuàng)新，形成鮮明的特色，打造品牌優(yōu)勢。

　　在新聞報道的領(lǐng)域，報紙最大的優(yōu)勢在于深度報道，今后應(yīng)進一步強化，尤其在一些領(lǐng)域，比如經(jīng)濟報道、重大事件的報道、重大活動的報道，報紙應(yīng)推出相當(dāng)分量的版面，以一次性深度解讀的氣勢，深入采訪，將報道做深做透。如今獲取信息的渠道較多，但網(wǎng)絡(luò)新聞對很多現(xiàn)實問題的把握有一定偏差，甚至以訛傳訛。報紙應(yīng)堅持理性、公信力的報道模式，形成厚重、權(quán)威的自身品牌特色。

　　做好活動策劃，形成長效合作機制。報紙發(fā)展到今天，尤其是都市類報紙，如果還抱著過去那種僅靠突發(fā)重大新聞打天下的思想，明顯在內(nèi)部資源配置上難以長久持續(xù)。對讀者來說，讓他們記憶最深刻的并不是某次看了某條重大新聞，而是曾經(jīng)參加過報紙的某次活動，這些讀者的忠誠度較高。報紙應(yīng)利用品牌優(yōu)勢，和相關(guān)單位、部門、行業(yè)協(xié)會等構(gòu)建長效的合作機制，形成互惠互利的利益共同體，共同經(jīng)營市場。

　　同時，報紙還應(yīng)修補自己的短板。首先，報紙應(yīng)利用網(wǎng)絡(luò)強化與讀者間的互動，除了版面，還可以通過熱線電話連線、報社網(wǎng)站鏈接等，快速獲取讀者的聲音，衡量新聞價值后，及時在版面上予以體現(xiàn)。考慮到目前新媒體發(fā)現(xiàn)問題較快而解決問題的能力相對較弱的現(xiàn)狀，報紙報道應(yīng)側(cè)重讀者所關(guān)注的焦點問題的解決。

　　此外，可以考慮加強知識產(chǎn)權(quán)建設(shè)力度。新媒體的內(nèi)容基本來自報紙，報紙應(yīng)探索一定的收費模式，加強維權(quán)。各大報業(yè)集團也可考慮與門戶網(wǎng)站等新媒體簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方對彼此內(nèi)容的獲取、市場的配置進行探討，以改變目前傳統(tǒng)報紙單方面生產(chǎn)新聞，但爭相取悅網(wǎng)站等新媒體的不公平格局。
 
　　報紙仍處發(fā)展黃金期

　　對報紙而言，現(xiàn)在需要做的是各類報紙結(jié)構(gòu)的調(diào)整、內(nèi)容的創(chuàng)新，而不是被新媒體逐漸取而代之。很多人以美國為例，常舉出美國又關(guān)閉多少家報紙之類的例子，但美國和中國國情不同，處在不同的發(fā)展階段。美國地廣人稀，城市化、工業(yè)化、信息化都已完成，發(fā)展模式趨于穩(wěn)定。而我國城市化才起步二三十年，還有大量的農(nóng)村人口走進城市，報紙還有很多領(lǐng)域沒有覆蓋到。在國家提出振興文化產(chǎn)業(yè)的大背景下，可以說，報紙正處于發(fā)展的黃金期。

　　對任何行業(yè)來說，適者生存的原則不會改變。報業(yè)應(yīng)加強創(chuàng)新，積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，加快改革步伐，辦出自己的鮮明特色，繼續(xù)高舉內(nèi)容為王的旗幟，報紙的明天一定更加美好。

　　筆者認為，今后報紙與新媒體之間的關(guān)系，并非是簡單的此消彼長，而是一種相互融合、相互借鑒的共生關(guān)系。報紙的采編系統(tǒng)也在不斷更新?lián)Q代，視頻技術(shù)、論壇模式、網(wǎng)絡(luò)辦報也都被報紙所采用，這些都是受到新媒體技術(shù)發(fā)展的推動而產(chǎn)生的。其實從技術(shù)角度看，現(xiàn)在已出現(xiàn)了電子紙。也許有一天，由于科技的發(fā)展，我們打開報紙會驚喜地發(fā)現(xiàn)，雖然還是“紙張”，但一樣會有移動的圖像，也會發(fā)聲。


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