——多家印刷及設(shè)備器材商談出口經(jīng)驗(yàn)（2）：界龍集團(tuán)

　　【CPP114】訊：昔日的村辦企業(yè)，為何今日提出“創(chuàng)全球性品牌供應(yīng)商”的目標(biāo)？界龍集團(tuán)的底氣在哪里？金融危機(jī)沖擊全球印刷市場(chǎng)的2009年，界龍集團(tuán)實(shí)現(xiàn)印刷總產(chǎn)值15億元，出口創(chuàng)匯2011萬美元（間接出口3100萬美元）。其原因何在？讓我們走近界龍集團(tuán)……

　　本文是我要印《多家印刷及設(shè)備器材商談出口經(jīng)驗(yàn)》系列之一。以下引言均出自上海界龍實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“上海界龍實(shí)業(yè)集團(tuán)”）總裁助理，在4月2日舉行的“2010年中國(guó)印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會(huì)出口與展覽工作會(huì)議”的發(fā)言。上海界龍實(shí)業(yè)集團(tuán)系上海界龍集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“界龍集團(tuán)”）的下屬集團(tuán)公司。

　　界龍集團(tuán)簡(jiǎn)介

　　集包裝印刷、房地產(chǎn)開發(fā)、金屬制品、食品、稀土研磨材料、商業(yè)貿(mào)易等多種產(chǎn)業(yè)于一身的上海界龍集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“界龍集團(tuán)”），名列上海工業(yè)集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入前50強(qiáng)。自1973年投資1000元?jiǎng)?chuàng)辦小印刷廠，迄今已發(fā)展為擁有28家子公司、3000多名員工、總資產(chǎn)達(dá)20多億的大型集團(tuán)。

　　在集團(tuán)總裁費(fèi)鈞德先生——中國(guó)當(dāng)代優(yōu)秀包裝企業(yè)家、畢昇獎(jiǎng)獲得者的領(lǐng)導(dǎo)下，其主業(yè)包裝印刷業(yè)發(fā)展尤為迅速，有9家已具規(guī)模的專門從事各類包裝印刷、書刊、報(bào)紙、商業(yè)票據(jù)及印刷器材的生產(chǎn)企業(yè)。“界龍”平版印刷工藝制品自2004年起連續(xù)三年被評(píng)為上海市名牌產(chǎn)品。2006年，居中國(guó)包裝印刷業(yè)第2位。

　　在這樣斐然的成績(jī)下，作為一個(gè)集團(tuán)企業(yè)，界龍集團(tuán)的國(guó)際化道路顯然不僅僅是簡(jiǎn)單的接單與占據(jù)一定的市場(chǎng)份額，而是著力打造企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，爭(zhēng)創(chuàng)具有全球性知名品牌的企業(yè)。

　　明確的公司經(jīng)營(yíng)理念

　　界龍集團(tuán)董事長(zhǎng)費(fèi)鈞德提出：“我們的經(jīng)營(yíng)理念是‘為客戶提供策劃、設(shè)計(jì)、產(chǎn)品和服務(wù)多種選擇的世界性供應(yīng)商，最終使我們的客戶提高收益’”。他指出界龍的市場(chǎng)定位是形成完整的印刷產(chǎn)業(yè)鏈，積極實(shí)施對(duì)外發(fā)展戰(zhàn)略。

　　積極的國(guó)際印刷市場(chǎng)開拓

　　在內(nèi)銷上取得的不菲業(yè)績(jī)，為界龍集團(tuán)積極開拓國(guó)際印刷市場(chǎng)注入了強(qiáng)心劑。海外業(yè)務(wù)是一塊蛋糕，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，“藍(lán)海”也會(huì)轉(zhuǎn)化成“紅海”。在具備相對(duì)優(yōu)勢(shì)的前提下，及時(shí)、有效地分得其中的一塊是企業(yè)立足、做大的強(qiáng)勁推動(dòng)力。上海界龍實(shí)業(yè)集團(tuán)總裁助理表示，他們一直積極開拓國(guó)際印刷市場(chǎng)，并為之制定了三條明確的目標(biāo)：“一、增加企業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模，創(chuàng)造更廣泛的盈利空間；二、促進(jìn)企業(yè)不斷提高印刷技術(shù)水平和質(zhì)量，提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力；三、打響品牌，向國(guó)際化印刷企業(yè)的目標(biāo)前進(jìn)。”

