【CPP114】訊：昔日膠片巨人柯達(dá)的衰落和艱難復(fù)興，一直都是全球商業(yè)史上的經(jīng)典案例。

　　在去年虧損2.32億美元后，柯達(dá)表示今年內(nèi)能實(shí)現(xiàn)4億美元利潤，三年內(nèi)數(shù)字產(chǎn)品營收從55億美元提高到70億美元。

　　“柯達(dá)依然經(jīng)歷著比較痛苦的轉(zhuǎn)型階段。”新上任的柯達(dá)消費(fèi)數(shù)碼集團(tuán)大中華區(qū)總裁傅志君在接受記者采訪時(shí)表示，柯達(dá)消費(fèi)數(shù)碼業(yè)務(wù)今年的目標(biāo)，是“把去年的業(yè)績翻一兩倍”，同時(shí)依靠幾款殺手級產(chǎn)品，把市場從二三線城市轉(zhuǎn)移到一線市場，與日系廠商正面PK。柯達(dá)也透露，美國總部方面正在積極研究，是否要重新殺回單反市場。

　　低成本轉(zhuǎn)型初見成效

　　在兩年前完成歷時(shí)四年、耗資不菲的重組后，柯達(dá)的復(fù)蘇之路又遇金融危機(jī)猛浪。裁員、減薪、砍掉曾經(jīng)的核心產(chǎn)品線，種種斷臂自保的舉措讓柯達(dá)艱難過冬。盡管2009年柯達(dá)公司出現(xiàn)了2.32億美元的持續(xù)經(jīng)營虧損，但兩個月前發(fā)布的四季財(cái)報(bào)，顯示出柯達(dá)戰(zhàn)略初見成效，一年多來首次實(shí)現(xiàn)季度盈利。

　　打印機(jī)業(yè)務(wù)也開始為柯達(dá)帶來穩(wěn)定的現(xiàn)金流，2005年曾為惠普打印機(jī)效力25年的彭安東接手風(fēng)雨飄零的柯達(dá)。這位柯達(dá)全球董事會主席兼CEO一上任，就著手向數(shù)字產(chǎn)品多元化轉(zhuǎn)型。

　　在幾天前的戰(zhàn)略投資會上，彭安東預(yù)測，數(shù)字產(chǎn)品線將以每年接近兩位數(shù)的速度增長。今年底就能從消費(fèi)者數(shù)字影像、面向企業(yè)的圖文影像設(shè)備以及膠片三大產(chǎn)品線，實(shí)現(xiàn)4億美元的利潤。三年內(nèi)，數(shù)字產(chǎn)品的營收將從55億美元提高到70億美元。

　　新任柯達(dá)消費(fèi)數(shù)碼集團(tuán)大中華區(qū)總裁傅志君日前在接受記者采訪時(shí)表示，柯達(dá)去年在中國市場高速成長，傳統(tǒng)膠片、膠卷等業(yè)務(wù)在專業(yè)影印領(lǐng)域上升至45%�？逻_(dá)消費(fèi)數(shù)碼業(yè)務(wù)今年的目標(biāo)是“把去年的業(yè)績翻一兩倍”。

　　與日系品牌重新正面PK

　　一直以來，柯達(dá)數(shù)碼產(chǎn)品盡管性價(jià)比高、使用方便，但在外觀和成像上，一直與日系廠商有差距。憑借柯達(dá)強(qiáng)大的品牌號召力，其相應(yīng)產(chǎn)品在二三線城市市場頗有斬獲，但在一線城市一直難有大突破。

　　不過柯達(dá)今年推出的一系列新品，給柯達(dá)帶來“咸魚翻生”的機(jī)會。

　　4月2日，柯達(dá)在京發(fā)布全線數(shù)碼相機(jī)新品，所有卡片機(jī)中都帶有“SHARE一鍵電郵”功能，并考慮在今后的產(chǎn)品中加入3G功能，全面支持互聯(lián)網(wǎng)，并在中國推出應(yīng)用程序商店等移動互聯(lián)戰(zhàn)略。

　　據(jù)介紹，柯達(dá)還首次在業(yè)界推出智能人臉?biāo)阉鞯墓δ�。用戶只要在�?shù)碼相機(jī)上瀏覽照片時(shí)，給照片里的某人起個名字；然后相機(jī)就會自動在存儲卡的數(shù)千張照片中，搜索到這個人并自動分類好，方便用戶進(jìn)行圖片管理。

　　記者在今年CES國際消費(fèi)電子大展上看到的SLICE觸摸數(shù)碼相機(jī)，這款被認(rèn)為最能跟日系PK的殺手級產(chǎn)品也在中國市場首先上市。

　　柯達(dá)中國區(qū)高管還透露，面對單反越來越龐大的市場需求，柯達(dá)美國總部正在積極研究，是否要重新殺回消費(fèi)DC以上級別市場。


　　【點(diǎn)擊查看更多精彩內(nèi)容】
       
　　相關(guān)新聞：

　　柯達(dá)在數(shù)碼影像領(lǐng)域加快發(fā)力
　　柯達(dá)2010數(shù)碼影像春季新品盛大發(fā)布
　　柯達(dá)推出第一款Stream技術(shù)印刷機(jī)