【CPP114】訊：電子閱讀器市場(chǎng)再添“虎將”

　　“作為中國(guó)出版集團(tuán)數(shù)字化戰(zhàn)略中最為重要的一筆——‘中姓的’電子閱讀器有望在本月底面世”。中國(guó)出版集團(tuán)此舉無(wú)異于在市場(chǎng)投下一枚“重磅炸彈”，整個(gè)市場(chǎng)也被出版商、技術(shù)商、渠道商吵得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。面對(duì)混亂異常的市場(chǎng)，中國(guó)出版集團(tuán)能否在數(shù)字出版行業(yè)分得一杯羹，它的“宣戰(zhàn)”又將如何改變市場(chǎng)格局？

　　“中姓”電子閱讀器有望4月底面世

　　作為中國(guó)出版界的“大哥大”，國(guó)字號(hào)的中國(guó)出版集團(tuán)，其一舉一動(dòng)都是業(yè)界的焦點(diǎn)。

　　4月9日，中國(guó)出版集團(tuán)公司新版網(wǎng)站正式上線，集形象宣傳、信息發(fā)布、資源查詢、互動(dòng)交流、電子商務(wù)服務(wù)等功能于一身。中國(guó)出版集團(tuán)提出了他們希望借助網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)的五大發(fā)展目標(biāo)：建成出版集團(tuán)第一門戶，逐步進(jìn)入行業(yè)網(wǎng)站排名第一梯隊(duì)；統(tǒng)一門戶入口，關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)內(nèi)容，形成集團(tuán)網(wǎng)站集群；全面展示集團(tuán)形象，宣傳國(guó)家級(jí)品牌優(yōu)勢(shì)；聚合集團(tuán)資源，形成新的增值產(chǎn)品；匯集集團(tuán)全部業(yè)務(wù)，增進(jìn)互動(dòng)交流，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，贏得數(shù)字出版市場(chǎng)。

　　在中國(guó)出版集團(tuán)公司新版網(wǎng)站上，囊括了全集團(tuán)出版單位的7萬(wàn)余種書目、44種期刊、5種報(bào)紙、十余家單位的電子音像制品、17萬(wàn)余種電子樣本數(shù)據(jù)、國(guó)外500余萬(wàn)種出版物信息等內(nèi)容資源；內(nèi)容資源之多樣，信息之海量，全國(guó)無(wú)二。

　　中國(guó)出版集團(tuán)數(shù)字傳媒有限公司總經(jīng)理劉成勇向記者表示，中國(guó)數(shù)字出版網(wǎng)將是集原創(chuàng)、版權(quán)、銷售、供需為一體的電子商務(wù)平臺(tái)。內(nèi)容是一次性制作，形式是多渠道發(fā)行。中國(guó)出版集團(tuán)只是搭建一個(gè)平臺(tái)，收取很少一部分技術(shù)服務(wù)費(fèi)。

　　目前，中國(guó)出版集團(tuán)已獲得由工業(yè)和信息化部頒發(fā)的增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證（SP證）。具有這一資質(zhì)，企業(yè)就可以做自己的計(jì)費(fèi)內(nèi)容平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)上運(yùn)營(yíng)自己的內(nèi)容。據(jù)劉成勇介紹，移動(dòng)出版將是中國(guó)出版集團(tuán)2010年的重點(diǎn)和主攻方向，而數(shù)字傳媒公司早在去年2月就組建了移動(dòng)媒體事業(yè)部，全面負(fù)責(zé)公司移動(dòng)媒體事業(yè)的運(yùn)營(yíng)。

　　劉成勇認(rèn)為，傳統(tǒng)出版社應(yīng)該自己嘗試做數(shù)字出版商、信息服務(wù)商，甚至更進(jìn)一步，去發(fā)展自己的核心技術(shù)，這樣才能有立足之地。

　　在會(huì)議當(dāng)天，一位不愿透露姓名的中國(guó)出版集團(tuán)工作人員向記者表示，作為中國(guó)出版集團(tuán)數(shù)字戰(zhàn)略重中之重的電子閱讀器也將在4月23日-27日的第二十屆全國(guó)圖書交易博覽會(huì)上發(fā)布。