　　嚴(yán)格的產(chǎn)品質(zhì)量與生產(chǎn)流程管理

　　管理對(duì)一個(gè)企業(yè)來說至關(guān)重要，甚至關(guān)乎企業(yè)的前景與發(fā)展。一個(gè)高效的管理機(jī)制可以在有限的時(shí)間與物質(zhì)資源下做到事半功倍。界龍集團(tuán)在這一方面一直嚴(yán)把管理關(guān)：產(chǎn)品質(zhì)量的管理與生產(chǎn)流程的管理。目的都是為過硬質(zhì)量的產(chǎn)品與服務(wù)提供保障。

　　上海界龍實(shí)業(yè)集團(tuán)總裁助理表示：“為配合承接海外訂單，滿足海外客戶的要求，除了通過ISO9000質(zhì)量認(rèn)證和ISO14000環(huán)境認(rèn)證，加工食品包裝企業(yè)通過QS認(rèn)證，數(shù)字信息化企業(yè)通過信息安全等認(rèn)證以外，我們還會(huì)應(yīng)海外客戶要求做專項(xiàng)認(rèn)證，如迪斯尼認(rèn)證、可口可樂認(rèn)證、玩具產(chǎn)品認(rèn)證和國(guó)家反恐認(rèn)證等，并定期做很多產(chǎn)品檢測(cè)，如重金屬物質(zhì)檢測(cè)等。”

　　對(duì)于生產(chǎn)流程的管理，上海界龍實(shí)業(yè)集團(tuán)總裁助理表示，他們制定規(guī)范化的生產(chǎn)流程，并且一經(jīng)制定就嚴(yán)格按照相應(yīng)流程操作運(yùn)轉(zhuǎn)，立志做到精益求精。特別是在對(duì)外貿(mào)易中，本著與國(guó)際接軌的原則，一旦訂單確立，即有專業(yè)外貿(mào)客戶服務(wù)團(tuán)隊(duì)對(duì)操作海外訂單的實(shí)施過程進(jìn)行全程監(jiān)控，做到訂單生產(chǎn)過程與海外客戶保持及時(shí)溝通。針對(duì)具體的國(guó)際訂單制定相應(yīng)的工作計(jì)劃，特殊產(chǎn)品特殊監(jiān)管，增加質(zhì)量檢驗(yàn)手段，生產(chǎn)出合格產(chǎn)品甚至是精品。

　　樹立文化，建立品牌

　　界龍集團(tuán)推崇樹立自身的企業(yè)文化，認(rèn)為樹立文化不管是對(duì)內(nèi)還是對(duì)外都能增強(qiáng)凝聚力，提高社會(huì)信譽(yù)。擁有符合自身情況與特點(diǎn)的企業(yè)文化，走出去的路才能更遠(yuǎn)更順。

　　界龍集團(tuán)也深諳實(shí)施品牌戰(zhàn)略是提升國(guó)際知名度不可或缺的重要舉措。上海界龍實(shí)業(yè)集團(tuán)總裁助理表示，在這一點(diǎn)上，他們投入工作較多，并且卓有成效。該集團(tuán)的平版印工藝制品連續(xù)6年獲得上海市名牌產(chǎn)品稱號(hào)，其“龍”型圖標(biāo)也已成為中國(guó)馳名商標(biāo)，此外，“界龍永發(fā)包”還通過了注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)。

　　同時(shí)，上海界龍實(shí)業(yè)集團(tuán)總裁助理還表示，除了上述舉措外，他們還積極參加國(guó)內(nèi)外各種印刷評(píng)比大賽，并且在眾多比賽中摘金奪銀。如界龍集團(tuán)在第59屆美國(guó)印刷制品大獎(jiǎng)賽上摘得小金人，在第60屆美國(guó)印制大獎(jiǎng)中獲得兩項(xiàng)銅獎(jiǎng)，旗下藝術(shù)公司獲得首屆中國(guó)出版政府獎(jiǎng)等。

　　近期政府出臺(tái)了許多鼓勵(lì)中小企業(yè)發(fā)展政策，上海界龍實(shí)業(yè)集團(tuán)總裁助理表示，這對(duì)企業(yè)來說確實(shí)是一大利好。例如進(jìn)口設(shè)備的貼息、國(guó)際市場(chǎng)開拓資金、品牌建設(shè)專項(xiàng)資金扶持等無疑緩解了中小企業(yè)的壓力，可以幫助他們，在海外發(fā)展上增添力量，拓寬品牌建設(shè)之路。


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