【CPP114】訊：我相信紙質(zhì)出版會(huì)被數(shù)字出版所取代，而且我已經(jīng)大致可以推算出來(lái)紙質(zhì)圖書滅亡的時(shí)間表”，北京大學(xué)信息管理系副主任王子舟如是說(shuō)，“2010年，中國(guó)已經(jīng)步入了數(shù)字出版發(fā)展的關(guān)鍵階段”。4月23日，世界讀書日，一場(chǎng)關(guān)于未來(lái)閱讀習(xí)慣是紙質(zhì)閱讀還是數(shù)字閱讀的辯論在北京出版集團(tuán)如火如荼地展開(kāi)。

　　期刊

　　恐將成為最早消失的紙媒介

　　“20年內(nèi)，紙質(zhì)閱讀將被邊緣化，報(bào)紙、期刊將會(huì)成為第一批消失的紙媒介，隨后是休閑讀物，最后則是學(xué)術(shù)類紙質(zhì)圖書。”王子舟說(shuō)，“紙質(zhì)出版最終將會(huì)被數(shù)字出版所取代”。此前，雖有紙質(zhì)讀物被取代的預(yù)言，但對(duì)于紙質(zhì)圖書消亡的言論，甚至像王子舟這樣推算出紙質(zhì)圖書消亡時(shí)間表，在國(guó)內(nèi)還屬鮮有。

　　據(jù)記者了解，“紙質(zhì)圖書滅亡”是伴隨著紙質(zhì)報(bào)紙、期刊滅亡論而發(fā)展起來(lái)的新觀點(diǎn)。上世紀(jì)，一批學(xué)者曾預(yù)言過(guò)報(bào)紙的滅亡，最為著名的要數(shù)美國(guó)北卡萊羅納州立大學(xué)教授菲利普邁爾在《正在消失的報(bào)紙：在信息時(shí)代拯救記者》一書中提出的報(bào)紙消亡時(shí)間，“到2044年，確切地說(shuō)是2044年10月，最后一位日?qǐng)?bào)讀者將結(jié)賬走人”。

　　進(jìn)入21世紀(jì)以后，不少報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)越來(lái)越慘淡，在美國(guó)，如《西雅圖郵訊報(bào)》（147年歷史）、《AnnArbor新聞報(bào)》（175年歷史）、《基督教科學(xué)箴言報(bào)》（102年歷史）等一批百年報(bào)紙停止發(fā)行印刷版，報(bào)紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的乏力，已經(jīng)讓人相信不久的將來(lái)，多數(shù)紙質(zhì)報(bào)紙將漸漸消亡。而在最近由中國(guó)出版科學(xué)研究所做的2009年國(guó)民閱讀調(diào)查顯示，2009年民眾報(bào)紙閱讀率為58.3%，期刊閱讀率為45.6%，比2008年分別下降了5.6%和4.5%。

　　紙質(zhì)報(bào)紙、期刊尷尬的生存境地，某種程度上間接印證了紙質(zhì)報(bào)紙逐漸消失的預(yù)言，另一方面，也引起了一些人對(duì)紙質(zhì)圖書的探討，由此紙質(zhì)圖書消亡論應(yīng)運(yùn)而生。微軟公司創(chuàng)始人比爾蓋茨預(yù)言到2050年紙質(zhì)圖書將可能消亡。不久前，德國(guó)某出版業(yè)雜志剛完成的一項(xiàng)調(diào)查顯示，50%以上的人認(rèn)為2018年數(shù)字化出版將超越傳統(tǒng)的圖書。

　　紙質(zhì)載體

　　盈利模式亟須重構(gòu)

　　在紙質(zhì)圖書即將消亡的預(yù)測(cè)聲中，總被指責(zé)圖書閱讀率低的中國(guó)，卻出現(xiàn)了“反常”情況。2009年，我國(guó)國(guó)民綜合閱讀率（指通過(guò)各種媒介形式接收信息）達(dá)到了72%，比2008年甚至增長(zhǎng)了2.3%，國(guó)民圖書閱讀率為50.1%，比2008年增長(zhǎng)了0.8%，這組數(shù)據(jù)在紙質(zhì)報(bào)紙、期刊方面分別比2008年下降5.6%和4.5%的背景下，顯得十分特別。“圖書或許能成為抵御紙質(zhì)媒體消亡的最后陣地。”一位出版從業(yè)者說(shuō)。

