【CPP114】訊：我相信紙質(zhì)出版會被數(shù)字出版所取代，而且我已經(jīng)大致可以推算出來紙質(zhì)圖書滅亡的時間表”，北京大學信息管理系副主任王子舟如是說，“2010年，中國已經(jīng)步入了數(shù)字出版發(fā)展的關鍵階段”。4月23日，世界讀書日，一場關于未來閱讀習慣是紙質(zhì)閱讀還是數(shù)字閱讀的辯論在北京出版集團如火如荼地展開。

　　期刊恐將成為最早消失的紙媒介

　　“20年內(nèi)，紙質(zhì)閱讀將被邊緣化，報紙、期刊將會成為第一批消失的紙媒介，隨后是休閑讀物，最后則是學術類紙質(zhì)圖書。”王子舟說，“紙質(zhì)出版最終將會被數(shù)字出版所取代”。此前，雖有紙質(zhì)讀物被取代的預言，但對于紙質(zhì)圖書消亡的言論，甚至像王子舟這樣推算出紙質(zhì)圖書消亡時間表，在國內(nèi)還屬鮮有。

　　據(jù)記者了解，“紙質(zhì)圖書滅亡”是伴隨著紙質(zhì)報紙、期刊滅亡論而發(fā)展起來的新觀點。上世紀，一批學者曾預言過報紙的滅亡，最為著名的要數(shù)美國北卡萊羅納州立大學教授菲利普邁爾在《正在消失的報紙：在信息時代拯救記者》一書中提出的報紙消亡時間，“到2044年，確切地說是2044年10月，最后一位日報讀者將結賬走人”。

　　進入21世紀以后，不少報紙的經(jīng)營越來越慘淡，在美國，如《西雅圖郵訊報》（147年歷史）、《AnnArbor新聞報》（175年歷史）、《基督教科學箴言報》（102年歷史）等一批百年報紙停止發(fā)行印刷版，報紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的乏力，已經(jīng)讓人相信不久的將來，多數(shù)紙質(zhì)報紙將漸漸消亡。而在最近由中國出版科學研究所做的2009年國民閱讀調(diào)查顯示，2009年民眾報紙閱讀率為58.3%，期刊閱讀率為45.6%，比2008年分別下降了5.6%和4.5%。

　　紙質(zhì)報紙、期刊尷尬的生存境地，某種程度上間接印證了紙質(zhì)報紙逐漸消失的預言，另一方面，也引起了一些人對紙質(zhì)圖書的探討，由此紙質(zhì)圖書消亡論應運而生。微軟公司創(chuàng)始人比爾蓋茨預言到2050年紙質(zhì)圖書將可能消亡。不久前，德國某出版業(yè)雜志剛完成的一項調(diào)查顯示，50%以上的人認為2018年數(shù)字化出版將超越傳統(tǒng)的圖書。

　　紙質(zhì)載體盈利模式亟須重構

　　在紙質(zhì)圖書即將消亡的預測聲中，總被指責圖書閱讀率低的中國，卻出現(xiàn)了“反常”情況。2009年，我國國民綜合閱讀率（指通過各種媒介形式接收信息）達到了72%，比2008年甚至增長了2.3%，國民圖書閱讀率為50.1%，比2008年增長了0.8%，這組數(shù)據(jù)在紙質(zhì)報紙、期刊方面分別比2008年下降5.6%和4.5%的背景下，顯得十分特別。“圖書或許能成為抵御紙質(zhì)媒體消亡的最后陣地。”一位出版從業(yè)者說。

　　但事實上，在這些簡單的數(shù)據(jù)背后，有著更為深層的行業(yè)現(xiàn)狀。“數(shù)字化時代閱讀正在發(fā)生一場變革，在未來的5到10年內(nèi)，數(shù)字出版將會有根本性的變化”，中國出版研究所理論出版研究室主任徐升國表示，“從國內(nèi)紙媒的盈利模式來看，一般主要是靠廣告盈利加上少量的發(fā)行收入構成。這部分少量的發(fā)行收入，并不足以對沖相應的內(nèi)容生產(chǎn)及供應的成本。所以，我們可以大致認為，國內(nèi)的紙媒并不是直接靠對內(nèi)容收費實現(xiàn)盈利的。而當閱讀紙質(zhì)載體的讀者日漸稀少后，這種原有的盈利模式就面臨著巨大的風險。所以，紙媒的盈利模式重構，就成為了一個極具現(xiàn)實意義的緊迫性話題”。

　　徐升國提到了未來圖書閱讀中一個很重要的觀點，即人類對閱讀的理解開始變得寬泛，人類將全面進入信息快消時代。國民閱讀調(diào)查顯示，看完電子書后不會購買紙介質(zhì)圖書的人占到了91%。“屆時，紙質(zhì)圖書在網(wǎng)絡發(fā)達的數(shù)字時代，將面對難以承受的挑戰(zhàn)。”徐升國說。

