【CPP114】訊：魏武揮

　　本月3日，漢王科技[107.88 -4.62%](002362) 掛牌，股價首日漲幅近96%，似乎市場對它預(yù)期極高。早年混跡股市的我，早就知道股市是“博傻”理論最現(xiàn)實的版本——我20塊買了某個股票，我承認(rèn)我很傻，但我賭的就是有比我更傻的會25塊接過盤去。故而，一個公司到底發(fā)展會如何，二級市場的股價是當(dāng)不得真的。

　　漢王上市，總募集資金11.3億，主要用于五個項目，其中之一所謂“電子紙智能讀寫終端項目”，說得通俗一點就是電子閱讀器（或叫電子書，不過我更愿意用電子閱讀器來指代硬件產(chǎn)品，電子書來指代里面的內(nèi)容，即文檔）。在09年，漢王據(jù)說已經(jīng)投入了超過1個億在這個項目上，可見漢王對它的殷切期待。國內(nèi)也有眾多廠商聞風(fēng)而動，其中看上去最宏偉的計劃當(dāng)屬盛大的“OPOB”（一人一圖書）戰(zhàn)略構(gòu)想。

　　是的，在我過去的文章中，我一直在關(guān)注電子閱讀器，而且我也對因它的誕生及普及帶給社會的影響持很樂觀的態(tài)度：全社會讀“書”人增多了總是有益的。但是，商業(yè)上，則是另外一回事。不得不說一句，在資本的饑渴躁動下，這個產(chǎn)業(yè)還未真正開始，就已經(jīng)有些類似“大躍進”的狂躁想法了。

　　在我看來，作為一款首先是個硬件產(chǎn)品的科技玩意兒，首當(dāng)其沖要解決的應(yīng)該是一些技術(shù)問題。但直到如今，那些要殺入電子閱讀器市場的江湖大佬們所關(guān)心的問題，重點卻都不在電子閱讀器的核心技術(shù)上——反正EINK已經(jīng)做得不錯，何必自己開發(fā)。市面上能看到的一些電子閱讀器，設(shè)計上基本雷同，并無特殊亮點。相反，標(biāo)榜自己非山寨的電子閱讀器制造商們，都在紛紛表示，要在版權(quán)上加大投入。道理就是一句話：讓更多的人有東西可看。

　　我不得不說一句實話，網(wǎng)上各種免費電子書（文檔）隨處可得，買一個電子閱讀器并不見得是因為實體書太貴，而是用電腦看PDF文檔太累罷了。事實上，在書本的版權(quán)投入上，各個出版社還是相當(dāng)保守的。根據(jù)《環(huán)球企業(yè)家》的報道：“在出版社看來，某電子閱讀器生產(chǎn)大佬在網(wǎng)上用2元錢的價格銷售電子書真實目的是為了推銷自己的硬件產(chǎn)品，而不是對這些內(nèi)容的價值認(rèn)可”。如是，電子閱讀器制造商們有些尷尬了：你廉價售書，消費者不見得領(lǐng)情，握有版權(quán)的出版社也不覺得沾到了什么光，對于這種試圖起手就打通產(chǎn)業(yè)鏈的做法，我直接點說一句：有好高騖遠(yuǎn)的嫌疑。

　　國內(nèi)廠商最喜歡反復(fù)征引的例子就是ipod和itune的結(jié)合可以售賣更多的音樂，kindle和電子書的結(jié)合可以售賣更多的書籍。但是，在中國，鮮有人拿著ipod付著美刀來購買音樂，即使在美國，也有一些出版社對kindle太低的定價不滿，因而撤出了合作。以ipod和kindle之產(chǎn)品強勢，通吃產(chǎn)業(yè)鏈尚未成功，國內(nèi)整個電子書市場都還未培育起來，就風(fēng)風(fēng)火火地要一步到位，在我看來，不是什么扎實之舉。

　　即使要從版權(quán)下手來樹立競爭壁壘，報刊雜志作為內(nèi)容進入電子閱讀器便是一個更實際的選擇。如果你想獲得一本某某周刊，網(wǎng)上是很難找到它的電子版本的。實效性的緣故使得當(dāng)期電子版本很少有人會去做。另外一個原因在于報刊雜志對發(fā)行收入的重視遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及書籍——書基本是依靠銷售獲得收入——很多報刊雜志更看重通過發(fā)行量獲得更多的廣告收入。無論是和媒體進行發(fā)行收入分成，還是廣告收入分成，都是可為的事，而對于消費者而言，一本10元的周刊只賣2-3元，自然更容易接受一些。

　　在最近的《2009電子（紙）閱讀器測試報告》（由中國出版科學(xué)研究所國家級數(shù)字出版實驗室發(fā)布）中，我注意到了一款電子閱讀器，這個閱讀器的背后是一家做雜志電子版很多年的網(wǎng)站。有理由相信，它和諸多大眾媒體的關(guān)系是通暢的。雖然這款電子閱讀器是貼牌生產(chǎn)的，而且據(jù)說是唯一一家不使用EINK技術(shù)而使用TFT屏的產(chǎn)品，但它在內(nèi)容上的先發(fā)優(yōu)勢，使得我感覺它倒有可能是一匹黑馬——如果在技術(shù)上再努把力的話。

　　產(chǎn)業(yè)界的許多說法的確讓人感受到了很濃重的浮躁之氣。某個大牌公司的高層是這樣預(yù)計這個產(chǎn)業(yè)的：如果全國13億人每13個人就有一臺電子閱讀器的話，以售價1000元計，就是1000億的市場規(guī)模（還不包括售賣電子書在內(nèi)的衍生收入）。這種預(yù)計讓我想起了第一輪互聯(lián)網(wǎng)泡沫時，做網(wǎng)站的想法是：如果全國13億人每人每天給我1分錢，那一天進賬就是130萬啊。

　　Kindle從來沒有公布過它的銷售數(shù)據(jù)，不過有些第三方統(tǒng)計調(diào)研認(rèn)為，08年它大概賣出了50萬臺，09年所有新品一起上，也就是300萬臺的出貨量。按照均價2500元人民幣的價格，這個市場09年也就是7.5億人民幣的規(guī)模。以亞馬遜之實力和Kindle之火爆，客觀數(shù)字，不過如此。



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