　　但事實(shí)上，在這些簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)背后，有著更為深層的行業(yè)現(xiàn)狀。“數(shù)字化時(shí)代閱讀正在發(fā)生一場(chǎng)變革，在未來(lái)的5到10年內(nèi)，數(shù)字出版將會(huì)有根本性的變化”，中國(guó)出版研究所理論出版研究室主任徐升國(guó)表示，“從國(guó)內(nèi)紙媒的盈利模式來(lái)看，一般主要是靠廣告盈利加上少量的發(fā)行收入構(gòu)成。這部分少量的發(fā)行收入，并不足以對(duì)沖相應(yīng)的內(nèi)容生產(chǎn)及供應(yīng)的成本。所以，我們可以大致認(rèn)為，國(guó)內(nèi)的紙媒并不是直接靠對(duì)內(nèi)容收費(fèi)實(shí)現(xiàn)盈利的。而當(dāng)閱讀紙質(zhì)載體的讀者日漸稀少后，這種原有的盈利模式就面臨著巨大的風(fēng)險(xiǎn)。所以，紙媒的盈利模式重構(gòu)，就成為了一個(gè)極具現(xiàn)實(shí)意義的緊迫性話題”。

　　徐升國(guó)提到了未來(lái)圖書閱讀中一個(gè)很重要的觀點(diǎn)，即人類對(duì)閱讀的理解開(kāi)始變得寬泛，人類將全面進(jìn)入信息快消時(shí)代。國(guó)民閱讀調(diào)查顯示，看完電子書后不會(huì)購(gòu)買紙介質(zhì)圖書的人占到了91%。“屆時(shí)，紙質(zhì)圖書在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的數(shù)字時(shí)代，將面對(duì)難以承受的挑戰(zhàn)。”徐升國(guó)說(shuō)。

　　按需印刷

　　成紙質(zhì)圖書最后堡壘

　　“人類將進(jìn)入個(gè)人出版時(shí)代，未來(lái)出版社將會(huì)越來(lái)越少，大型的圖書零售商，如新華書店將在市場(chǎng)消失。”方正副總裁方中華的觀點(diǎn)更為極端。
　
　　“對(duì)于紙質(zhì)圖書產(chǎn)業(yè)而言，按需印刷是紙質(zhì)圖書出版的最后一道堡壘。”方中華說(shuō)，“據(jù)我預(yù)測(cè)，未來(lái)一定會(huì)出現(xiàn)家庭使用的按需印刷機(jī)，這些迷你噴墨打印機(jī)在普通人家庭，輕而易舉地印制好一本書。屆時(shí)，大型圖書印刷廠將會(huì)消失，人類將會(huì)進(jìn)入按需印刷的時(shí)代。未來(lái)除了專業(yè)化出版社能生存外，許多出版社也將消失”。

　　方中華說(shuō)，試想在信息獲取極為快速的數(shù)字信息時(shí)代，多數(shù)內(nèi)容資源可以在互聯(lián)網(wǎng)上獲得，并且在家就可以實(shí)現(xiàn)圖書，甚至是報(bào)紙、雜志的印制，這些舉措將徹底摧毀現(xiàn)在的出版流程。加之電子閱讀器的出現(xiàn)，更是為這場(chǎng)數(shù)字出版顛覆紙質(zhì)出版之戰(zhàn)注入了催化劑，隨著亞馬遜Kindle、索尼Reader、漢王電紙書、盛大、中國(guó)出版集團(tuán)推出的電子書閱讀器，無(wú)疑加速了紙質(zhì)出版產(chǎn)業(yè)的消亡。