　　數(shù)字出版仍處“戰(zhàn)國(guó)”時(shí)代

　　“但是，我們必須看到，目前中國(guó)數(shù)字出版環(huán)境比較混亂，可以說(shuō)處在戰(zhàn)國(guó)群雄割據(jù)的時(shí)代。”中華書局副總編輯顧青表示。步入2010年，有心人不難發(fā)覺，國(guó)內(nèi)電子書市場(chǎng)已變得越發(fā)混亂。越來(lái)越多的出版商、技術(shù)商以及“渠道”擁入市場(chǎng)。2月，隨著央視廣告的播映，漢王電紙書“燒紅”了整個(gè)市場(chǎng)；3月，盛大文學(xué)高調(diào)推出“一人一書”計(jì)劃，發(fā)行自己的電子書計(jì)劃；隨后，中國(guó)移動(dòng)也與鴻海、漢王、大唐等硬件供應(yīng)商合作，憑借通信領(lǐng)域龐大用戶群的優(yōu)勢(shì)，預(yù)備搶占電子書市場(chǎng)；作為中國(guó)出版界的首艘航母——中國(guó)出版集團(tuán)也將在4月底推出自己的電子書閱讀器。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，中國(guó)出版集團(tuán)正在通過(guò)搭建數(shù)字出版網(wǎng)、生產(chǎn)電子閱讀器，從內(nèi)容出版商擴(kuò)展到信息服務(wù)商、技術(shù)商的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。這背后，其實(shí)表現(xiàn)出目前中國(guó)數(shù)字出版格局的混亂。

　　“從事技術(shù)的想涉足內(nèi)容資源，從事內(nèi)容生產(chǎn)的又想涉足技術(shù)領(lǐng)域，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈上下游缺乏信任關(guān)系，沒有良好的互利共贏機(jī)制，導(dǎo)致了目前市場(chǎng)哪家都想做大，哪家又都做不大。”北京印刷學(xué)院教授張志林表示。

　　電子書的內(nèi)容才是王道

　　“內(nèi)容才是數(shù)字出版能賺錢的保障。”這幾乎是所有業(yè)內(nèi)人士都能認(rèn)識(shí)到的問題。“不論市場(chǎng)如何，技術(shù)變革多么飛速，誰(shuí)掌握了最經(jīng)典、最豐富的內(nèi)容資源，誰(shuí)就能控制市場(chǎng)。”顧青表示。

　　“中國(guó)出版集團(tuán)做數(shù)字出版是正確的，作為集團(tuán)下屬的子公司，中華書局也是全力支持和配合。”顧青表示，中國(guó)出版集團(tuán)作為中國(guó)出版界的旗幟，具有豐富的內(nèi)容資源，無(wú)論結(jié)果怎樣都應(yīng)該嘗試。如果不做嘗試，反而表明自己放棄了數(shù)字出版這塊蛋糕。

　　從更深的角度來(lái)看，全球數(shù)字出版潮流銳不可當(dāng)，包括Google等國(guó)際信息公司巨頭也涉足到全球數(shù)字出版領(lǐng)域，數(shù)字圖書出版作為文化傳播的重要內(nèi)容，在意識(shí)形態(tài)、文化價(jià)值觀上對(duì)人類有著重要影響，甚至上升到了國(guó)家安全層面。中國(guó)應(yīng)該保護(hù)自己的文化，這就需要政府投資、鼓勵(lì)、支持建設(shè)中國(guó)自己的數(shù)字內(nèi)容出版平臺(tái)。

　　“不單各家出版集團(tuán)都在數(shù)字出版上大做文章，包括技術(shù)提供商、通信設(shè)備商也通過(guò)不同渠道參與到數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，希望分得一杯羹。”顧青無(wú)奈地說(shuō)。

　　對(duì)于中國(guó)出版集團(tuán)發(fā)展電子閱讀器產(chǎn)業(yè)，顧青仍有著一絲憂慮，“由于技術(shù)方面的進(jìn)步很快，現(xiàn)在大家都看到電子閱讀器的火熱增長(zhǎng)，但是產(chǎn)品最終還是要取決于消費(fèi)者的認(rèn)可程度。在我看來(lái)，電子閱讀器未來(lái)的市場(chǎng)還要進(jìn)一步觀察”。顧青說(shuō)，“中國(guó)發(fā)展電子閱讀器有著兩大瓶頸，一是技術(shù)上的更新?lián)Q代過(guò)快；其二是內(nèi)容資源不被有效保護(hù)。目前美國(guó)已經(jīng)出現(xiàn)了第三代現(xiàn)實(shí)終端，比如蘋果iPad等產(chǎn)品，隨著電子產(chǎn)品發(fā)展，我們很難肯定電子閱讀器不會(huì)遭遇像10年前BP機(jī)，以及目前小靈通的命運(yùn)。對(duì)于有技術(shù)沒資源的企業(yè)和有資源沒技術(shù)的出版商，這二者誰(shuí)能贏很難說(shuō)”。

