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大族冠華避實擊虛縱深國際

2010-04-21 22:50 來源：cpp114 王琦責(zé)編：嚴(yán)影

摘要：: 國際市場果真風(fēng)云變幻，金融危機余韻仍在，我國在出口問題上又頻發(fā)貿(mào)易摩擦事件。事實上，印刷包裝業(yè)早就嘗過各國貿(mào)易保護(hù)主義的苦頭，近期美國又極力炒作逼迫人民幣大幅升值，其貿(mào)易保護(hù)主義愈演愈烈，甚至公開威脅聲稱，若人民幣不升值將針對中國商品徵收高關(guān)稅。雖然現(xiàn)在依然停留在口水戰(zhàn)階段，但我國出口形勢不樂觀卻是個不爭的事實。

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——多家印刷及設(shè)備器材商談出口經(jīng)驗（3）：大族冠華

注：以下大族冠華總經(jīng)理劉學(xué)智言論出自4月2日中國印刷出口及展覽工作會議發(fā)言。

　　【CPP114】訊：2008年第四季度是印刷機行業(yè)的低谷，全行業(yè)只完成了10.4億產(chǎn)值。進(jìn)入2009年后狀況開始回暖，第一季度完成11.3億元，第二季度完成14.3億元，第三季度完成13.8億元，第四季度完成17.4億元，已經(jīng)達(dá)到了2008年最好的完成水平。據(jù)中國印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會顧問、印機分會名譽理事長張致遠(yuǎn)先生所說，從62家主要印機企業(yè)來看，其中30%的企業(yè)做到了銷售收入和利潤“雙增”，大族冠華就位列其中。

　　然而與此相反令人擔(dān)憂的是，印刷機行業(yè)出口嚴(yán)重下滑，2008年數(shù)據(jù)顯示行業(yè)出口9.8億美元，2009年出口5.89億美元，下降了39.8%，大族冠華2009年也未達(dá)到事先制定的出口計劃。

　　偏向虎山行

　　出口受阻，很多企業(yè)不得不忍痛放棄國外市場，專心固守國內(nèi)市場，以求先度過金融危機所帶來的消極影響，之后再做謀略。然而，富于“陽光心態(tài)”的大族冠華，依舊像是冰天雪地里的一匹野狼，積極地在國外覓食。去年，在美國芝加哥國際印刷和紙業(yè)展覽會、加拿大多倫多印刷展、意大利和澳大利亞印藝展等頗具影響力的展會上，都有大族冠華迎難而上的身影。

　　據(jù)大族冠華總經(jīng)理劉學(xué)智介紹，2009年大族冠華已經(jīng)在美國和加拿大建立分公司，成立產(chǎn)品展示中心，完成北美銷售區(qū)域的整體布局。這一布局也為2010年工作的開展拉開了帷幕。

　　大族冠華表示，2010年公司預(yù)計參加的國際展會共計10個，如美國邁阿密印藝展、英國IPEX展、巴西圣保羅印刷展、美國芝加哥展等。大族冠華準(zhǔn)備投入800萬元來支持這一計劃，另投入200萬元用于建設(shè)網(wǎng)點，在如今這個局勢，這些舉措可謂“明知山有虎，偏向虎山行”了。

　　劉學(xué)智笑稱：“我們在出口工作中始終堅持舍得投入，并且是有的放矢地投入。”當(dāng)然，這一大膽投入的背后，正是有著雄厚的資金實力作為后盾。大族冠華透露，過去三年的快速增長，加上融資租賃保障企業(yè)高速運行的充足的現(xiàn)金流，再加上土地轉(zhuǎn)讓所得的巨額資金，確實保障了大族冠華一系列“走出去”的動作，讓對外投資建點成為可能。

　　大族冠華如此大膽，也有其不可不為的緣由在里面。自從在2009 CHINA PRINT展館正門外正式打出“做世界上最有影響力的快速印刷集成供應(yīng)商”的巨幅廣告后，這一企業(yè)愿景已成為大族冠華一致對外的號角。如果不“走出去”，即使相關(guān)產(chǎn)品銷售成為國內(nèi)的NO.1，也無法完成這一世界級的愿景。因此，國際市場環(huán)境再如何得艱難，有些事必須換個角度考慮，譬如說，如何危中取機，而不是一味后退。

　　“農(nóng)村包圍城市”

　　走向國際市場初期，大族冠華活躍于南美和東歐，直到今年才逐漸把市場重點轉(zhuǎn)向北美和西歐，這樣一個將市場開發(fā)重點由發(fā)展中國家過渡到發(fā)達(dá)國家的舉措，似乎與大族冠華一貫給人的印象不符。想象中，冰天雪地中的那匹狼，該是一如既往的迎難而上，直奔發(fā)達(dá)國家而去，而不是如此迂回的戰(zhàn)術(shù)。

　　然而，仔細(xì)觀察這一戰(zhàn)術(shù)，可以發(fā)現(xiàn)其中蘊含了“農(nóng)村包圍城市”戰(zhàn)略的精髓，那就是避實擊虛。

　　回想1927年9月，毛澤東在湖南秋收起義受挫后，當(dāng)即分析敵強我弱的形勢，以其高瞻遠(yuǎn)矚否定了那些堅持“取瀏陽直攻長沙”的主張，迅速將革命力量帶往敵人控制薄弱的山區(qū)，并建立中國第一個農(nóng)村革命根據(jù)地。從進(jìn)攻大城市到轉(zhuǎn)向立足農(nóng)村，是聞名于世的“農(nóng)村包圍城市”戰(zhàn)略的序曲。

　　這一戰(zhàn)略完美地融合了革命的退卻和革命的進(jìn)攻，同時開辟了在革命低潮下重新聚集力量，以農(nóng)村包圍城市，武裝奪取政權(quán)的道路。

　　放眼國際市場，發(fā)展中國家可同比于“農(nóng)村”，發(fā)達(dá)國家則可同比于“城市”，大族冠華先攻發(fā)展中國家，之后進(jìn)軍發(fā)達(dá)國家，整個戰(zhàn)略格局不就是“農(nóng)村包圍城市”嗎？

　　迎難而上、偏向虎山行，并不意味著莽撞，而是在具有銳氣的同時，冷靜分析自己所處的環(huán)境。大族冠華意識到，若是與海德堡、高寶、良明和櫻井等國際一流的印刷機生產(chǎn)商在國際市場同臺競技，大族冠華依舊處于劣勢，再加上國內(nèi)各家企業(yè)的圍追堵截，恐怕會捉襟見肘、得不償失。