　　方中華這種個(gè)人出版的觀點(diǎn)與英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家查爾斯?jié)h迪不謀而合。早在幾年前的一本名為《大象與跳蚤》的書中，查爾斯?jié)h迪就已經(jīng)預(yù)言了這一天的到來(lái)。

　　“數(shù)字化的浪潮正在強(qiáng)烈地沖擊著傳統(tǒng)圖書出版業(yè)的堡壘。網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容范圍及傳播速度的改變將顛覆現(xiàn)在的出版產(chǎn)業(yè)模式，帶來(lái)信息行業(yè)的‘去物質(zhì)化’和‘去中介化’。在未來(lái)的圖書出版中，不再需要紙張實(shí)現(xiàn)數(shù)字化出版，作者將直接出版圖書，不再需要出版社的中介作用。”

　　可以想象，伴隨著大部分紙質(zhì)圖書、報(bào)紙、雜志的消亡，牽連到的是已經(jīng)運(yùn)行近百年的傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)流程，從編輯約稿、紙張購(gòu)買、印廠印制、圖書物流配送、終端銷售等，多個(gè)行業(yè)將受到影響。

　　“這就像當(dāng)年電話的發(fā)明帶動(dòng)了接線員、電信業(yè)等一批新工作、新產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，電腦的發(fā)明帶動(dòng)了軟件、信息服務(wù)等一批產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，今天的紙介質(zhì)出版業(yè)也將經(jīng)歷這場(chǎng)變革，成功，則將帶來(lái)一個(gè)新行業(yè)、新工作的誕生。”王子舟表示。

　　“iPad就是最好的例子，現(xiàn)在，許多出版業(yè)都將希望寄托在iPad等電子閱讀器上，從而帶動(dòng)出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2009年，盡管電子讀物只占整個(gè)圖書市場(chǎng)的3%到5%，但是它們卻有177%的銷售增長(zhǎng)，并且預(yù)計(jì)將占整個(gè)圖書銷售的25%到50%。最新的統(tǒng)計(jì)表明，2009年，數(shù)字出版的產(chǎn)值已經(jīng)和紙介質(zhì)出版產(chǎn)值持平。隨著電子閱讀器的興起，也帶動(dòng)了電子制造業(yè)、信息服務(wù)業(yè)、軟件業(yè)等一系列產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。不久前盛大文學(xué)涉足電子閱讀器領(lǐng)域，就有可能通過(guò)自己的平臺(tái)，完成作者創(chuàng)作、終端在線下載、獲取點(diǎn)擊、收取收益等新運(yùn)作模式。”王子舟表示。

　　出版商

　　尋求紙質(zhì)+數(shù)字閱讀并存之道

　　隨著閱讀習(xí)慣的改變，出版社已經(jīng)開(kāi)始嘗試破解之法。北京出版集團(tuán)董事長(zhǎng)吳雨初比較謹(jǐn)慎。“在技術(shù)發(fā)展迅猛的時(shí)代，對(duì)出版界走向的任何定論都是牽強(qiáng)的”，他說(shuō)，“數(shù)字出版和紙質(zhì)出版各有特長(zhǎng)、互補(bǔ)替代，未來(lái)的閱讀市場(chǎng)恐將是二者共存”。

　　吳雨初認(rèn)為，未來(lái)將是數(shù)字出版與紙介質(zhì)出版共存的時(shí)代。紙質(zhì)相較于電子文本，有著不可抗拒的誘惑。但同時(shí)，數(shù)字出版也具有強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)。對(duì)于出版社而言，無(wú)論市場(chǎng)如何變化，最重要的是鼓勵(lì)原創(chuàng)作品發(fā)展，完善版權(quán)體系，其中核心是掌握數(shù)字出版定價(jià)權(quán)。吳雨初透露，目前，北京出版集團(tuán)已經(jīng)開(kāi)始在數(shù)字出版方面進(jìn)行一定的工作，如和上海21世紀(jì)出版集團(tuán)合作，北京出版集團(tuán)自己的數(shù)字出版網(wǎng)也正在搭建之中。


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