【CPP114】訊：2009年底，亞馬遜電子書銷量首超紙書，讓業(yè)界真切感受到了電子書行業(yè)輝煌的前景。近日，盛大文學(xué)發(fā)布了電子書戰(zhàn)略，企圖整合電子書產(chǎn)業(yè)，不久之后，搜素引擎巨頭百度也表示要進入電子書市場，組建獨立的公司，搭建一個內(nèi)容更豐富的平臺，并計劃上市。這預(yù)示著電子書市場即將打響一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭。

　　電子書市場蓬勃興盛

　　新華網(wǎng)消息，3月10日，盛大旗下盛大文學(xué)召開電子書戰(zhàn)略發(fā)布會，發(fā)布“一人一書”計劃，盛大文學(xué)將向電子書廠商開放版權(quán)內(nèi)容，組建圖書分銷資源，并向電子書廠商提供盛大自主研發(fā)的軟硬件解決方案，最終的目標是將盛大文學(xué)打造為中國亞馬遜。繼盛大文學(xué)之后，百度也表明要進入電子書市場大展拳腳。

　　隨著網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的不斷完善以及技術(shù)的不斷更新，中國慢慢步入了3G時代，這為電子書的發(fā)展提供了良好的前提基礎(chǔ)。有媒體稱2010年有望成為中國電子書市場的爆發(fā)年。2009年12月29日，全球最大的網(wǎng)上圖書零售商亞馬遜在其官網(wǎng)上稱，據(jù)統(tǒng)計，該網(wǎng)站上的電子書銷量首次超過了印刷書籍，這無疑為各大企業(yè)進軍電子書市場打了一劑強心針，也顯示出電子書具有廣闊的市場，并且在不斷擴張之中。據(jù)全球領(lǐng)先的針對電子制造領(lǐng)域的市場研究公司iSuppli預(yù)計，2009年，全球電子書閱讀器的銷量超過500萬臺，2010年可能增加1200萬臺。

　　獨霸電子書行業(yè)的亞馬遜推出的Kindle和和索尼等電子書的領(lǐng)軍者由于諸多原因，一直沒有正式進軍中國市場，這無疑為國內(nèi)品牌提供了一個絕佳機會，據(jù)統(tǒng)計漢王的電子書在不長的一段時間內(nèi)便占據(jù)了95%的市場占有率。2010年電子書市場將邁入高速成長期，中國的電子書市場就像是一塊巨大的蛋糕吸引著各方的關(guān)注。據(jù)了解，目前中國移動深度定制的TD電子書已經(jīng)開始在一些地方試銷，除了漢王外，方正文房、大唐等品牌的電子書產(chǎn)品都開始瞄準這塊市場。

　　內(nèi)容供應(yīng)是瓶頸

　　在目前尚不成熟的電子書市場上，內(nèi)容的供應(yīng)是一個很大的問題。隨著科技的不斷發(fā)展，各個企業(yè)在技術(shù)上的差距并不大，競爭的關(guān)鍵就在于電子書的內(nèi)容。知名品牌在內(nèi)容上具有競爭力，商家購買版權(quán)后將作品放在網(wǎng)站上，以免費或簡單的支付提供給消費者。在中國，除了一些知名品牌，山寨電子書在中國也具有一定的市場，他們大多依靠網(wǎng)上的免費下載，但有分析人士指出，一旦國家開始嚴打盜版，山寨電子書的市場就不好說了。

　　業(yè)內(nèi)資深人士袁茂峰說：“內(nèi)容資源將是電子閱讀器的致命傷。”在諸多電子書網(wǎng)站上，乍一看圖書類別很豐富，但仔細研究卻發(fā)現(xiàn)圖書的數(shù)量很少，在很多暢銷類別中根本一本書也沒有，事實上，很多可以下載的電子書卻不一定是讀者真正想要看到的。在內(nèi)容資源方面的競爭已經(jīng)成為了電子書行業(yè)競爭的中心，可以不客氣的說，電子書發(fā)展，內(nèi)容整合是關(guān)鍵，從目前市場看，誰能夠先做成，誰就占據(jù)主動。

　　版權(quán)問題，也是困擾電子書行業(yè)發(fā)展的一個關(guān)鍵。有資料顯示，閱讀器的熱銷并沒有帶動整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，反而助長了盜版風(fēng)氣，由于閱讀器幾乎可以兼容所以格式的電子書，讀者可以很方便的在網(wǎng)上下載各種沒有授權(quán)的文字。除了讀者版權(quán)意識薄弱外，正版授權(quán)機制平臺的不完善應(yīng)該是版權(quán)問題的核心，很多出版社出于利益的考慮并不愿意授權(quán)電子版權(quán)，所以很多讀者根本下不到有正規(guī)授權(quán)的電子書。

　　電子書市場路在何方

　　解決內(nèi)容供應(yīng)問題是電子書市場的當(dāng)務(wù)之急。在硬件方面，各企業(yè)基本不存在問題，在搭建好平臺后，如何整合版權(quán)內(nèi)容資源就擺在在各企業(yè)面前。而內(nèi)容資源的提供涉及到諸多方面的問題。

　　作為企業(yè)，應(yīng)該要抓緊努力增加內(nèi)容供應(yīng)商，充實自己的資源庫，讓讀者有書可看，有書想看，使得電子書成為真正意義上的移動圖書館，滿足讀者的需求。解決內(nèi)容供應(yīng)問題的同時，也可以使自身在行業(yè)競爭中占據(jù)領(lǐng)先位置，把握行業(yè)競爭的主動權(quán)，真正的做大做強。

　　而在出版社方面，應(yīng)該要切實轉(zhuǎn)變生產(chǎn)觀念，積極主動的接受電子書，并主動參與到這個行業(yè)中來，為企業(yè)提供版權(quán)，這樣不僅可以解決電子書市場所面臨的阻礙，在提供版權(quán)的同時，出版社不僅可以有效的宣傳自己增加自身的知名度，也會獲取相應(yīng)的利潤，這對出版社而言并沒有什么損失。而一些出版社存在的疑慮在于擔(dān)心電子書興盛繁榮的結(jié)果是紙質(zhì)圖書的淘汰，這種想法是完全沒必要的，有專家指出，電子書的存在不可能取代紙質(zhì)圖書，紙質(zhì)圖書可以真實的使讀者感受到人文情懷，這是冰冷的閱讀器所不能夠做到的。

　　讀者方面，要加強宣傳和教育工作，提高讀者的法制意識和版權(quán)觀念，自覺做到從正規(guī)渠道下載電子書，盜版問題的解決指日可待。

　　事實上，各方面的問題都是相互聯(lián)系相互牽制的。企業(yè)加強自身的實力和號召力，就可以吸引更多的內(nèi)容供應(yīng)商，而內(nèi)容供應(yīng)商的增加又可以推動電子書企業(yè)的發(fā)展，促進電子書市場的繁榮，繁榮的市場必然帶來競爭，而競爭加劇的最直接影響就是價格的下降，從而吸引更多的讀者。整個電子書產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)環(huán)相扣，又相互影響，只要切實協(xié)調(diào)好各方紛爭，電子書爆發(fā)年的到來便不遠了。

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