【CPP114】訊：提到保健品行業(yè)，每一個人的眼中都是其高售價背后隱藏的暴利。

　　誠然，保健品這個在中國經(jīng)歷了從無到有，發(fā)展從無序到有序的行業(yè)，其低廉的原材料、生產(chǎn)環(huán)節(jié)以及簡單明了的營銷模式，都注定其要被外界蒙上“暴利”的面紗。

　　而如今，經(jīng)歷了20多年的發(fā)展，保健品這個一度被認為“遍地是黃金”的行業(yè)，似乎已經(jīng)過早的走到了它的瓶頸之處：“跟風現(xiàn)象”的肆虐，以及魚龍混雜、千篇一律、急功近利的營銷模式，再加上門檻低所帶來的種種坑買拐騙，都使得保健品行業(yè)引起了外界的質疑和詬病，保健品行業(yè)似乎已經(jīng)陷入了一種混亂無序和畸形發(fā)展的怪圈之中。

　　在這樣的惡性環(huán)境下，不甘心自毀前程的廠商會紛紛選擇“另辟蹊徑”，同時，他們也希望，有關部門能夠出臺相應政策對市場進行良性規(guī)劃。

　　惡性競爭下催生的保健品B2C

　　電子商務的B2C模式，成為了在這個嘈雜的保健品行業(yè)中，企業(yè)紛紛押寶改革的新路。

　　保健品的“暴利”屢屢將整個行業(yè)推向風口浪尖，而其古板的市場營銷模式也令外界擔憂，傳統(tǒng)的粗放式掠奪的營銷手法加上某些廠商屢屢虛假宣傳、坑蒙拐騙的做法，早已讓眾多消費者對保健品“離奇概念”的炒作司空見慣，甚至對這樣的營銷手法產(chǎn)生了強烈的抵觸心理。

　　有分析人士指出，市場經(jīng)濟發(fā)展到今天，僅僅依靠傳統(tǒng)的營銷方式已經(jīng)不能掌控市場。對保健品行業(yè)而言，要求發(fā)展，營銷手法就必須定位于營銷的終極目標——掌握消費者的消費心理，滿足消費者的消費需求。

　　而B2C的“淘寶”模式，則恰恰是基于這樣的理念出發(fā)的。

　　做為電子商務的一種新興模式，B2C能夠真正起到減少企業(yè)生產(chǎn)、存儲、溝通等方面成本的作用，更重要的是，通過B2C的營銷模式，通過電子商務平臺，廠家與消費者都可以進行快捷有效的方式溝通，甚至可以通過視頻進行“面對面”的溝通，從而真正達到掌握消費者消費心理的目的，這對于消費者，無異于是從“線下直銷”的轟炸中解脫出來的捷徑。

　　門檻低造就的市場混亂亟待規(guī)范

　　然而，找到了行業(yè)發(fā)展的高速公路，卻并不意味著行業(yè)就可以放心前行。

　　行業(yè)的暴利加上門檻過低，使保健品行業(yè)的“跟風現(xiàn)象”越來越嚴重、坑買拐騙的案例時有發(fā)生，這些，都大大阻礙了行業(yè)正常有序的發(fā)展。

　　目前，中國共有保健食品企業(yè)2025家。但企業(yè)規(guī)模普遍偏小，投資超過1億元的企業(yè)只占國內保健食品企業(yè)的1.45%，41.39%的企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模在10萬～100萬元之間。

　　另外，中國絕大多數(shù)保健食品企業(yè)不做產(chǎn)品研發(fā)，而生產(chǎn)成本與銷售價相差近100倍。如果想做國食健字號的保健食品，廠家需要至少30萬元申請或者購買國食健字號批號。而很多企業(yè)則只是花上幾萬元在當?shù)匦l(wèi)生部門申請一個批號，更有甚者，部分廠家只是按照食品生產(chǎn)的一般程序，到工商部門支付極少的注冊費即掛名生產(chǎn)所謂的高級保健品。企業(yè)的注冊金直接關系到企業(yè)的信用和公眾對其的信服力，那么目前的保健品企業(yè)的硬件基礎到底怎樣呢？

　　就此，記者隨意登陸了國內一家知名保健品企業(yè)網(wǎng)站，記者發(fā)現(xiàn)，其網(wǎng)站銷售的由“北京本高生物醫(yī)藥科學技術研究所”生產(chǎn)的“康比特左旋肉堿”右側展示的產(chǎn)品營業(yè)執(zhí)照注冊金僅為3萬元。而其經(jīng)營范圍是“技術推廣服務”。另外，其產(chǎn)品也從幾十到幾百元不等。試問這樣一家注冊金只有3萬元的廠商，憑什么為消費者所信服？這樣的硬件條件下經(jīng)銷的產(chǎn)品，是否值得消費者關注和相信？是否是以各種方式做一些夸大功效的宣傳，將產(chǎn)品包裝成高科技產(chǎn)品，進行的對外出售？

注冊資金低、經(jīng)營范圍非保健類

　　記者對其網(wǎng)站熱售的一款保健藥品進行了調查，記者致電了“北京康比特體育科技股份有限公司”，其公司人員聲稱：公司的確生產(chǎn)過左旋肉堿，但絕對沒有生產(chǎn)過白平紅色包裝的由“本高生物公司”經(jīng)營的左旋肉堿。由此可見，產(chǎn)品極有可能存在質量問題，不過，記者在致電該網(wǎng)站時，客服人員卻仍然一直保證公司的產(chǎn)品質量沒問題，但究竟是否存在問題卻不得而知。不過對與消費者而言，冒險網(wǎng)購這樣的產(chǎn)品，實在不是明智之舉。

　　僅僅通過這一款保健產(chǎn)品，就能發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站經(jīng)銷中存在的不合理的行為，可見，對“暴利”的窺視，已經(jīng)令廠商和經(jīng)銷商完全置消費者真實需求與不顧，而瘋狂的進行掠金了。這樣的行為，對消費者、對整個保健品行業(yè)，都將造成嚴重的惡劣影響。

　　中國保健協(xié)會副秘書長周邦勇此前也對外表示，保健品行業(yè)門檻低、管理不規(guī)范，讓中國保健食品企業(yè)走上了“畸形”發(fā)展的道路。但隨著國家食品藥品監(jiān)督管理局已簽署的《保健食品注冊管理辦法》的出臺，這些問題都將有合理的解決方法。

　　據(jù)周邦勇透露，廠家進行注冊生產(chǎn)或者經(jīng)銷后，將有專門的食品藥品監(jiān)督管理局工作人員下車間檢查、復查和抽查生產(chǎn)工序，工作人員也會對經(jīng)銷商的經(jīng)銷能力進行嚴格的核實。在規(guī)范化的市場背景下，保健品市場“一夜暴富”的年代將被終結，而保健品這個已近600億銷售規(guī)模的行業(yè)也將步入井噴期。

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