　　“這些年，數(shù)字出版形態(tài)的發(fā)展如過(guò)往煙云，加之中國(guó)出版環(huán)境的不健康：山寨機(jī)、版權(quán)盜版問題的嚴(yán)重，我們很難肯定未來(lái)數(shù)字出版業(yè)發(fā)展的方向就是電子閱讀器。”顧青坦言，對(duì)于中華書局這類趨向于高精端出版物的出版社，在目前的市場(chǎng)環(huán)境中，電子書閱讀器并不一定會(huì)給其帶來(lái)太多良機(jī)，“我們的很多書比如《二十四史》、《四書五經(jīng)》網(wǎng)上盜版到處是，現(xiàn)在的盜版都是專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，新書一出來(lái)，就能在網(wǎng)上看到盜版書，他們通過(guò)網(wǎng)民的點(diǎn)擊下載獲得廣告收入。而且，我們中華書局本身是走精品路線，注重的是對(duì)傳統(tǒng)文本的精雕細(xì)琢，對(duì)圖書裝幀、版式設(shè)計(jì)的考究，如果置身于電子閱讀器業(yè)，讀者可能會(huì)無(wú)法獲得原有的閱讀體驗(yàn)”。顧青表示。

　　 電子書市場(chǎng)將現(xiàn)“三足鼎立”

　　“雖然整個(gè)產(chǎn)業(yè)處于混亂階段，但最終整個(gè)產(chǎn)業(yè)會(huì)演進(jìn)出‘三足鼎立’之勢(shì)。”民營(yíng)出版商王華表示，“從現(xiàn)在的情形去看，每一家電子閱讀器生產(chǎn)商都瞄準(zhǔn)了各自的定位。如漢王，他們現(xiàn)在定位主要就是市場(chǎng)暢銷書；方正阿帕比則通過(guò)與數(shù)萬(wàn)家報(bào)刊合作專注于學(xué)術(shù)方面；而盛大文學(xué)則是面向青少年更為熱衷的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，但中國(guó)出版集團(tuán)的數(shù)字戰(zhàn)略定位又在哪里”？

　　王華認(rèn)為，此次從“火箭書”的消失到早期索尼閱讀器的失敗，已經(jīng)很清晰地表明，沒有內(nèi)容支撐，單純靠電子閱讀器本身是很難維持的。漢王、方正、盛大都在前期的內(nèi)容建設(shè)上煞費(fèi)苦心，經(jīng)營(yíng)近十年才肯推出自己的數(shù)字出版計(jì)劃，而相比上述擁有穩(wěn)定內(nèi)容來(lái)源的數(shù)字出版商，中國(guó)出版集團(tuán)僅僅依靠旗下這些出版社的資源能否和其他數(shù)字出版商進(jìn)行抗衡？

　　王華坦言，中國(guó)出版集團(tuán)推出的數(shù)字出版計(jì)劃自己并不看好。“不出一兩年，數(shù)字出版市場(chǎng)將會(huì)面臨一輪‘洗牌’，而‘洗牌’后剩下的出版商必然是擁有大量不可復(fù)制的內(nèi)容資源。未來(lái)的數(shù)字出版市場(chǎng)將呈現(xiàn)漢王、方正、盛大‘三足鼎立’的格局。”

　　價(jià)格、盜版兩座大山壓制出版商

　　除去內(nèi)容資源，電子閱讀器的價(jià)格也一直是擋在數(shù)字出版發(fā)展市場(chǎng)道路上的一座大山。由于美國(guó)EInk擁有電子墨水的專利，其他廠商在生產(chǎn)電子閱讀器的過(guò)程中無(wú)法避免地要高價(jià)購(gòu)買其產(chǎn)品，也就導(dǎo)致電子墨水的價(jià)格居高不下。目前，國(guó)外電子閱讀器的售價(jià)普遍為250美元，中國(guó)則達(dá)兩三千元——考慮到這筆錢能買約100本紙質(zhì)書，很多消費(fèi)者自然覺得不劃算。

　　在王華看來(lái)，對(duì)于情況特殊的中國(guó)而言，還有一些制約因素。亞馬遜靠9.9美元的“廉價(jià)”打開了市場(chǎng)，前提是美國(guó)書價(jià)本身比較昂貴，因此消費(fèi)者愿意先花一筆大錢買電子閱讀器，再買便宜的書。

　　相比之下，中國(guó)圖書并不貴，加之打折之風(fēng)盛行，電子書似乎很難祭起“價(jià)格戰(zhàn)”的法寶。如此，約等于100本書價(jià)的電子閱讀器，難以讓消費(fèi)者動(dòng)心。

　　另外，屢禁不絕的盜版讀物已讓傳統(tǒng)出版商叫苦不迭，用磨鐵圖書總裁沈浩波的話說(shuō)，“現(xiàn)在盜版能搞死出版商，未來(lái)借助便利的數(shù)字化，就更會(huì)搞死數(shù)字出版商”。

　　雖然采用亞馬遜式的專門閱讀格式是一個(gè)辦法，但對(duì)于并不擁有亞馬遜海量電子書資源的中國(guó)廠商，這又將是擺在數(shù)字出版商面前的兩難選擇。


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