　　按需印刷成紙質(zhì)圖書最后堡壘

　　“人類將進入個人出版時代，未來出版社將會越來越少，大型的圖書零售商，如新華書店將在市場消失。”方正副總裁方中華的觀點更為極端。

　　“對于紙質(zhì)圖書產(chǎn)業(yè)而言，按需印刷是紙質(zhì)圖書出版的最后一道堡壘。”方中華說，“據(jù)我預測，未來一定會出現(xiàn)家庭使用的按需印刷機，這些迷你噴墨打印機在普通人家庭，輕而易舉地印制好一本書。屆時，大型圖書印刷廠將會消失，人類將會進入按需印刷的時代。未來除了專業(yè)化出版社能生存外，許多出版社也將消失”。

　　方中華說，試想在信息獲取極為快速的數(shù)字信息時代，多數(shù)內(nèi)容資源可以在互聯(lián)網(wǎng)上獲得，并且在家就可以實現(xiàn)圖書，甚至是報紙、雜志的印制，這些舉措將徹底摧毀現(xiàn)在的出版流程。加之電子閱讀器的出現(xiàn)，更是為這場數(shù)字出版顛覆紙質(zhì)出版之戰(zhàn)注入了催化劑，隨著亞馬遜Kindle、索尼Reader、漢王電紙書、盛大、中國出版集團推出的電子書閱讀器，無疑加速了紙質(zhì)出版產(chǎn)業(yè)的消亡。

　　方中華這種個人出版的觀點與英國經(jīng)濟學家查爾斯?jié)h迪不謀而合。早在幾年前的一本名為《大象與跳蚤》的書中，查爾斯?jié)h迪就已經(jīng)預言了這一天的到來。

　　“數(shù)字化的浪潮正在強烈地沖擊著傳統(tǒng)圖書出版業(yè)的堡壘。網(wǎng)絡內(nèi)容范圍及傳播速度的改變將顛覆現(xiàn)在的出版產(chǎn)業(yè)模式，帶來信息行業(yè)的‘去物質(zhì)化’和‘去中介化’。在未來的圖書出版中，不再需要紙張實現(xiàn)數(shù)字化出版，作者將直接出版圖書，不再需要出版社的中介作用。”

　　可以想象，伴隨著大部分紙質(zhì)圖書、報紙、雜志的消亡，牽連到的是已經(jīng)運行近百年的傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)流程，從編輯約稿、紙張購買、印廠印制、圖書物流配送、終端銷售等，多個行業(yè)將受到影響。

　　“這就像當年電話的發(fā)明帶動了接線員、電信業(yè)等一批新工作、新產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，電腦的發(fā)明帶動了軟件、信息服務等一批產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，今天的紙介質(zhì)出版業(yè)也將經(jīng)歷這場變革，成功，則將帶來一個新行業(yè)、新工作的誕生。”王子舟表示。

　　“iPad就是最好的例子，現(xiàn)在，許多出版業(yè)都將希望寄托在iPad等電子閱讀器上，從而帶動出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2009年，盡管電子讀物只占整個圖書市場的3%到5%，但是它們卻有177%的銷售增長，并且預計將占整個圖書銷售的25%到50%。最新的統(tǒng)計表明，2009年，數(shù)字出版的產(chǎn)值已經(jīng)和紙介質(zhì)出版產(chǎn)值持平。隨著電子閱讀器的興起，也帶動了電子制造業(yè)、信息服務業(yè)、軟件業(yè)等一系列產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。不久前盛大文學涉足電子閱讀器領域，就有可能通過自己的平臺，完成作者創(chuàng)作、終端在線下載、獲取點擊、收取收益等新運作模式。”王子舟表示。

　　出版商尋求紙質(zhì)+數(shù)字閱讀并存之道

　　隨著閱讀習慣的改變，出版社已經(jīng)開始嘗試破解之法。北京出版集團董事長吳雨初比較謹慎。“在技術發(fā)展迅猛的時代，對出版界走向的任何定論都是牽強的”，他說，“數(shù)字出版和紙質(zhì)出版各有特長、互補替代，未來的閱讀市場恐將是二者共存”。

　　吳雨初認為，未來將是數(shù)字出版與紙介質(zhì)出版共存的時代。紙質(zhì)相較于電子文本，有著不可抗拒的誘惑。但同時，數(shù)字出版也具有強大的優(yōu)勢。對于出版社而言，無論市場如何變化，最重要的是鼓勵原創(chuàng)作品發(fā)展，完善版權體系，其中核心是掌握數(shù)字出版定價權。吳雨初透露，目前，北京出版集團已經(jīng)開始在數(shù)字出版方面進行一定的工作，如和上海21世紀出版集團合作，北京出版集團自己的數(shù)字出版網(wǎng)也正在搭建之中。

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